國外和國內(nèi)音樂網(wǎng)站的介紹和建議

廣南子 2007-02-10

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國外音樂網(wǎng)站的介紹

美國的Pandora、Last.fm是現(xiàn)在熱門的音樂推薦分享網(wǎng)站。用戶對音樂的需求，不僅僅局限在試聽和下載上，音樂也并不是只用來給自己聽，還可以用音樂來交朋友。這也是音樂和WEB2.0結(jié)合出來的新的服務(wù)。如果你喜歡聽蔡依林，那么你可能也聽王心凌；喜歡樸樹的人是不是都會喜歡許?。窟@就是在線音樂推薦服務(wù)的邏輯。這種新式推薦手段的服務(wù)產(chǎn)業(yè)順勢而生，成就了音樂網(wǎng)站新的模式?，F(xiàn)在國內(nèi)有八寶盒等網(wǎng)站已經(jīng)開始模仿這種模式了，接下來會音樂網(wǎng)站們會一窩蜂地上這種新的音樂推薦模式了。

一、潘多拉（pandora.com）

現(xiàn)在是音樂推薦類網(wǎng)站的龍頭之一。這個網(wǎng)站的核心功能是根據(jù)用戶的喜好播放風(fēng)格相近的歌曲，網(wǎng)站用“音樂基因工程”分析用戶的播放數(shù)據(jù)，推斷出用戶喜歡什么歌。

Pandora的界面非常簡單，不用下載任何客戶端?？梢愿鶕?jù)用戶提交的一首歌曲名字，找出一組風(fēng)格相近的歌曲，無止境的播放。用戶可以對系統(tǒng)推薦的歌曲進行喜好的判斷，對每首歌有進一步篩選的權(quán)利，這有助于系統(tǒng)推薦的精確度，pandora還給出了歌曲入選的理由。用戶還可以把在Pandora播放器里聽的歌曲加入收藏（Add to My Favorites），然后做成曲目（list），把挑選的播放列表展示在自己的Blog上，只需添加一段簡單的代碼就可以了。

二、Last.fm

Last.fm是在潘多拉的基礎(chǔ)上，將web2.0的概念引入進來。輸入歌曲、專集或者歌手名稱，系統(tǒng)會為用戶找到匹配的音樂。除了這些基本功能以外，它還提供了SNS、交友，圈子，博客等服務(wù)。Last.fm的功能有標(biāo)注Tags、寫樂評、生成曲目、將歌曲列表發(fā)布到自己的Blog等網(wǎng)頁上、Fans 團、訂閱專題音樂雜志等等，是一個完美的音樂SNS社區(qū)。它成了唱片公司、藝人、歌迷之間的橋梁，以及音樂流行的風(fēng)向標(biāo)。

Last.fm 和pandora的比較：潘多拉是以歌曲為主線，Last.fm是以歌手為主線；Last.fm和Pandora的側(cè)重點不同：Pandora側(cè)重用技術(shù) 分析歌曲的相關(guān)度，包括曲調(diào)、節(jié)奏、配器、編劇、歌詞等；而Last.fm似乎更側(cè)重用戶分析，使用用戶標(biāo)注的tag，側(cè)重于挖掘用戶音樂播放行為數(shù)據(jù)的和“人與音樂”之間的關(guān)系。

Last.fm分享的是列表.通過在本地播放器上安裝一個插件,把用戶的播放器的播放列表在網(wǎng)站上同步顯示.然后提供XML輸出.讓其他人訂閱；用戶也可以把曲目放置在自己的Blog或個人主頁內(nèi)，讓別人知道自己再聽什么音樂, 張揚了個性；也可以通過這些手段交到喜好相近的好友；如果是收費用戶，還可以創(chuàng)立自己的音樂頻道；用戶可以在播放器和網(wǎng)站首頁用搜索引擎搜索歌曲，為了保護版權(quán)，用戶搜索出來的音樂可能只能試聽一部分。

