Google Adsense 的秘密（中文版）

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序言

親愛(ài)的讀者，

感謝你購(gòu)買第二版擴(kuò)充本《Google不曾告訴你：用Adsense掙大錢三部曲》！
這本書(shū)的內(nèi)容是有關(guān)Google Adsense的高級(jí)應(yīng)用，因此我在寫(xiě)作的過(guò)程中假設(shè)本書(shū)的讀者已經(jīng)具備了有關(guān)Adsense的基礎(chǔ)知識(shí)。
別讓這句話嚇住了你，因?yàn)檫@本書(shū)確實(shí)是非常的簡(jiǎn)單易懂。

如果你是一個(gè)Adsense新手，那么你在閱讀過(guò)程中可能需要查閱Adsense Support Pages或者在線索引Glossary來(lái)獲取幫助。

我盡量保證本書(shū)結(jié)構(gòu)的緊湊，并把主要內(nèi)容集中在如何提高你的Adsense收入上。在此書(shū)中你將會(huì)發(fā)現(xiàn)一些非常實(shí)用的解決方案，如吸引目標(biāo)訪問(wèn)流量、增強(qiáng)內(nèi)容相關(guān)性、提高adsense廣告關(guān)注度等等，這些都是網(wǎng)站主非常關(guān)心和棘手的問(wèn)題。通過(guò)運(yùn)用書(shū)中所授的一些簡(jiǎn)單合法的方法已經(jīng)使很多人（包括我自己）獲益匪淺。

無(wú)論你經(jīng)營(yíng)的是哪一類網(wǎng)站，也不管你的網(wǎng)站內(nèi)容是什么，你都會(huì)在這里找到很多有益的方法使你的adsense收入大幅提高。

在此書(shū)中，我會(huì)把我自己所采用的技巧毫無(wú)保留的傳授給你，這些技巧曾經(jīng)在幾乎一夜之間使我的adsense收入提高了十倍。你可以試一試自己應(yīng)用這些技巧的效果如何。

如果你期望的是一本Dummies類型的大部頭，用整整一章的內(nèi)容來(lái)講述“到底Adsense是什么鬼東西？”或者“內(nèi)容相關(guān)廣告簡(jiǎn)史”。那么這本 小冊(cè)子可能有點(diǎn)出乎你的意料。我之所以這樣編寫(xiě)這本書(shū)的原因是不希望讀者在看到真正有用的東西之前就對(duì)它失去了興趣。畢竟這是我第一次公開(kāi)這些經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的提高adsense點(diǎn)擊率的技巧和方法。

這不正是你購(gòu)買本書(shū)的目的嗎？

如果是的話，那么你一定不會(huì)失望的。

你當(dāng)然可以免費(fèi)從網(wǎng)上找到很多與此相關(guān)知識(shí)和技巧，我并不否認(rèn)它們的存在和價(jià)值。實(shí)際上，如果你想從基礎(chǔ)學(xué)起，沒(méi)有比Google自己的adsense快速指導(dǎo)更好的途徑了。

你也許想把它打印出來(lái)隨身攜帶，有問(wèn)題的時(shí)候拿出來(lái)參考一下。為什么要為免費(fèi)的內(nèi)容花錢呢？直接向Google要好了！

其實(shí)這本書(shū)并非對(duì)初學(xué)者一點(diǎn)用處都沒(méi)有。在這次的增補(bǔ)版中，我在開(kāi)頭的部分加入了一小節(jié)對(duì)新手的入門指導(dǎo)。如果你還沒(méi)有網(wǎng)站，我會(huì)教你如何建立一 個(gè)，如何把它放到網(wǎng)上，如何盡快地開(kāi)始用adsense掙錢。如果這些你都已經(jīng)具備，只是想知道怎樣才能夠掙得更多，那你可以略過(guò)這些章節(jié)，直接去看最核 心的部分。因?yàn)槭褂?span lang=EN-US>google adsense是很容易的，難的是如何真正用它掙到錢。這才是本書(shū)最終的目的所在。

本書(shū)第一版的讀者給我發(fā)來(lái)很多的電子郵件，提了很多問(wèn)題，比如“在哪里能夠找到免費(fèi)的信息？”，“如何針對(duì)搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)？”，“怎樣才能為網(wǎng)站 帶來(lái)流量？”等等。那么在這一版中，加入了有關(guān)搜索引擎優(yōu)化，獲得網(wǎng)站流量，內(nèi)容撰寫(xiě)和廣告格式的章節(jié)，以及一大批新的建議和技巧。這些都是你可以立刻使用并收獲結(jié)果的。

我向你保證這本書(shū)所帶給你的東西是你在其他地方所無(wú)法獲得的。我的Adsense傳奇故事是——從可憐的3美元/天到爆炸式的600美元/天—— adsense為我付清了住房按揭，付清了汽車貸款、網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，等等等等，很多很多。這一切教會(huì)了我越來(lái)越多如何用自己的網(wǎng)站去賺錢的經(jīng)驗(yàn)和方法。

這本書(shū)的每一頁(yè)都充滿了鮮為人知的adsense秘技、技巧、訣竅，和行之有效的策略方法，所有這些都來(lái)自于慷慨的愿意與我分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站發(fā)布者們。

閱讀并應(yīng)用這些方法。記得把結(jié)果告訴我！

你可以隨時(shí)給我發(fā)郵件joel.comm@adsense-secrets.com。我喜歡看到它們“在工作”！

在這個(gè)飛速變革的內(nèi)容相關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)中，您獨(dú)特的問(wèn)題和真實(shí)的結(jié)果將會(huì)幫助本書(shū)后續(xù)版本的內(nèi)容保持即時(shí)性和有效性。由衷感謝你的貢獻(xiàn)！

祝愿你獲得更多的adsesne收入

約爾.柯姆 

第一章  如何用Google Adsense賺更多的錢

google只想要你的網(wǎng)站流量中很小的一部分。而他們?cè)敢鉃檫@一小部分流量付一大筆錢！

對(duì)于那些抱怨自己有個(gè)高流量但是低收入的網(wǎng)站的人們來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比這更好更簡(jiǎn)單的辦法來(lái)從那些吝嗇的訪問(wèn)者那里獲利了。

而Adsense使這變得更容易！

你不必安裝復(fù)雜的軟件，不必調(diào)查訪問(wèn)來(lái)源，不必購(gòu)買任何東西，甚至連一個(gè)銀行賬號(hào)都不要。那么…….

