據(jù)eMarketer組織的數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方興未艾。僅在美國，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將由今年的9億美元提升到2010年的25億美元。這是一種巨大的增長速度，很顯然，這種爆炸式的增長為所有的廣告商提供了一種全新的廣告存量，為我們提供了旗幟廣告、按鈕和Flash等廣告機會。

　　當然，這不完全正確，不是嗎？社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的快速增長不只是為廣告商提供了全新的機會。隨著新技術(shù)的發(fā)展，我們有更多的機會以全新的、更具吸引力的方式進入社區(qū)內(nèi)部。本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)成為了一種平臺。這使我們我們對媒介的建立進行重新認識，認識其本質(zhì)。

　　就拿Facebook來說，一開始時，其只是一個關(guān)閉式的社區(qū)，只為大學(xué)生開放。后來慢慢地向中學(xué)生開放，而現(xiàn)在，它向所有的人開放。向所有的人開放，無疑是一個明智的舉動。據(jù)comScore組織的數(shù)據(jù)顯示， Facebook的用戶數(shù)量已由1400萬增長到了2660萬人。不僅如此，用戶每訪問Facebook，平均停留時間為186分鐘。我們作一個快速的比較，電影《教父》只有175分鐘長。由此可見，人們對Facebook的依賴已達到了一種很深的層次。

　　我們最大的疑問可能是，這種增長動力是否會持續(xù)下去。有人認為，從封閉式社區(qū)向開放社區(qū)轉(zhuǎn)移，將會使一些早期的開發(fā)者清醒過來。開放社區(qū)可能會以完全不同與封閉式社區(qū)的模式運營。但是，我們也有充分的理由相信，諸如Facebook一樣的社區(qū)網(wǎng)站會變得更強大，更龐大，一個最基本的理由就是社區(qū)網(wǎng)站變得更為有用了。

　　另外一個現(xiàn)象就是，使社區(qū)網(wǎng)站更有用的人并非是為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司工作的人，他們與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)公司的員工協(xié)同工作。Facebook突破局限，推出了全新的API模式，允許開發(fā)者盡其所能地為Facebook開發(fā)新的應(yīng)用技術(shù)。

　　如果你是一名開發(fā)者，并有開發(fā)圖像共享應(yīng)用技術(shù)的清楚思路。你可以先開發(fā)出來，然后尋求用戶?；蛘吣憧梢栽谝粋€非常有潛力的平臺上開發(fā)產(chǎn)品，并在一個良好的環(huán)境中生存。要知道，2660萬用戶與你在一起的時間會超過你觀看《教父》的時間。

　　使更產(chǎn)品更具魅力，F(xiàn)acebook并沒有向用戶收取使用API的費用。Facebook有圖像共享軟件，但其并沒有推出新的版本加強用戶群，而是允許它人獲得這個機會。
目前，有兩種新的廣告模式，采用開放的API平臺。更準確一些，目前有一種新的廣告模式和一種新的廣告機會。首先，我們談一下這個新的機會。我一直關(guān)注Facebook，它是一個急先鋒。我相信，短期內(nèi)會有新的追隨者進入。

　　新的機會是就是廣告位置，基于社區(qū)網(wǎng)站的新的應(yīng)用平臺有固定的、每天的廣告空間位置提供，這也許為開發(fā)者通過圖像共享賺錢提供了機會。
　
　　如果為溜冰社區(qū)或是母親社區(qū)，或是其它的興趣社區(qū)提供一種共享圖像應(yīng)用程序，又會如何？廣告商或許就會有機會為這些社區(qū)投放廣告或是提供贊助，而且還可以擴大規(guī)模，因為他們建立在一個社區(qū)網(wǎng)絡(luò)之上，它類似于目標廣告。

　　隨著新的廣告模式的推出，我們迎來了社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告的第三次浪潮。第一次浪潮是簡單地投放廣告，利用用戶訪問他們的訪問。第二次浪潮，是為品牌、產(chǎn)品是發(fā)言人建立廣告空間或是網(wǎng)頁。第三次浪潮，就不僅是在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，提升功能。它有更多的機會與品牌體驗進行整合，而這正是在線廣告商的主要推動力。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的早期，我們一直在回避投放廣告，實際上，所有這一切就是離線世界的延續(xù)。
　　
現(xiàn)在，聰明的廣告商更加關(guān)注于廣告空間的投放，在這個空間中他們可以為用戶提供更好的體驗。當然，他們面臨的挑戰(zhàn)也是，要更好地提供體驗，就要提升品牌價值。但是，開放API以及建立品牌性功能的做法太有吸引力了，以致于被人們忽略。

　　我們面臨的新的機會是強化在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的廣告投放，的確，我們會繼續(xù)看到主頁廣告和電影主角廣告，但真正的投入和巨大的成功將來自那些能為網(wǎng)絡(luò)增加真正的價值的廣告商。