Last.fm的功能很全,甚至為每位歌手提供了wiki（一種多人協(xié)作的寫作工具。Wiki站點可以有多人，甚至任何訪問者來維護，每個人都可以發(fā)表自己的意見，或者對共同的主題進行擴展或者探討）圖形界面。

音樂推薦服務(wù)可以促進在線音樂銷售，能夠使用戶更容易地發(fā)現(xiàn)音樂。在美國有3/4的被訪者表示其購買的音樂都與其他人的共享和推薦有關(guān)。就好像人們逛超市一樣，出來后會買很多進超市之前沒有計劃買的物品。亞馬遜依靠評價體系為其增加了20%的書籍銷售量，“客戶對客戶”的評價體系在數(shù)字音樂網(wǎng)站中也將起到重要作用。而“分享音樂”服務(wù)，則可以利用音樂來交友，開發(fā)了音樂網(wǎng)站模式的一片新藍(lán)海領(lǐng)域。把經(jīng)營者的運營觀念從版權(quán)銷售中解脫出來，激發(fā)了網(wǎng)站經(jīng)營者站在用戶角度來思考問題。

分析用戶行為服務(wù)，有可能超越百度音樂榜，建立最權(quán)威的排行榜

像潘多拉、last.fm這樣的音樂網(wǎng)站模式，對用戶的幫助服務(wù)要比傳統(tǒng)電臺排行榜更有優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的流行音樂排行榜基本都是主辦方內(nèi)部主觀操作等來評選出來的，再根據(jù)一些電臺的播放率和專輯銷量等指標(biāo)，這種方式很粗略，也很容易作假，缺乏公正性。傳統(tǒng)排行榜只會告訴大家，目前哪些歌曲更流行；而潘多拉、last.fm可以讓用戶能聽到他們應(yīng)該會喜歡的音樂。傳統(tǒng)的排行榜是音樂的“社會化”應(yīng) 用，而潘多拉是音樂的“個性化”服務(wù)?，F(xiàn)在“社會化”和“個性化”在正在有融合的趨勢，這樣兩者結(jié)合起來的排行榜才更權(quán)威，更公正，更有說服力！

推薦音樂網(wǎng)站掌握用戶大量的信息和數(shù)據(jù)分析，這一點對于音樂公司是非常寶貴的，可以更精確地掌握流行音樂市場趨勢，然后根據(jù)市場需求來制作音樂，不用再盲目靠中彩票思維來經(jīng)營。

我們可以設(shè)想一下，如果一個擁有大量用戶的網(wǎng)站，例如QQ等其他門戶網(wǎng)站，它整合了潘多拉、last.fm的功能，再結(jié)合搜索功能。這樣就會有更多參與排行榜評選的用戶、更全面的音樂數(shù)據(jù)分析、評選結(jié)果也會更具即時性、數(shù)據(jù)采集成本也會更低，所以根據(jù)用戶個性化和社會化結(jié)合而分析出來的這個榜，會比任何排行榜都精確，甚至超越百度排行榜，那家大公司運用這一優(yōu)勢來和百度側(cè)面競爭音樂搜索，可能會有勝算。當(dāng)然更有可能的是百度自己來整合這些功能，進一步強大自己MP3搜索功能和在音樂行業(yè)的霸主地位。

目前已經(jīng)有跡象顯示，門戶網(wǎng)站已經(jīng)在向這一趨勢來發(fā)展。

案例1： 2005年8月份，Google Gtalk進行了升級，其中就增加音樂狀態(tài)（Music Status）和趨勢(Music Trends)功能。Google Talk利用Music Status功能可以顯示過去一周人們在Gtalk上最常聽的20首歌曲，通過檢測這些音樂信息，生成出一個音樂流行度排行榜（www.google.com/trends/music）。配合Google搜索，當(dāng)你點擊歌手的時候就會有相應(yīng)的專輯。