為什么不是人人都在用adsense掙錢呢？其實(shí)，關(guān)鍵的問(wèn)題是，并不是人人都懂得如何使用adsense來(lái)掙錢。

這些錢藏在了你看不見(jiàn)的地方。

人們說(shuō)“眼見(jiàn)為實(shí)”。大多數(shù)的網(wǎng)站管理員熱衷于追蹤網(wǎng)站訪問(wèn)者，每天無(wú)數(shù)次地查看收入和點(diǎn)擊率。他們喜歡看到已經(jīng)到手的東西，但是經(jīng)常忽視還沒(méi)到手但是可以得到的東西。

adsense不會(huì)讓你自己選擇廣告的內(nèi)容，不會(huì)告訴你廣告展示的規(guī)律，也不會(huì)告訴你每個(gè)點(diǎn)擊值多少錢。不過(guò)這是好事情，因?yàn)榭梢允〉裟愫芏嗦闊＃ㄋ_實(shí)提供了一些控制功能，在本書(shū)中我會(huì)教你如何使用這些資源來(lái)更好地控制adsense。）

但是很多網(wǎng)管仍然認(rèn)為一旦把adsense代碼粘貼到網(wǎng)頁(yè)上之后，你所能做的就只剩下等待和觀望。

事實(shí)原非如此！google提供了很多功能來(lái)控制你的廣告，尤其是一些可視化的圖行和表格。很好地利用這些資源，你可以很容易地在幾分鐘之內(nèi)就把你的點(diǎn)擊率翻上好幾番。

我的Adsense經(jīng)驗(yàn)

我是從2003年6月開(kāi)始使用adsense的，起初只是在幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)上投放了很少的adsense廣告。

第一天結(jié)束的時(shí)候，我已經(jīng)有了幾千個(gè)adsense展示，帶來(lái)了總計(jì)…..3.00美元的收入。我氣得差點(diǎn)一把火把房子燒了。

盡管那時(shí)我沒(méi)看出adsense有什么潛力，但是我想多放它幾個(gè)頁(yè)面也沒(méi)有壞處。幾個(gè)月之后，我的adsense展示提高了25倍，收入?yún)s仍然沒(méi)什么變化。那是我作為一個(gè)網(wǎng)站廣告發(fā)布商最低潮的時(shí)候。我的點(diǎn)擊率太低了，每天需要幾千個(gè)訪問(wèn)者才能掙到30美元。

就在那時(shí)候，我想不能再這樣了——必須要改變一些東西了！

2004年4月末——我注冊(cè)adsense十個(gè)月之后——終于發(fā)現(xiàn)了一直以來(lái)所忽略的東西。那是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，我感覺(jué)就像突然開(kāi)了竅一樣。

于是我立刻開(kāi)始試驗(yàn)我的google廣告，嘗試各種不同的廣告位置和顏色，看看我的想法是否有效。

很快有了結(jié)果——而且簡(jiǎn)直太好了！

我僅僅運(yùn)用了幾個(gè)很簡(jiǎn)單的方法（后面將會(huì)介紹），就把點(diǎn)擊率提高了將近三倍，而收入提高到了600美元/天。我仍然記得2004年4月份那個(gè)金色的日子——對(duì)我來(lái)說(shuō)過(guò)去的所有霉運(yùn)都已經(jīng)結(jié)束了。

我從一個(gè)adsense無(wú)名小卒到成為這個(gè)領(lǐng)域的指導(dǎo)者，現(xiàn)在每個(gè)月有5位數(shù)的adsense收入也不會(huì)讓我吃驚。這是一個(gè)充滿了學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的精彩旅程。

細(xì)節(jié)驅(qū)動(dòng)的Adsense

掙如此多的錢是一件容易令人激動(dòng)的事情。但是我從未因此而忽視了細(xì)節(jié)，從adsense掙大錢依靠的正是一些微不足道的細(xì)節(jié)。

每一個(gè)adsense發(fā)布商都知道，當(dāng)一天結(jié)束的時(shí)候，所有的事情都?xì)w結(jié)到一點(diǎn)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)！你的adsense報(bào)表也許并不令人驚異，但是養(yǎng)成一個(gè)仔細(xì)研讀報(bào)表的好習(xí)慣是很重要的。當(dāng)你開(kāi)始從這些小數(shù)字中讀出意義的時(shí)候，大的支票很快就要來(lái)了。

圖1.1中所示的數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳說(shuō)中的經(jīng)典。這是一個(gè)我最近的一張adsense統(tǒng)計(jì)頁(yè)面的截圖，圖中所有數(shù)據(jù)都是真實(shí)的。你可以看出我每天的收入，但是CPM和CTR等一些具體的數(shù)據(jù)被屏蔽了，因?yàn)楦鶕?jù)google的條款我不能公開(kāi)它們。

發(fā)adsense的大財(cái)！

如你所見(jiàn)，今天adsense能夠支付我買車的賬單，我的住房貸款，我的上網(wǎng)費(fèi)用，很多很多。

你是不是很想知道…….

我究竟做了什么變得一夜之間腰纏萬(wàn)貫？！

這并不重要，重要的是，你要明白哪些是你現(xiàn)在立刻就能做的運(yùn)用adsense發(fā)財(cái)?shù)氖侄巍?/p>

我的建議很簡(jiǎn)單…….

不要被動(dòng)接受你現(xiàn)在的adsense收入，現(xiàn)在開(kāi)始努力去改善它。但是在你開(kāi)始應(yīng)用那些從論壇里找到的新方法之前，請(qǐng)注意一定要先了解 google adsense使用條款?？傆行┚W(wǎng)站發(fā)布商痛失他們的大筆adsense支票，僅僅因?yàn)樗麄兲α藳](méi)有時(shí)間去注意那些最基礎(chǔ)的，同時(shí)也是性命攸關(guān)的adsense條款。

我喜歡按照規(guī)則游戲，非常小心地保證自己采用的那些adsense技巧和竅門都在規(guī)則允許的范圍內(nèi)。既然能夠從adsense掙到如此多的錢，總是會(huì)有某些“利欲熏心的”想法挑逗著去我越軌，而這么做的結(jié)果只會(huì)讓我的adsense賬號(hào)被封掉。

對(duì)許多網(wǎng)站發(fā)布商來(lái)說(shuō)，adsesne就像是一只能夠下金蛋的鵝。小心照看你的鵝——別為了一時(shí)的急功近利而斷送了大好的錢途。

第二章  開(kāi)始使用Google Adsense

2.1 基礎(chǔ)：建立你的網(wǎng)站

本書(shū)的上一版發(fā)行之后，無(wú)數(shù)的人向我詢問(wèn)如何用adsense掙錢。我總是很愿意幫助他們，但是他們中的許多人甚至連個(gè)網(wǎng)站都沒(méi)有。

這里有個(gè)基本的事實(shí)：想用adsense掙錢，你必須得有個(gè)網(wǎng)站。這一點(diǎn)沒(méi)有替代方案。不過(guò)別害怕，天下沒(méi)有比建網(wǎng)站更容易的事情了。然后你就可以用它賺到真正的錢。

我在這里簡(jiǎn)單介紹一下如何建立一個(gè)網(wǎng)站。你也可以從網(wǎng)絡(luò)上找到大量的相關(guān)信息，我會(huì)告訴你一些有用的網(wǎng)址。如果你已經(jīng)有了自己的網(wǎng)站，那么可以跳過(guò)這一段，直接到2.10看有關(guān)提高adsense收入的部分。

2.2 給網(wǎng)站取個(gè)好名字

首先當(dāng)然要給你的網(wǎng)站想一個(gè)域名。不過(guò)這可不像說(shuō)得那么簡(jiǎn)單。字典里幾乎所以的好詞都已經(jīng)被注冊(cè)得差不多了，很多被人拿來(lái)做投資。

然而這并不意味著你不能擁有一個(gè)又漂亮又廉價(jià)的域名。把兩個(gè)詞語(yǔ)用一個(gè)橫杠連起來(lái)就是一個(gè)非常好的方法（比如：www.south-books.com）。而且如果你不用.com的域名，那么.net和.biz還是有很多很好的域名在等著你。

所以第一步應(yīng)該是注冊(cè)域名然后購(gòu)買服務(wù)器空間。我最喜歡的站點(diǎn)之一是Globat，里面經(jīng)常會(huì)提供一些諸如免費(fèi)或降價(jià)一年之類的優(yōu)惠服務(wù)。

