網(wǎng)站的粘度是個(gè)不太容易說得清楚的概念，不同的人可能會(huì)從不同的角度來理解、看待它，同時(shí)，對于不同類型的網(wǎng)站，也很有一個(gè)統(tǒng)一的指標(biāo)來衡量、比較網(wǎng)站的粘度，比如說有人可能更喜歡使用回訪率(重新訪問網(wǎng)站的用戶在所有用戶中所占的比例)之類的參數(shù)，而另一些人則可能認(rèn)為諸如用戶平均停留時(shí)間、單位用戶平均瀏覽頁面等更準(zhǔn)確。

當(dāng)然，在此我們無意討論網(wǎng)站粘度的準(zhǔn)確定義，也無意討論不同類型的網(wǎng)站比如說新聞?lì)惥W(wǎng)站與電子商務(wù)網(wǎng)站在粘度指標(biāo)方面體現(xiàn)的差異，畢竟，博客學(xué)堂關(guān)注的焦點(diǎn)是博客類網(wǎng)站，那么，應(yīng)如何理解博客網(wǎng)站粘度？博客網(wǎng)站粘度又體現(xiàn)出哪些具體的特點(diǎn)？

網(wǎng)站粘度決定著博客成功與否

網(wǎng)站粘度的精髓在于，當(dāng)用戶到達(dá)您的博客網(wǎng)站后——不管通過什么途徑，哪怕是用戶誤打誤撞——網(wǎng)站有沒有能力將用戶留住，能沒有能力將用戶從偶然性地造訪轉(zhuǎn)變?yōu)橹芷谛缘鼗卦L，換言之，網(wǎng)站粘度體現(xiàn)在凝聚用戶的忠誠度方面。

一個(gè)粘度不高的博客網(wǎng)站，盡管可以通過各種推廣與營銷手段來獲得流量，比如說通過如Google Adsense為代表的PPC廣告，比如說通過各種搜索引擎優(yōu)化手段，再比如說通過某幾篇引起特別關(guān)注的文章，但是，這些流量都具有時(shí)效性，廣告不可能無限制地永遠(yuǎn)做下去，搜索引擎優(yōu)化即使做到極致也會(huì)具有很大的波動(dòng)，等等。

相反地，忠誠用戶產(chǎn)生的流量則是長期的，忠誠用戶喜歡并會(huì)愛上您的博客，可能喜歡您的觀點(diǎn)您看問題的方式，可能喜歡您的文字風(fēng)格，也可能僅僅因?yàn)橄矚g您討論的話題，這些都是他們長期訪問您的博客的動(dòng)力，他們會(huì)一而再地訪問您的博客——至少在一定的時(shí)間周期內(nèi)。

單純地依靠“一次性消費(fèi)”的流量，博客是不可能走向真正成功的。從某種意義說，粘度不高的博客，最終只能陷于那只著名的“掰棒子”的狗熊差不多的境地：一邊不停地發(fā)現(xiàn)、尋找、挖掘新用戶，盡管可能十分辛苦、努力，但同時(shí)又將來之不易的用戶資源白白丟棄，這無疑是極大的浪費(fèi)。

如何衡量博客網(wǎng)站的粘度

首先，同傳統(tǒng)網(wǎng)站一樣，博客網(wǎng)站的粘度也可能用回訪率、用戶平均停留時(shí)間、單位用戶平均瀏覽頁面或者用戶加入收藏夾的比例等參數(shù)來衡量——大部分的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析工具都可提供這些數(shù)據(jù)——這些都可以從不同側(cè)面反映博客網(wǎng)站的粘度。

其次，考慮到博客網(wǎng)站的特點(diǎn)，至少還有如下的指標(biāo)來衡量博客的粘度：

RSS訂閱數(shù)量及RSS Feeds的點(diǎn)擊率：有多少用戶訂閱您的RSS Feeds，以及有多少用戶通過RSS到達(dá)網(wǎng)站？——特別對采用全文輸出RSS的博客而言，如何讓用戶在通過RSS看到相應(yīng)內(nèi)容后仍然保持訪問網(wǎng)站的動(dòng)力是極為重要的。

留言/評論數(shù)量：可以有多種衡量方式，包括網(wǎng)站留言/評論的絕對數(shù)量、單位時(shí)間的回復(fù)數(shù)量、每篇文章的回復(fù)數(shù)量等。博客與用戶的交互溝通在很大程度上決定著博客的粘度。
搜索的使用頻率：當(dāng)用戶習(xí)慣于呆在您的博客網(wǎng)站內(nèi)而不是回到搜索引擎，往往說明博客在粘度方面的成功。

與用戶交流的其他方式：許多博客可能會(huì)提供E-mail供用戶聯(lián)系，或者象博客學(xué)堂這樣提供一個(gè)聯(lián)系表單，那么，有多少用戶通過這些方面與您聯(lián)系？相對而言，這些用戶往往是常來訪問您網(wǎng)站的忠誠用戶，或者屬于極易轉(zhuǎn)化為忠誠用戶的“臨界用戶”。

原文/來源鏈接：http:///2007-05/blog-stickyness/