這樣出來的排行榜從理論上講，和百度的音樂風(fēng)云榜有得一拼。因為這是真正用戶正在實時聽的音樂，而不僅僅是根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索熱度。但目前該服務(wù)只在美國推出， GTalk的使用人數(shù)相當(dāng)少，據(jù)說活躍用戶才幾十萬，所以目前來講這個的音樂榜可信度就比較片面。但是誰也不能小看Google。如果Google Music Trends能通過對Google用戶音樂搜索數(shù)據(jù)的采集和分析，加上也配合last.fm之類的推薦音樂電臺，那么Google Music Trends將能真正掌握了音樂的流行文化。

案例2：MSN同潘多拉合作，重建了它的在線電臺（radio.msn.com）。用戶可以創(chuàng)建自己的個性化電臺，還可以享受音樂推薦功能發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)的新音樂。這不僅是MSN radio這樣傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電臺對自我的改造和升級，而且是音樂推薦服務(wù)和即時通訊軟件的結(jié)合。如果用戶能夠像Google Gtalk一樣，看到并搜集其他好友的音樂喜好,再加上MSN強大的交友和溝通功能……那么它將產(chǎn)生巨大的能量和潛力。

這真令人振奮！

其他國外音樂推薦（分享）網(wǎng)站推薦：

Audiri （audiri.com）
Bandnews （Bandnews.org）
Liveplasma （Liveplasma.com ）
Mercora （www.mercora.com）
MP3Tunes （ MP3tunes.com）
Musicmobs （ Musicmobs.com）
MusicStrands （www.mystrands.com）
Musicovery （www.musicovery.com）
MusicMap （www.dimvision.com/musicmap）
MySpace （www.myspace.com ）
Ilike （www.ilike.com ）
SpiralFrog （spiralfrog.com）
Plurn （Plurn.com）
Upto11 （www.upto11.net ）
Webjay （webjay.org ）

國內(nèi)音樂網(wǎng)站的介紹和建議

1、音樂八寶盒（www.8box.cn）

音樂八寶盒是國內(nèi)第一個借鑒了Last.fm及潘多拉的中文音樂社區(qū)，基于音樂分享及偏好而建立起來的SNS服務(wù)。八寶盒通過你分享、試聽、打分、評論音樂的過程，學(xué)習(xí)你的口味，并依此幫助過濾出你喜歡的音樂，為你推薦你可能會喜歡的音樂以及找出和你口味相近的用戶。八寶盒的定位"個性化音樂社區(qū)"，用戶通過分享歌曲鏈接的方式，可以讓其他用戶聽到你的推薦。

2、愛酷播音樂盒（www.icoobo.com ）

愛酷播是國內(nèi)另一個很不錯音樂分享概念的網(wǎng)站。模式也是整合了潘多拉和Last.fm的各種優(yōu)秀功能，在這里就不多做介紹了。他們有一個特色功能是在網(wǎng)站首頁有一個全國地圖，可以讓會員用戶在地圖上顯示自己所正在收聽的歌曲。

3、玩mp3（www.wanmp3.com ）

玩mp3。絕大多數(shù)的服務(wù)包括收聽專集等需要用戶下載一個wanmp3開發(fā)的播放器才行，無需安裝。wanmp3可以產(chǎn)生一段代碼安置在自己的Blog上用以顯示最近喜歡的歌曲，并且可以設(shè)置成自動播放。

4、友播（Yobo.com）

模仿潘多拉的音樂分析、推薦機制和個性化電臺。有一個有趣的音樂DNA測試功能，通過心理測試來分析用戶的音樂偏好。友播音樂電臺可以通過用戶對歌手、歌曲的搜索，來生成個性化電臺；另外也有音樂SNS的交友功能。

5、維眾音樂社區(qū) (www.weazone.com)

主要有聽歌，列表管理及分享功能；看人，找到和你一樣喜歡同一歌手或同一類型音樂的朋友功能； digg模式的音樂故事分享，用戶除了有聽歌本身的需求外，也有對歌曲相關(guān)資訊的需求；歌手，加入歌迷會的SNS的交友功能。

6、goto.cn 更側(cè)重分享?？谔柺恰胺窒硪魳?、分享生活，中文音樂社區(qū)”。主要有音樂列表、音樂收藏以及音樂推薦功能，比較側(cè)重標(biāo)簽功能。