其實(shí)域名注冊(cè)服務(wù)商通常會(huì)提供一整套的解決方案：從擬定域名，注冊(cè)域名到提供服務(wù)器空間，甚至包括提交網(wǎng)站到搜索引擎的服務(wù)。在擬定

域名的時(shí)候，你可以先考慮十個(gè)備選的方案，然后他們會(huì)告訴你其中哪些是可用的。購(gòu)買一個(gè)域名的價(jià)格一般不會(huì)超過(guò)20美元/年。

如果你找不到一個(gè)可以用的好域名，那么我建議你去moderndomains.com或bestnames.com看看。那里有很多以兜售域名為生 的公司。你會(huì)在其中發(fā)現(xiàn)一些好域名，但是價(jià)格也有可能從50美元到50000美元。認(rèn)真考慮域名的性價(jià)比，一個(gè)好名字可能價(jià)格不菲，但是它會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)源源不斷地訪問(wèn)量。但是話說(shuō)回來(lái)，12年前沒(méi)有人知道Yahoo、Ebay、Google都是些什么東西。

2.3 選擇服務(wù)器提供商

你需要找一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器提供商，把網(wǎng)站放到他的服務(wù)器里。你同樣可以有很多的選擇，這取決于你打算花多少錢以及你需要什么的服務(wù)。

一般來(lái)說(shuō)，50兆的空間（足夠存貯100張網(wǎng)頁(yè)），完善的統(tǒng)計(jì)報(bào)告和7*24小時(shí)的服務(wù)是必須的。一旦你的網(wǎng)站出了問(wèn)題無(wú)法訪問(wèn)，那么這期間的每一個(gè)小時(shí)你都在損失大筆的鈔票。所以，確保服務(wù)器提供商會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)修復(fù)你的服務(wù)器。

專業(yè)的網(wǎng)站服務(wù)器往往會(huì)比較昂貴，但是安全性比那些免費(fèi)的空間存儲(chǔ)服務(wù)要高得多，所以也是物有所值。

2.4 設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站

過(guò)去你要懂得HTML才可以制作網(wǎng)站?，F(xiàn)在Microsoft Frontpage或者NVU這樣的軟件省去了這種麻煩。只要你會(huì)用Text ，你就能夠制作網(wǎng)站。

你可以從使用這些軟件中獲得很多的樂(lè)趣，或者干脆雇一個(gè)專業(yè)人士來(lái)為你工作。

2.5 創(chuàng)建內(nèi)容

在第八章中，我會(huì)詳細(xì)說(shuō)明如何創(chuàng)建內(nèi)容以及如何通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容來(lái)獲得更多的流量和更高的adsense收入?，F(xiàn)在你只需要記住一點(diǎn)：網(wǎng)站的內(nèi)容決定了在你網(wǎng)站上的將會(huì)出現(xiàn)什么樣的廣告。這就是adsense的工作原理：用戶點(diǎn)擊廣告因?yàn)樗鼈兒湍愕木W(wǎng)站內(nèi)容是相關(guān)的。

但是僅僅為了某個(gè)高價(jià)的關(guān)鍵詞去建立一個(gè)網(wǎng)站是得不償失的。google不喜歡這樣的網(wǎng)站，你的訪問(wèn)者也不會(huì)喜歡。如果你的網(wǎng)站不能吸引訪問(wèn)者，就很難帶來(lái)流量、鏈接和廣告點(diǎn)擊數(shù)。

但是仍然有很多簡(jiǎn)單的方法來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容。你會(huì)在第八章看到。

還要記住一點(diǎn)：google不會(huì)在某些特殊的網(wǎng)站展示廣告。如果你打算在一個(gè)賭博的網(wǎng)站上投放adsense廣告，還是趁早打消這個(gè)念頭為好。

對(duì)于那些有爭(zhēng)議的內(nèi)容，我建議你參考adsense的服務(wù)條款，來(lái)判斷哪些內(nèi)容是google允許的的，哪些不是。那上面已經(jīng)說(shuō)得很清楚了。

2.6 搜索引擎優(yōu)化

一旦你的網(wǎng)站建好了，你得讓人們知道它。辦法之一就是讓它在搜索引擎上獲得個(gè)很高的排名。

在互聯(lián)網(wǎng)成千上萬(wàn)的搜索引擎中，只有三個(gè)是最重要的：Google、Yahoo和MSN。在第17章中，我們會(huì)討論一些有關(guān)提高搜索引擎排名的具體方法。

如果你想走捷徑，那么有很多的網(wǎng)絡(luò)公司在做這種事情。他們會(huì)把你的網(wǎng)站提交給搜索引擎，并且優(yōu)化你的網(wǎng)站直至它出現(xiàn)在搜索引擎一個(gè)很靠前的位置上。Submit Express提供了一些免費(fèi)的服務(wù)，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?/p>

2.7 鏈接

搜索引擎的排名取決于很多因素。其中一個(gè)就是你的網(wǎng)站所獲得外部鏈接的數(shù)量。至少google是這樣思考的：如果你有一個(gè)介紹鐵路模型的網(wǎng)

站，同時(shí)有很多其他的鐵路模型網(wǎng)站都和你的網(wǎng)站做了鏈接，那么這就說(shuō)明了鐵路模型愛(ài)好者們認(rèn)為你的網(wǎng)站相當(dāng)不錯(cuò)。搜索引擎也就愿意把

你的網(wǎng)站推薦給那些正在搜索鐵路模型的人們。如此一來(lái)，你就可以免費(fèi)獲得很多的訪問(wèn)量。

和別的網(wǎng)站交換鏈接是一個(gè)獲得外部鏈接的好辦法。你甚至可以在自己的網(wǎng)站上專門建立一個(gè)頁(yè)面來(lái)放置它們。

在第17章里你會(huì)看到很多關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的技巧和策略。

2.8 Adsense——開(kāi)始賺錢吧！

當(dāng)你已經(jīng)完成了上面的步驟，準(zhǔn)備好——你可以開(kāi)始用Adsense賺錢了。Adsense的申請(qǐng)步驟非常的簡(jiǎn)單易懂。

首先，你要告訴google你是代表公司還是個(gè)人。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗麄兊弥腊涯愕闹奔牡侥睦?。然后，你還要選擇內(nèi)容相關(guān)廣告還是搜索廣告，或者兩者都要。（內(nèi)容相關(guān)廣告是更好的選擇，但是我也會(huì)告訴你如何從搜索廣告中獲利。）

一旦你的申請(qǐng)審核通過(guò)，只要復(fù)制粘貼幾行代碼到網(wǎng)頁(yè)中就大功告成了。

2.9 Google的政策

Adsense在工作。我知道它在工作，因?yàn)槲铱吹搅私y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，支票和銀行存款。我所采用的所有提高adsense收入的方法都是完全“合法的”，都是嚴(yán)格按照google的政策來(lái)執(zhí)行的。

這一點(diǎn)至關(guān)重要。你可以欺騙adsense，但是后果很嚴(yán)重。你可以按照google的游戲規(guī)則賺很多錢，但是如果你把廣告放到?jīng)]有任何內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)上或者鼓動(dòng)人們來(lái)點(diǎn)擊廣告，那么結(jié)果只能是被踢出局，而你一個(gè)子兒都拿不到。

