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“我們說劇本不行，說技術(shù)不行，說到底是動畫從業(yè)人員的水平不行。這批人的思維已經(jīng)僵化成那個樣子了，你幻想他們一下子就趕上世界潮流，一點都不現(xiàn)實。”姚非拉對目前動漫界的人才情況顯然不滿。怎能才能趕上世界水平？他的答案是：“必須讓這部分人下崗。” 劉波是沈陽河馬動畫制作公司特邀策劃人，曾策劃過“美國迪斯尼動漫之旅”、中國第一部手機動漫小說《第一百次愛情魔法》等項目，他對動漫人才的情況也是很頭疼。“目前中國還缺少大量專門的研發(fā)動畫故事的隊伍，很多動畫編劇都是由畫手轉(zhuǎn)型過去的，他們多數(shù)缺少專業(yè)技能的訓(xùn)練。平時所接觸到的大量作家，很少能有誰有意識地去參與到動漫故事的制作中來。”他同時表示，這種人才的缺乏是多方面的，最缺少的還是好的策劃人，他們能根據(jù)市場需要設(shè)計出觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品，幫助企業(yè)實現(xiàn)動漫市場的資源整合。
網(wǎng)絡(luò)瓶頸 ＦＬＡＳＨ缺乏偶像級形象 “禁播令”也給國內(nèi)ＦＬＡＳＨ制作者帶來了新機遇。著名閃客老蔣表示，整個動畫業(yè)處在保護下，ＦＬＡＳＨ當(dāng)然也會受益。ＦＬＡＳＨ動畫對電視的滲透其實很大了，比如央視的《快樂驛站》等節(jié)目，而在“禁播令”之后，一定會占更多份額。 但老蔣也表示，雖然目前國內(nèi)ＦＬＡＳＨ制作中個別作品肯定不輸國際水平，但整體的基礎(chǔ)教育還是差。動畫水平高，ＦＬＡＳＨ一定不差，只是人家玩不玩的問題。ＦＬＡＳＨ發(fā)達的地方都不是老牌動畫強國，比如中國和韓國。但是，歐美經(jīng)常出些很牛的ＦＬＡＳＨ，只要出手，就比我們的強多了。 更令人擔(dān)憂的是，國內(nèi)很多ＦＬＡＳＨ制作只是小打小鬧，很多閃客只是愛好，偶爾玩玩。缺乏沉下心的大制作，缺乏觀者的忠誠度，更缺乏偶像級別的動漫形象。 缺乏強力資本介入 劉波介紹說，一般的三維動畫和二維動畫都有一個大致的成本范圍，一分鐘動畫制作成本為一萬元，這是普遍執(zhí)行的標準。 他認為，國產(chǎn)動漫的投資也是一個問題?，F(xiàn)在國內(nèi)動漫市場缺少知識產(chǎn)權(quán)保護，這是國外投資不愿進來的最大障礙。“拿我個人的產(chǎn)品來說，《第一百次愛情魔法》是中國原創(chuàng)本土動漫的一次非常有益的嘗試，是被媒體稱為掀起中國圖書整合營銷新革命的作品，但產(chǎn)品剛一上市，市場上就出現(xiàn)了大量的盜版作品，嚴重損害了動漫原創(chuàng)人的經(jīng)濟利益。如果類似的這些問題不解決，國外的投資也很難對目前國內(nèi)的投資市場放心。” 而民間資本這一塊，很多大的制作成本太高，回報又沒有保證，很多老板都不敢投錢。 石民勇教授也表示，很多動畫公司一直抱怨電視臺買片的價格太低，他們?yōu)榱私档统杀疽泊嬖诖种茷E造的現(xiàn)象。 只賣動畫片賺不到錢 國內(nèi)動漫目前缺少競爭力，從根本上來說，還是缺少一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)成了共識。劉波說：“動畫片的利潤并不像外界假想的那樣來自動畫片的直接出售。其實，將制作好的動畫片賣給電視臺，這種收入連成本往往都收不回來。動畫片的盈利更多要靠周邊產(chǎn)品，也就是我們所說的各種平行產(chǎn)品，如光碟、圖書、動漫服裝、文體用品等等。” 而目前市場上的情況如何呢？國內(nèi)的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“藍貓”、“威威貓”等只占據(jù)不到１０％的市場份額，而且售價往往只有洋卡通的十分之一。與此形成鮮明對比的是，“唐老鴨”、“米老鼠”、“小熊維尼”、“史努比”、“奧特曼”、“鐵臂阿童木”等一大批洋卡通的生意卻越做越紅火。業(yè)內(nèi)人士表示，對一個動畫項目來說，國外成功的動畫公司其后期的資金占到了總資金額的４０％，而國內(nèi)動畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期，后期市場開發(fā)資金投入僅占１０％，甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運作資金。（記者 張守剛） |
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