總結(jié)推薦分享網(wǎng)站的十大功能：

1、音樂推薦功能分析用戶的播放數(shù)據(jù)，推薦風(fēng)格類似的音樂。

2、音樂分享功能把喜歡的音樂的歌曲名稱和演唱者推薦發(fā)布出來。標(biāo)簽功能，鼓勵用戶給自己的歌曲加上標(biāo)簽、推薦和分析，用戶也可以去查找別人定義的標(biāo)簽。
3、播放列表功能自制播放列表并共享。站外引用功能，可以把其它網(wǎng)站的歌曲鏈接加到播放列表中，能降低服務(wù)器的負(fù)荷。

4、在線音樂盒功能分享、試聽、打分、評論音樂，排行榜等諸多功能。

5、網(wǎng)絡(luò)廣播收聽官方電臺、組建個性電臺、混合播放電臺。在用戶播放了一定數(shù)量的音樂過后，網(wǎng)站會自動給用戶生成一個個人radio。

6、交友功能監(jiān)視好友最近所聽的音樂和評論，順藤摸瓜可以找到更多你沒有聽過的好歌，這個功能充分顯示了無聊也是一種經(jīng)濟。用戶還可以和QQ群一樣，加入自己喜好的群，交朋友和分享音樂。

7、社區(qū)功能通過記錄用戶的音樂播放歷史及分析用戶的喜好，找出與該用戶音樂趣味相近的用戶，將同類音樂的樂迷連結(jié)起來，形成粉絲團。比普通的社區(qū)交友概念更有趣味更有吸引力。

8、插件例如注冊Last.fm以后,就可以免費下載"Audioscrobbler 插件"和"Audioscrobbler 收音機" 插件，適配多種常見播放器。

9、客戶端盡量能用插件就不要用客戶端，如果是客戶端，你就和QQ競爭去了，你永遠(yuǎn)都不可能超越它?？蛻舳艘淮涡韵螺d就可以了，使用方便，用戶體驗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過客戶端。

10、同步插入歌曲到BLOG中引用你喜歡的音樂到你的站點或Blog上，網(wǎng)站需要提供一段代碼，用戶可以把這段代碼放到blog中，點擊列表就可以直接進入歌曲葉面開始試聽了。隨著你每次在的打分操作，列表都是動態(tài)變化的。另外還有相關(guān)博客文章功能：當(dāng)用戶提交了一首歌，發(fā)現(xiàn)頁面底部有個“相關(guān)博客文章”內(nèi)容，顯示和這首歌有關(guān)的 blog文章。

這個功能可以顯示用戶的個性，就好像QQ個性簽名一樣，用音樂來簽名。其他用戶在看到你的簽名，用來點擊聽你的歌曲，鏈接到你網(wǎng)站上來，增加訪問量。

批發(fā)與零售——哪些人是音樂推薦分享網(wǎng)站的用戶？

用戶之所以會選用推薦功能是為了獲取新的音樂，另一方面是要過濾掉不感興趣的音樂。不是所有人都是你的用戶，推薦和分享模式不是國內(nèi)音樂網(wǎng)站的救命草，大部分的用戶仍然會去使用搜索來獲得歌曲。

音樂推薦分享用戶的定位和特征分析。他們是對音樂有較大需求的那一群體人。他們對音樂的需求屬于大量“批發(fā)”。對音樂需求量比較大，尤其是對新風(fēng)格音樂，并且聽新歌頻率比較高。否則一般淺度的音樂用戶沒有必要聽這么多風(fēng)格的音樂。另外，深度用戶的特征還有對新音樂需求量大但是資訊卻很匱乏，因此會選用推薦服務(wù)來彌補，他們可能是因為工作繁忙沒時間找太多的資訊；也有一部分是雖然喜歡聽音樂，但是不是追星族，他們對音樂的喜好是橫向的——追求量，而不是縱向的——追求每首歌背后的資訊故事。