你可以在這里http://www.google.com/adsense/policies看到哪些行為是允許的，哪些是被禁止的。尤其要注意的是以下幾方面：

不要改動(dòng)代碼

你必須把adsense廣告代碼原原本本地復(fù)制到網(wǎng)頁(yè)中，不要改動(dòng)任何東西！Adsense程序允許你選擇顏色和廣告位置（這些正是增加你的廣告收入的因素）。冒改動(dòng)廣告代碼的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)給你帶來(lái)終身出局的悲劇。

不要禁不住誘惑

當(dāng)廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁(yè)上之后，你還是離它們遠(yuǎn)一點(diǎn)為好。你可能會(huì)企圖告訴你的瀏覽者“點(diǎn)我的廣告吧”，但是一旦這種做法被google發(fā)現(xiàn)，你就完 了。google當(dāng)然也希望瀏覽者多點(diǎn)擊廣告，但前提是他們對(duì)廣告本身有興趣，而不是其他的原因。其實(shí)，只要你用對(duì)了方法，他們自然會(huì)去點(diǎn)。

網(wǎng)站內(nèi)容問(wèn)題

google非常關(guān)注它的廣告出現(xiàn)在什么地方。它不想總是有廣告商向它抱怨自己的廣告出現(xiàn)在某個(gè)賭博或者色情網(wǎng)站上，或者出現(xiàn)在某個(gè)廣告比內(nèi)容還多的頁(yè)面上。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容有這方面的問(wèn)題，趕快改一下。

無(wú)效點(diǎn)擊

最嚴(yán)重的作弊行為莫過(guò)于自己點(diǎn)擊自己的廣告了，使用某些自動(dòng)點(diǎn)擊廣告的程序也屬于此范疇。

按規(guī)則賺錢是很容易的事情，不要做任何越軌的事情！

2.10 像1-2-3那么簡(jiǎn)單！

只需要做以下三步就可以提高你的adsense收入。

1. 優(yōu)化廣告

使廣告更加吸引訪問(wèn)者；

2. 優(yōu)化網(wǎng)站

帶來(lái)更有針對(duì)性的廣告（google的話說(shuō)“內(nèi)容相關(guān)性更高”）；

3. 跟蹤訪問(wèn)者行為

如果你搞不清楚你采用的方法哪些是有效的，哪些是無(wú)效的，就好比在黑夜里射擊。

好的跟蹤工具可以告訴你很多有關(guān)訪問(wèn)者的行為，回答諸如“他們?cè)谖业木W(wǎng)站上尋找什么？”和“他們點(diǎn)擊什么廣告”之類的問(wèn)題。一旦你搞懂了其中的含義，發(fā)大財(cái)?shù)娜兆泳筒贿h(yuǎn)了！

但是這不是那么容易就看明白的，否則就不會(huì)有那么多人擠在adsense論壇里抱怨他們那少的可憐的adsense賬單了。

其實(shí)這些人并不是懶漢，他們只是不知道該怎么做而已。

在這里，我再次想你保證，如果你認(rèn)真地按照我教給你的方法去做，你一定會(huì)掙得和我一樣多。

第三章 如何通過(guò)優(yōu)化廣告提高點(diǎn)擊率

3.1 廣告形式：美化你的廣告

你喜歡哪一種類型的廣告：旗幟？摩天大樓？長(zhǎng)方形，還是正方形？邊框和背景用什么顏色？

有成千上萬(wàn)種方案可以供你選擇。許多人讓google替他們決定，結(jié)果通常是adsense系統(tǒng)默認(rèn)的外觀設(shè)置。他們犯了多大的錯(cuò)??！我的經(jīng)驗(yàn)告訴我，這種做法無(wú)異于把到手的錢丟進(jìn)河里。

我也曾經(jīng)浪費(fèi)了幾乎一整年的時(shí)間，只掙到了我本應(yīng)得到的十分之一的收入，僅僅因?yàn)槲覒械萌フ{(diào)整廣告的顏色和位置。

展示在網(wǎng)頁(yè)上的adsense廣告，它們的形狀、顏色、位置可以有無(wú)數(shù)種組合方式。你可以每天花上幾個(gè)小時(shí)來(lái)試驗(yàn)每一種可能的組合。但是，誰(shuí)會(huì)做這么蠢的事呢？

讓我來(lái)告訴你幾條最基本的規(guī)律，然后你的點(diǎn)擊率就會(huì)成倍的增加。

3.2 別讓你的廣告看起來(lái)像廣告

人們不是為了看廣告而訪問(wèn)你的網(wǎng)站，他們要的是內(nèi)容。

如果你的廣告使用非常刺眼的顏色，很粗的邊框或者醒目的圖片，那么訪問(wèn)者很容易就認(rèn)出這是廣告，結(jié)果就是對(duì)它們視而不見(jiàn)。

如果你的廣告位于網(wǎng)頁(yè)的頂端或者底部，或者別的什么角落里，等待它們的也將是被人忽視的命運(yùn)。所以，你明白了吧，讓廣告看上去像是網(wǎng)頁(yè)正文的一部分，才會(huì)被人重視，也才會(huì)被點(diǎn)擊。

今天的人們已經(jīng)習(xí)慣了對(duì)旗幟狀的東西熟視無(wú)睹，他們痛恨彈出窗口，厭倦了廣告，對(duì)所有免費(fèi)贈(zèng)送之類的事情都保持懷疑主義的態(tài)度。

那么，怎樣贏得他們的信任？很簡(jiǎn)單——不要讓他們以為那是廣告。

下面幾個(gè)小竅門可以大大提高你的點(diǎn)擊率。

3.3 用文字廣告代替圖片廣告

文字廣告的優(yōu)勢(shì)比圖片廣告多得多。

A.采用合適的廣告形式，文字廣告可以很好的和網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)合成一體。而圖片廣告在外觀上則不會(huì)有那么多的選擇，你只能改變它的尺寸和位置。

B.你可以在一個(gè)旗幟廣告的空間里放置多個(gè)文字廣告，人們喜歡擁有更多的選擇。

C.幾個(gè)外觀協(xié)調(diào)的文字廣告放在一起不會(huì)顯得亂七八糟，而旗幟廣告就沒(méi)那么容易做到。

D.人們討厭旗幟廣告，看都不看它們。許多試驗(yàn)也證實(shí)瀏覽者更關(guān)注與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的文字廣告。

圖3.1 這個(gè)旗幟廣告很醒目地展現(xiàn)在那里，但是誰(shuí)會(huì)去點(diǎn)擊它呢？想要比較不同的廣告形式和外觀，沒(méi)有比Google官方的指南更好的資料了https://www.google.com/adsense/adformats。

3.4 最佳的廣告尺寸

現(xiàn)在你已經(jīng)會(huì)使用文字廣告了，并且使它看上去不那么像廣告。接下來(lái)它還需要給一個(gè)特定的尺寸。多大的尺寸比較好呢？

答案是336*280的大矩形。

為什么？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗軌驇?lái)最高的點(diǎn)擊率。我自己的研究表明，這種尺寸的廣告看上去非常像是網(wǎng)頁(yè)正文的一部分。我對(duì)所有的adsense廣告尺寸都做過(guò)試驗(yàn)，它的效果是最好的。
其他人也告訴過(guò)我相同的結(jié)論。我只要知道這一條就足夠了！

其次的選擇是300*250的中等矩形。兩個(gè)這種大小的廣告并排放在一起效果非常好，而且對(duì)大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)都合適。

我也推薦你采用“寬幅摩天大樓”，當(dāng)然，只要文字的，并且把它放在網(wǎng)頁(yè)緊貼右側(cè)邊緣的位置。在第四章中我會(huì)告訴你為什么要把這三條結(jié)合起來(lái)。