如果對音樂只是量很小的人不是音樂推薦分享網(wǎng)站的用戶，這部分人對音樂的需求屬于“零售”。他們對音樂市場比較關(guān)注、有明確聽歌的目的，他們搜索并下載完想要聽的歌曲就走人。他們消費音樂的特征是即需即下，每次僅需要一個或幾個音樂，就好像平時去便利店一樣即需即買；而這些重度用戶會去超市（音樂推薦分享網(wǎng)站）來批發(fā)音樂。

在國內(nèi)，用戶一般聽說推薦音樂這個新模式，剛開始是抱著新奇的心態(tài)來體驗一下。但是如果要讓用戶長期留下來，就要下一番功夫了。

第一批國內(nèi)用戶特征小結(jié)：

1、有藝術(shù)氣息的人。

2、喜歡國外音樂的。

3、經(jīng)常上網(wǎng)的重度用戶，坐班比較多，在PC上聽音樂而不是用MP3或手機聽音樂。

4、不滿足自己下載視聽的用戶，容易受別人（而不是排行榜）影響的人，并喜歡用QQ網(wǎng)絡(luò)交友。

5、喜歡收聽網(wǎng)絡(luò)電臺習(xí)慣的用戶。

（討論1：還有哪些特征？大家可以留言或評論來一起討論）

國內(nèi)網(wǎng)站的缺點：為模仿而模仿。

推薦分享類音樂網(wǎng)站都有頁面簡練的共性，這一點國外網(wǎng)站做的很好。國內(nèi)網(wǎng)站模仿的也不錯，避免了太復(fù)雜的操作門檻而限制用戶的體驗。

目前國內(nèi)網(wǎng)站是停留在初級階段，大多是只模仿概念和功能，還沒有消化推薦分享的真諦。太過強調(diào)某一類功能，追求一樣先，吃遍天。各個功能都做上去了，但是用戶體驗就是不好。這是為什么呢？因為各功能之間缺乏緊密聯(lián)系，細(xì)節(jié)做的不到位。比如不是導(dǎo)航做的不是很好，或者找不到播放器，再或者音樂電臺創(chuàng)建和播放行為與交友之間的關(guān)聯(lián)不大等等。

不考慮國內(nèi)音樂特殊國情，直接照搬國外模式是不可能成功的。因為國內(nèi)音樂不太適合推薦模式。

1、首先要擁有大量的用戶，分析出來的推薦內(nèi)容才具有可信度。而國內(nèi)網(wǎng)站這種新模式都是新建立的小網(wǎng)站，沒有足夠的取樣，因此還只是一個概念。

2、必須具備大量的歌曲庫才能滿足用戶的需求。而國內(nèi)推薦分享網(wǎng)站一般都是盜用百度的搜索引擎來解決這個問題。并且國內(nèi)第一批用戶大多是喜歡國外音樂，目前國內(nèi)音樂網(wǎng)站滿足不了。用戶要是單獨消費中文歌的話，沒必要去音樂推薦分享網(wǎng)站，通過百度搜索和和娛樂資訊網(wǎng)站就能完全滿足需求。了解中文音樂很容易，因為市場其實很小，不像國外音樂市場那樣龐大。

3、國內(nèi)音樂風(fēng)格的單一和模糊也會導(dǎo)致推薦不準(zhǔn)確。在國外各種音樂模式已經(jīng)非常成熟，各種風(fēng)格分類很明顯，而且已經(jīng)充分細(xì)分，比如鄉(xiāng)村、搖滾，甚至這每一個細(xì)分類別都再細(xì)分了幾十個流派，每個流派都有固定的用戶群體；但是中國主流音樂風(fēng)格界限模糊，音樂發(fā)展滯后，追求的是老少皆宜。并且聽眾也不成熟，沒有形成固定風(fēng)格。

4、國內(nèi)外消費群體特征的差異。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡分布很狹小，都是年輕人，很好有中年人。用戶的特征的狹隘性決定了可供選擇和推薦的音樂其實是很有限的。國內(nèi)用戶互動性不高，例如評分、加標(biāo)簽這樣雷鋒行為的參與度不是很高。

5、音樂是一個復(fù)雜的形態(tài)的表現(xiàn)形式，人更是一個復(fù)雜的動物，用戶自己都不知道自己到底喜歡什么，并且口味也會隨著年齡和環(huán)境來變化的。所以音樂內(nèi)容推薦既要有一定程度的精確性，又得有它的模糊之處，網(wǎng)站需要平衡這個度。

6、國內(nèi)推薦技術(shù)水平的限制。簡單地模仿出一個推薦系統(tǒng)比較容易，但是做到潘多拉一樣精細(xì)就很難的。據(jù)說潘多拉分析了上百種屬性去部署它的音樂推薦系統(tǒng)。歌曲特性中包含了音樂風(fēng)格、節(jié)奏、旋律、調(diào)性、配器等屬性，連專業(yè)的音樂人對它界定也有難度。

7、音樂DNA心理測試的悖論。友播通過“心理測試”來確定音樂DNA的方法，其準(zhǔn)確性并不高，個人建議應(yīng)該測試音樂專業(yè)上的內(nèi)容會更準(zhǔn)確一些。不過可以把這個功能當(dāng)作一個小游戲來玩，就好像女孩們樂衷于玩的心理測試和星座研究，這類的測試類功能針對女性用戶更有吸引力。但是國內(nèi)推薦分享類網(wǎng)站的主要是男性用戶，因此不太實用。不過音樂測試功有可能細(xì)分出針對女性的音樂網(wǎng)站。

以上情況表示，國內(nèi)音樂推薦的結(jié)果偏差比較大，精確推薦不太容易。內(nèi)容推薦現(xiàn)在有二類，潘多拉側(cè)重基于內(nèi)容層面的過濾，猜你會喜歡什么，通過對你聽過的歌曲分析來推薦音樂；而Last.fm更側(cè)重協(xié)同過濾方式。通過推薦與你口味類似的用戶的音樂來推薦。在中國而更適合偏社區(qū)性的音樂推薦機制。

推薦分享模式的未來——小音樂網(wǎng)站種樹，騰訊、百度、中移動摘桃！

在國內(nèi)，一旦有新的模式，都是敏捷的小網(wǎng)站開始模仿這個新的概念，等風(fēng)險都冒的差不多了，錯誤都實驗遍了，門戶網(wǎng)站這些大佬們就開始跟進，比如新浪上博客頻道等等。大網(wǎng)站不像小網(wǎng)站，可以不斷實驗犯錯，所以他們就會等待時機，然后憑借自己的資金、人才和流量等天然優(yōu)勢，很快就可以超越小網(wǎng)站。這也是大小兩種網(wǎng)站不同的生存方法。音樂的推薦分享模式只有應(yīng)用在大型網(wǎng)站才更有用。所以我說，音樂推薦分享模式是小音樂網(wǎng)站現(xiàn)在種樹，未來騰訊、百度、中移動等大型網(wǎng)站來摘桃！

關(guān)于音樂的思考

隨著蘋果的 iPod 音樂播放器和 iTunes 在線音樂商店的巨大成功，一些人已經(jīng)要求蘋果”開放”數(shù)字版權(quán)管理（DRM）這個蘋果用來保護其產(chǎn)品不被盜用的系統(tǒng)，以便從 iTunes 購買的音樂可以在從其它公司買到的設(shè)備上播放，并且，從其它在線音樂商店購買的受到保護的音樂也可以在 iPod 上播放。讓我來考察一下現(xiàn)在的情況，并且了解如何能達到那一步，然后再來看看未來的三種可能的選擇。

首先，有必要記住的是所有的 iPod 播放任何 DRM 免費的音樂并且其代碼被編寫成諸如 MP3 和 AAC 之類的”開放”協(xié)議格式。iPod 的使用者可以并且確實在從許多來源獲得他們的音樂，包括他們自己的 CD。CD 上的音樂很輕易就導(dǎo)入免費下載的 iTunes 點歌機軟件中，這種軟件可以在 Mac 和 Windows PC 機上運行，并且自動就轉(zhuǎn)換成開放的 AAC 或者 MP3 格式，不受DRM的限制。這種音樂能在 iPod 或者其它能播放那些開放格式的播放器上播放。