你是否想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，幾乎所有的PC機(jī)使用者都是右手拿鼠標(biāo)（即使像我這樣的左撇子也是用右手）。顯示在右側(cè)邊緣的廣告在“心理上”縮短你的右手和屏幕之間的距離。我認(rèn)為，這種“親密”的關(guān)系會(huì)使瀏覽者感覺(jué)更加舒適，因而也更容易去點(diǎn)擊鏈接。

遠(yuǎn)離468*60的廣告！

很多人注冊(cè)adsense之后的第一件事情就是去弄一個(gè)468*60的廣告。

大錯(cuò)特錯(cuò)！

我有一個(gè)理論能夠解釋他們?yōu)槭裁磿?huì)這么做，同樣的道理也可以解釋為什么468*60的廣告是點(diǎn)擊率最差的。

大部分網(wǎng)站管理員有這么一個(gè)思維定勢(shì)：他們認(rèn)為自己的廣告最好能夠和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告保持一致。那應(yīng)該是什么樣子的呢？對(duì)了，就是468*60這個(gè)樣子的。我們對(duì)它太熟悉了，太喜歡了，所以……結(jié)果……就是被忽略。

所以它的點(diǎn)擊率是如此的低，即使某些有圖片作裝飾也好不到哪里。

468*60的廣告仿佛在向人們大叫：“嘿，我是廣告！千萬(wàn)別點(diǎn)我！實(shí)際上，你應(yīng)該里我越遠(yuǎn)越好！”

我很少發(fā)現(xiàn)這種廣告的效果有好的時(shí)候，所以建議你別用它，也建議你的瀏覽者別去睬它。

第四章 色彩可以提高你的點(diǎn)擊率

4.1 設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站

我曾經(jīng)出席過(guò)一個(gè)時(shí)裝展示會(huì)，整場(chǎng)展示會(huì)所有的模特都穿著同樣的黑色套裝。太單調(diào)了？不一定！這個(gè)展示會(huì)是用來(lái)展示白金首飾的，所以所有的服裝都被設(shè)計(jì)成襯托首飾的目的——而不能分散觀眾的注意力。

你當(dāng)然不必把整個(gè)網(wǎng)站都弄成同一種顏色，而是要想辦法讓廣告成為整個(gè)頁(yè)面中最吸引瀏覽者注意的部分，就像那些白金首飾一樣。

許多帶有強(qiáng)烈圖形元素的網(wǎng)站確實(shí)很能吸引眼球，但同時(shí)也會(huì)影響廣告的效果。

好的Adsense廣告的展示頁(yè)面需要非常審慎的設(shè)計(jì)，諸多視覺(jué)元素例如字體、字號(hào)、顏色、圖片、表格，等等，都不能隨隨便便地選擇。

仔細(xì)裝扮你的adsense廣告，讓它們成為網(wǎng)站上璀璨的明珠。

圖4.1 在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，Tim Carter運(yùn)用巧妙的設(shè)計(jì)使得廣告處于整個(gè)頁(yè)面注意力中心的位置。
http://www./457_Tar_and_Chip_Driveway_Update.shtml

4.2 讓邊框走開(kāi)！

這個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的小竅門可以讓你的點(diǎn)擊率翻一番！

早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，報(bào)紙和雜志上的廣告就被一個(gè)又粗又重的邊框很醒目地標(biāo)記出來(lái)，所以邊框和方塊漸漸成為廣告信息的象征。

帶有明顯的邊框的廣告會(huì)讓你的網(wǎng)頁(yè)看上去亂糟糟的。而且它們?cè)诎褟V告和其它信息分隔開(kāi)來(lái)的時(shí)候，也分散了訪問(wèn)者對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注。

Google提供了一個(gè)功能強(qiáng)大的調(diào)色板，你可以用它來(lái)給廣告上色。

你只需要點(diǎn)擊一下，就可以設(shè)置廣告邊框的顏色和網(wǎng)頁(yè)的背景色一致，這不但節(jié)省網(wǎng)頁(yè)的所占的服務(wù)器空間，而且頁(yè)面看上去顯得干凈整潔，廣告也更有吸引力。

你還要給廣告背景色選一個(gè)和網(wǎng)頁(yè)背景色一樣的顏色。同樣，如果廣告是在一個(gè)表格里，那么使廣告背景色和表格的背景色一致。所以關(guān)鍵就是讓廣告的邊框和背景色與網(wǎng)頁(yè)一致，這樣廣告看上去才像是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的一部分。

圖4.2 白的背景色總是很容易處理。如果你的網(wǎng)頁(yè)背景色是白色，你馬上就可以在調(diào)色板旁邊的廣告示例中看到調(diào)整的效果。

圖4.3 千萬(wàn)要記住讓廣告的背景色和網(wǎng)頁(yè)的背景色一致。即使看不到邊框，上圖的廣告示例還是很明顯地突出在白色的背景上。

4.3 文字也需要設(shè)計(jì)！

沒(méi)錯(cuò)，字體、字號(hào)、字的顏色、廣告顏色都必須和網(wǎng)頁(yè)其它的文字元素相一致。這可以讓廣告更好地融入網(wǎng)頁(yè)，也可以使訪問(wèn)者感覺(jué)到你很贊同這些廣告的內(nèi)容。

廣告字體和正文一致也具有同樣的效果：它們看上去天生就是你網(wǎng)站的一部分，而不是google帶來(lái)的。

這樣做的好處就是能夠帶來(lái)點(diǎn)擊率。

圖4.5 設(shè)計(jì)你的文字廣告，提高點(diǎn)擊率！在我的博客上，我選擇了728*90的廣告放在網(wǎng)頁(yè)的頂部。
http://www.

我在自己的博客上做了一個(gè)試驗(yàn)，把廣告標(biāo)題的顏色設(shè)置成了和網(wǎng)頁(yè)正文標(biāo)題一樣的顏色，把廣告正文的顏色設(shè)置成和網(wǎng)頁(yè)正文一樣，把廣告背景色設(shè)置成網(wǎng)頁(yè)的背景色，（我還改變了字體的大?。?，來(lái)觀察點(diǎn)擊率會(huì)有什么變化。

結(jié)果證明這種“三元素一致”（標(biāo)題，正文和背景）的方法能夠極大地提高點(diǎn)擊率。

使用太多不同的字體會(huì)使網(wǎng)頁(yè)變得難看，也容易讓訪問(wèn)者感到迷惑?，F(xiàn)在，嘗試每一種合法的方法讓廣告“變成”網(wǎng)站內(nèi)容的一部分。

還是那句話，別讓你的廣告看上去像廣告！

4.4 藍(lán)色是最好的

現(xiàn)在你明白了要把廣告邊框去掉，也會(huì)把字體和背景設(shè)置成和網(wǎng)頁(yè)一致。

但是鏈接怎么辦？訪問(wèn)者要點(diǎn)擊就是它，它應(yīng)該是什么顏色呢？

很簡(jiǎn)單——藍(lán)色。

我過(guò)去常說(shuō)所有的廣告文字的顏色都應(yīng)該和頁(yè)面文字一樣，包括鏈接。但是在我看過(guò)一篇關(guān)于藍(lán)色鏈接的優(yōu)點(diǎn)以及驗(yàn)證結(jié)果之后，我再也不說(shuō)這話了。

這意味著相對(duì)于其它顏色，人們更喜歡點(diǎn)擊藍(lán)色的鏈接。

Adsense廣告代碼中設(shè)置鏈接顏色的那一行代碼是：Google_color_link=”#color”;

“#color”是十二進(jìn)制的顏色數(shù)字，你應(yīng)該把它設(shè)置成#0000FF。

使用藍(lán)顏色的鏈接可以讓你的點(diǎn)擊率提高至少25%。

4.5 我的URL指向哪里？

那么你已經(jīng)會(huì)設(shè)置廣告文字的顏色和鏈接的顏色了。

但是還有URL。讓URL出現(xiàn)在廣告上，是Google的規(guī)則之一。但是你不一定非要讓瀏覽者看到它。

一個(gè)可行的辦法是把URL設(shè)置成和廣告文字一樣的顏色，這樣它看上去就非常不明顯，不至于分散瀏覽者的注意力——它應(yīng)該是在鏈接上的。既然google提供了這些工具給你，為什么不用呢？

請(qǐng)注意728*90和468*60的廣告是不會(huì)顯示URL的。這并不是Google的錯(cuò)誤，它就是這樣設(shè)計(jì)的。

4.6 故意的不一致

除了上面所說(shuō)的幾種方法之外，還有一種策略效果也很好。

如果你把廣告放在網(wǎng)頁(yè)頂端，你可以故意把它的顏色和外觀設(shè)置成不一致。

這種不一致會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)區(qū)域，帶給瀏覽者兩種不同的體驗(yàn)。

第一個(gè)區(qū)域總是在網(wǎng)站首頁(yè)的頂部，在主要內(nèi)容上方。把廣告標(biāo)題和文字的顏色設(shè)置成和正文標(biāo)題一致。（重要的一點(diǎn)——這種廣告的URL是隱藏的，所以只有某些文字廣告才可以這么做。）

這種做法的效果是這些在正文上方的廣告看起來(lái)就像是你網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵之處，因此更容易被點(diǎn)擊。瀏覽者感覺(jué)他們正在訪問(wèn)網(wǎng)站中另一個(gè)重要的區(qū)域。

圖4.6 http://www./weddingdresses/ 有兩個(gè)區(qū)域：頂部的廣告區(qū)和下方的文章區(qū)。這種設(shè)計(jì)使他們的廣告收入提高了五倍。

第五章  最大化廣告的可見(jiàn)度和用戶響應(yīng)度

5.1 廣告位置：你把它們放在哪兒？

位置就是一切。如果不在第一位置讓觀眾看見(jiàn)，就算是全世界最漂亮的廣告也等于一張白紙。但是經(jīng)過(guò)這么多次的Google Adsense投放之后，我想告訴你的是：最可見(jiàn)的位置并不總意味著最好的效果。實(shí)際上，很可能正因?yàn)樗鼈?span lang=EN-US>“太顯眼”了而被瀏覽者視而不見(jiàn)。

真正起作用的廣告位置是那些最有可能吸引瀏覽者注意、占用他們最多時(shí)間的地方。

你可以巧妙地利用圖形、表格和其他的布局手段在網(wǎng)頁(yè)上創(chuàng)建幾個(gè)“景點(diǎn)”來(lái)吸引瀏覽者。

一旦他們被這些有意思的內(nèi)容抓住，就很有可能閱讀并點(diǎn)擊相關(guān)的廣告。這才是不折不扣的google所需要的“真正有意圖”的、而不是盲無(wú)目的的點(diǎn)擊率。

這里有幾個(gè)小技巧來(lái)幫助你獲得這類的點(diǎn)擊率。

5.2 隨流而動(dòng)

確定瀏覽者的閱讀模式。最先吸引他們注意的是什么？讓他們產(chǎn)生點(diǎn)擊的又是什么？

就像我說(shuō)的，你要把廣告放在能吸引瀏覽者注意的內(nèi)容上，而不是沒(méi)有人會(huì)看的地方。

網(wǎng)站的訪問(wèn)者會(huì)跟隨內(nèi)容而動(dòng)，所以要保證你的廣告也跟隨內(nèi)容而動(dòng)。

仔細(xì)看一看網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和布局，確定大多數(shù)訪問(wèn)者都能看到的地方，把這些地方標(biāo)記出來(lái)作為可能的廣告位。

實(shí)際上，Google已經(jīng)為我們提供了一張“熱圖”，它能夠幫助我們更有效率地做這個(gè)工作。
https://www.google.com/adsense/support/bin/answer.py?answer=17954

圖5.1 Google的“熱圖”顯示了一個(gè)“普通”網(wǎng)頁(yè)的熱點(diǎn)區(qū)域。顏色較深的地方是瀏覽者最經(jīng)常關(guān)注的區(qū)域。但是，記住，沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)是“普通”的，所以，確認(rèn)你自己的熱點(diǎn)區(qū)域。

Google承認(rèn)網(wǎng)頁(yè)上某些區(qū)域相對(duì)其它區(qū)域的廣告效果更好。研究者也發(fā)現(xiàn)當(dāng)訪問(wèn)者瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，他們的視線總是先從左上角開(kāi)始，然后從左至右，逐行向下。

上面說(shuō)的這些都沒(méi)錯(cuò)。但是每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的熱點(diǎn)區(qū)域都是不同的，只有實(shí)踐才能出真知。

5.3 折頁(yè)線以上

互聯(lián)網(wǎng)中有個(gè)通用的規(guī)律：人們花大部分的時(shí)間在網(wǎng)頁(yè)的“折頁(yè)線以上”。

當(dāng)人們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，所做第一件事情就是在拖拉滾動(dòng)條之前獲取盡量多的信息。那個(gè)不用拖動(dòng)鼠標(biāo)就可以看到的區(qū)域被稱作“折頁(yè)線以上”。

這里就是你的廣告應(yīng)該出現(xiàn)的地方。

在折頁(yè)線以上出現(xiàn)的鏈接數(shù)目對(duì)廣告的點(diǎn)擊率有很大的影響。所以廣告越多不一定意味著錢也越多。

Google總是把價(jià)格最高的廣告放在最上面，把價(jià)格最低的放在最底下。

如果你在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上放了三、四個(gè)廣告，那么價(jià)格低的廣告有可能“偷走”瀏覽者的注意力，并弄亂你的網(wǎng)頁(yè)。

最好不要使廣告之間互相競(jìng)爭(zhēng)。如果你想增加點(diǎn)擊單價(jià)，記?。涸缴?gòu)V告越好！尤其是在折頁(yè)線以上。

讓我們看兩個(gè)例子：

圖5.2 MegaBookshop.com這個(gè)頁(yè)面的折頁(yè)線以上有一個(gè)搜索框，一個(gè)推薦產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品目錄和一個(gè)Adsense廣告。

圖5.3 SafetySurf.com并不是最吸引人的那種網(wǎng)站，但是注意它在折頁(yè)線之上的adsense廣告鏈接。

你猜一猜哪一個(gè)網(wǎng)站會(huì)有比較高的點(diǎn)擊率呢？答案是后者的點(diǎn)擊率是前者的三倍。所以，不要讓你的訪問(wèn)者在折頁(yè)線之上有太多的選擇。

5.4 利用表格

我在前面說(shuō)過(guò)，高點(diǎn)擊率的原則之一就是把廣告融入內(nèi)容。表格就是一個(gè)很好的把廣告融入內(nèi)容的方法。

在下面的例子中，Chris Pirillo很巧妙地把廣告放到了一個(gè)表格中，從而使頁(yè)面變得整潔美觀，廣告點(diǎn)擊率也創(chuàng)了新高。讓我們看看他是如何做的 http://www./

圖5.4 注意這些表格使網(wǎng)頁(yè)看上去非常整齊。

想要在你的網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現(xiàn)上面的效果嗎？

Dave Taylor共享了這段簡(jiǎn)單的代碼來(lái)創(chuàng)建一個(gè)左對(duì)齊的包含廣告的表格。你只要把這段代碼粘貼到你希望廣告出現(xiàn)的位置就可以了。

非常容易！

包含adsense的左對(duì)齊的表格：

google adsense代碼放在這里

包含adsense的右對(duì)齊的表格：

google adsense代碼放在這里

5.5 Adsense鏈接單元

在我們討論了以上這些方法之后，你可能還會(huì)想知道哪一類廣告應(yīng)該放在什么地方。

Adsense鏈接單元允許你在一個(gè)方框內(nèi)放4-5個(gè)鏈接，尺寸從20*90到200*90，這就意味著你可以把它放在網(wǎng)頁(yè)邊欄。

在同一個(gè)頁(yè)面中，除了一個(gè)鏈接單元你還可以投放三個(gè)其它的廣告單元。你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)：如果瀏覽者在某一類的廣告單元中找不到對(duì)他有幫助的信息，他有可能去找另一個(gè)。

Adsense鏈接單元和其它類型的廣告不同之處在于它僅僅顯示一個(gè)相關(guān)的主題列表，而不直接顯示廣告。當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊一個(gè)主題時(shí)，Google會(huì)在一個(gè)彈出的新窗口中顯示廣告。

也許有人認(rèn)為鏈接單元的效果不好，因?yàn)槿藗儽仨汓c(diǎn)擊兩次你才能收到錢。沒(méi)錯(cuò)，只有第二次點(diǎn)擊才會(huì)帶來(lái)收入。

但是這么想也不無(wú)道理：如果某個(gè)訪問(wèn)者愿意花時(shí)間去點(diǎn)擊一個(gè)主題，那么他也很可能非常有興趣（有可能）在結(jié)果頁(yè)面中點(diǎn)擊一個(gè)真正的廣告。因?yàn)橛腥税l(fā)現(xiàn)：幾乎每一個(gè)點(diǎn)擊鏈接單元的人都會(huì)去點(diǎn)擊下一頁(yè)中的廣告。

我在多個(gè)網(wǎng)站上測(cè)試過(guò)鏈接單元，結(jié)果也差別很大。所以很難說(shuō)它適不適合你。

在第一個(gè)案例中，我把鏈接單元放在一個(gè)以資訊為主的網(wǎng)站上，它的訪問(wèn)者都是些最普通的網(wǎng)民。結(jié)果根本不值一提。這么說(shuō)吧，你大概可以用這些錢來(lái)買一大塊巧克力。

在第二個(gè)案例中，我把鏈接單元放在一個(gè)產(chǎn)品介紹網(wǎng)站上，訪問(wèn)者范圍比較窄。但是結(jié)果令人難以置信的好！

結(jié)果是顯而易見(jiàn)的，如果你想在網(wǎng)頁(yè)上投放adsense鏈接單元，你需要把它們放在：

1. 一個(gè)專注于特殊行業(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站上。大眾化的網(wǎng)站也只能給你帶來(lái)大眾化的廣告收入。

2. 折頁(yè)線之上，不要太多其它的鏈接。對(duì)于鏈接單元，這一點(diǎn)很關(guān)鍵：如果你的訪問(wèn)者打算點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，它一定要能夠給你帶來(lái)錢。

在高價(jià)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站上投放鏈接單元是個(gè)好主意。如果有人到你的網(wǎng)站上尋找與某個(gè)高價(jià)關(guān)鍵詞有關(guān)的信息或產(chǎn)品，他們很可能會(huì)點(diǎn)擊鏈接單元。

讓我們看一個(gè)例子：

圖5.5 LockerGnome.com把鏈接單元放在了一個(gè)鏈接列表之上，很好與網(wǎng)頁(yè)融為一體。

我已經(jīng)把Chris Pirillo的網(wǎng)站作為一個(gè)很好的adsense廣告樣板介紹過(guò)了。我沒(méi)有看過(guò)他的adsense統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是我關(guān)注他的網(wǎng)站有很長(zhǎng)的時(shí)間了，有充分的理由相信他的廣告收入肯定非常高。

這頁(yè)中間的一列是經(jīng)典的adsesne廣告位置。他用了一個(gè)中等（或大）矩形、藍(lán)色鏈接、黑色文字和淺色的URL。把廣告放在右側(cè)內(nèi)置的位置是有道理的。人們總是從左向右看。我的實(shí)驗(yàn)也證明了放在右邊的廣告效果是最好的。

看看他的連接單元在哪里：左上角那一列，折頁(yè)線以上。這使得瀏覽者第一眼就能看見(jiàn)它，只要鏈接單元與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)，就能獲得1%-2%的點(diǎn)擊率。如果你的網(wǎng)站中也有這樣的位置，不妨也來(lái)試一試。

5.6 水平的鏈接單元

Google最近推出了一種新的水平的鏈接單元形式。這帶來(lái)了很大的變化。有的廣告用戶用這種鏈接單元把點(diǎn)擊率提高了200%以上。

把一堆鏈接放在另外一堆鏈接上面雖然效果不錯(cuò)，但是如果把它放在文字中間就太顯眼了?，F(xiàn)在這種水平的鏈接單元可以很完美地融入到文章中。

圖5.6 新的水平廣告鏈接非常適合放在文章中，而且能夠很清楚地顯示出一系列關(guān)鍵字。

每個(gè)頁(yè)面只能放一個(gè)鏈接單元，而訪問(wèn)者必須點(diǎn)擊兩次你才能掙到錢。但是這仍然值得你把鏈接單元偷偷放到一大篇文章中去。我的建議是你把它放在文章的上面或者中間，千萬(wàn)別放在文章的結(jié)尾。

5.7 使用多個(gè)廣告單元

Google允許在同一個(gè)頁(yè)面上放置三個(gè)廣告單元，一個(gè)鏈接單元，和一個(gè)搜索框。這對(duì)網(wǎng)站發(fā)布商來(lái)說(shuō)意味著什么呢？

一個(gè)真正的金礦：你現(xiàn)在可以有更多的選擇來(lái)留住訪問(wèn)者，因?yàn)?span lang=EN-US>google在每個(gè)一廣告單元中顯示的廣告都是不一樣的。

抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在你訪問(wèn)量最高的頁(yè)面加入新的內(nèi)容。利用漂亮的小圖片來(lái)吸引訪問(wèn)者向下瀏覽，或者把他們引導(dǎo)到你的廣告上去。B2B的網(wǎng)站不妨用一個(gè)每天更新的卡通欄目來(lái)播出商業(yè)信息和新聞。而放在這個(gè)欄目下面的廣告則會(huì)獲

得很高的“收視率”。

這就是增加你的廣告曝光率的策略，高曝光率就意味著更高的點(diǎn)擊率和更多的錢。

使用多個(gè)廣告單元，你可以在最合適的位置放置最合適同的廣告。

第六章 控制你的廣告

6.1 吸引相關(guān)的廣告

合適的顏色和位置可以幫助你提高點(diǎn)擊率，但是它們決定不了哪些廣告會(huì)出現(xiàn)在你的網(wǎng)站上。

理論上說(shuō)，這是由Google控制的，用戶無(wú)法選擇。實(shí)際上，你還是可以用一些辦法來(lái)阻止那些與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的廣告出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁(yè)上。

廣告的相關(guān)性越強(qiáng)，瀏覽者點(diǎn)擊廣告的幾率就越大。

最關(guān)鍵的影響因素當(dāng)然是你網(wǎng)站的內(nèi)容。Google的機(jī)器人會(huì)檢查你的網(wǎng)站并根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容和某些關(guān)鍵詞來(lái)展示廣告。

記住一點(diǎn)，google機(jī)器人讀不懂圖片、flash或者其它任何非文字的內(nèi)容。在第八章我們會(huì)詳細(xì)討論有關(guān)內(nèi)容的問(wèn)題，不過(guò)記住，你必須給google能得看懂的網(wǎng)頁(yè)，google才會(huì)給你所希望的廣告。

6.2 讓title、目錄和標(biāo)題相關(guān)

google機(jī)器人閱讀網(wǎng)頁(yè)的機(jī)理是和可口可樂(lè)的配方一樣的絕對(duì)機(jī)密。但是網(wǎng)站的title確實(shí)會(huì)對(duì)它產(chǎn)生一定的影響。

如果你在把網(wǎng)頁(yè)文件上傳到服務(wù)器之前，用本地機(jī)瀏覽這些網(wǎng)頁(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)adsense是根據(jù)網(wǎng)頁(yè)文件所在的目錄的名稱來(lái)展示相關(guān)的廣告。這給了我們很大的一條線索，至少是決定因素之一：google分析目錄名。

實(shí)際上，不單目錄名如此重要，文件名本身也一樣。

如果你有一個(gè)關(guān)于婚紗（wedding trains）的網(wǎng)站，其中一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的文件名，比方說(shuō)是trains.php，那么有很大可能你會(huì)在這一頁(yè) 看到美國(guó)鐵路公司（Amtrak）和Caltrain的廣告。很顯然，它們不會(huì)帶給你多少點(diǎn)擊。試試把文件名改成weddingtrains.php，你看到婚禮相關(guān)廣告的機(jī)會(huì)會(huì)大得多。

如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上出現(xiàn)的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干，那么首先應(yīng)該糾正的是目錄名和title，重新給它們起一個(gè)更相關(guān)的名字。

標(biāo)題也很重要。不要給它們用標(biāo)簽，嘗試一下。標(biāo)題最好能包含內(nèi)容關(guān)鍵字，這有助于機(jī)器人的識(shí)別。

如果整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中一個(gè)標(biāo)題都沒(méi)有，試著加幾個(gè)上去。

6.3 找出關(guān)鍵字

google的機(jī)器人在網(wǎng)站上尋找關(guān)鍵字，然后向上遞交一個(gè)報(bào)告，adsense根據(jù)這個(gè)報(bào)告決定投放哪些廣告到網(wǎng)站上。假如你有一個(gè)關(guān)于養(yǎng)老金計(jì)劃（pension plan）的網(wǎng)站，那么你的關(guān)鍵詞就應(yīng)該是“退休(retirement）”、“401k”、“養(yǎng)老金 （pension）”之類的詞。

選擇正確的關(guān)鍵詞不僅能使你得到相關(guān)的廣告，而且還能幫助你找到價(jià)格最高的廣告。

網(wǎng)上有很多工具可以告訴你人們打算為這些關(guān)鍵詞出多少錢。www.overture.com，www.googlest.com，

keywords.clickhereforit.com都是這一類的網(wǎng)站。

再次提醒讀者，不要為了某個(gè)高價(jià)關(guān)鍵詞專門建一個(gè)網(wǎng)站。但是如果你已經(jīng)知道“401k”比“退休”的價(jià)格高，那么當(dāng)然要用高價(jià)的關(guān)鍵詞啦。

12.4節(jié)有更多關(guān)于查詢最新的高價(jià)關(guān)鍵詞的方法。

6.4 關(guān)鍵詞密度

好的關(guān)鍵詞能帶來(lái)好的廣告，但是，也并非多多益善。

沒(méi)有公式來(lái)教你如何計(jì)算一個(gè)頁(yè)面上合適的關(guān)鍵詞數(shù)量。你必須不斷的實(shí)驗(yàn)。關(guān)鍵詞，尤其是高價(jià)關(guān)鍵詞的密度，是一個(gè)很難說(shuō)清楚的事情。如果你打算在一個(gè)汽車網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)于的汽車租賃（高價(jià)關(guān)鍵詞）的頁(yè)面，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)必須要建立好幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)才會(huì)出現(xiàn)這類的廣告。

通常的看法認(rèn)為，在標(biāo)題正確的前提下，如果廣告和網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容不匹配，那么你需要在網(wǎng)頁(yè)中多次重復(fù)關(guān)鍵詞，并且意義越精確越好。例如，“滅火器”這個(gè)詞的效果就要比“消防設(shè)備”好得多。

6.5 關(guān)鍵詞位置

關(guān)鍵詞的位置并不是那么重要，只要它們的意義正確，數(shù)量合適，并且出現(xiàn)在合適的網(wǎng)頁(yè)上就可以帶來(lái)相關(guān)的廣告了，對(duì)嗎？

錯(cuò)。

在Adsense應(yīng)用中，最讓人匪夷所思的現(xiàn)象之一就是你把同一個(gè)關(guān)鍵詞放在網(wǎng)頁(yè)不同的位置結(jié)果會(huì)帶來(lái)不同的廣告。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最重要的位置是在adsense廣告的正下方，那個(gè)位置的關(guān)鍵詞最容易對(duì)廣告產(chǎn)生影響。舉個(gè)例子，如果在adsense廣告的正下方出現(xiàn)“小丑”這個(gè)詞，那么廣告很可能是關(guān)于馬戲團(tuán)和小丑的。

記住這一點(diǎn)，你就可以讓廣告花樣翻新。比如你有一個(gè)關(guān)于“野營(yíng)”的網(wǎng)站，你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)很多帳篷和睡袋的廣告，這很好。但是如果你想要幾個(gè)關(guān)于Yosemite或者移動(dòng)房屋的廣告，在廣告位置正下方提及一兩次這類的關(guān)鍵詞也許就能實(shí)現(xiàn)。

盡管如此，adsense還是試圖展示包含整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的廣告。假設(shè)你有一個(gè)園藝網(wǎng)站，在廣告位下方出現(xiàn)了“卷心菜”這個(gè)詞，那么你看到的關(guān)于種植卷心菜的廣告還是要比卷心菜食品廣告要多。

關(guān)鍵詞位置的技巧可以讓你得到至少一兩個(gè)與眾不同的廣告，所以確實(shí)值得一試。

6.6 關(guān)鍵詞框架

網(wǎng)頁(yè)經(jīng)常得不到正確的關(guān)鍵詞的原因之一是導(dǎo)航條和其他的非內(nèi)容信息影響了google閱讀網(wǎng)頁(yè)。如果鏈接和不相關(guān)的詞占據(jù)了很多的網(wǎng)頁(yè)空間，影響會(huì)很糟糕。

避免上述情況出現(xiàn)的辦法之一是建立框架。把所有的主要內(nèi)容放在一個(gè)框架里，導(dǎo)航信息放在另一個(gè)框架里。只有前者帶有廣告代碼，這樣你的關(guān)鍵詞就不會(huì)受其他無(wú)關(guān)內(nèi)容的影響。