障礙來自蘋果在它的在線 iTunes 商店上銷售的音樂。因為蘋果并不擁有和能夠控制任何音樂本身，它必須遵守協(xié)議規(guī)定的權(quán)利去分銷這些屬于其它版權(quán)所有者的音樂，所有者主要就是”四大”唱片公司：環(huán)球、索尼 BMG，華納和 EMI。這四家公司控制著世界70%以上的音樂的版權(quán)。當(dāng)蘋果向這些公司提出承諾通過互聯(lián)網(wǎng)合法銷售他們的音樂時，他們表現(xiàn)得極為謹(jǐn)慎，并且要求蘋果公司保護好音樂以防盜版。這種情況促使 DRM 的產(chǎn)生，它把每一首從iTunes 上購買的歌曲用特殊加密的方法打包以至于不能在未授權(quán)的設(shè)備上播放。

這時候，蘋果能夠商定明顯的使用量的權(quán)利，包括允許使用者最多在5臺電腦上播放他們的受 DRM 保護的音樂，在 iPod 上播放次數(shù)不限。此時，唱片公司的版權(quán)獲得了前所未有的保護，甚至至今其他的大部分?jǐn)?shù)字音樂服務(wù)商都沒有達到這個保護程度。然而，我們和唱片公司達成的協(xié) 議的關(guān)鍵條件是，如果我們的 DRM 系統(tǒng)被破壞或者他們的音樂能夠在未授權(quán)的設(shè)備上播放，那么我們修復(fù)系統(tǒng)或者他們能從我們的 iTunes 商店上刪掉他們的全部音樂目錄都只需要很少的幾個星期的時間就可以了。

要保護合法的拷貝，DRM 系統(tǒng)就必須只允許在授權(quán)的設(shè)備上才能播放受保護的音樂，如果一個受 DRM 保護的音樂被發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，它將應(yīng)該無法在一個下載者的電腦或者移動音樂播放器上播放。為達到這一目的，DRM 采用了加密技術(shù)。保護內(nèi)容除了加密別無他法。換句話說，如果一個人使用最先進的密碼鎖保護原創(chuàng)音樂，他必須”藏”好那把能打開使用者的電腦或者移動播放器上的音樂的鑰匙，沒有一個人能破譯 DRM 系統(tǒng)，它不依賴用來操控它的密匙。

問題當(dāng)然是，世界上有許多聰明人，有些人有很多時間來動手操作，他們喜歡鉆研一些秘密并且公布給大家以使人們獲得免費（或者說盜版）的音樂。他們剛好在這方面經(jīng)常成功，所以試圖通過使用 DRM 保護內(nèi)容的任何公司必須經(jīng)常用更難破解的密碼升級它。這是一場貓和老鼠的游戲。蘋果的 DRM 系統(tǒng)被稱為正當(dāng)播放（FairPlay），我們已經(jīng)能夠通過升級iTune 商店軟件來成功的修復(fù)他們，包括 iTunes 點歌機軟件和 iPod 播放器本身的軟件。目前為止，我們履行著和唱片公司達成的保護他們音樂版權(quán)的協(xié)定，并且我們給使用者在業(yè)界來說對于合法下載的音樂盡可能多的自由使用權(quán) 限。

在這一背景下，讓我們探索三種不同的對于未來的選項。

第一個方案是繼續(xù)當(dāng)前的局面，和每一個廠商自由競爭，每一個廠商都有”從頭到腳”自成體系的銷售、播放和保護音樂的系統(tǒng)。這是一個競爭激烈的市場，全球主要公司都制定了巨額投資計劃去發(fā)展新的音樂播放器和在線商店。蘋果、微軟和索尼都用自己的系統(tǒng)參與到較量中。從微軟的 Zune 商店購買的音樂將只能在 Zune 播放器上播放；從索尼的在線商店上購買的音樂獎只能在索尼的播放器上播放；從蘋果的 iTunes 商店購買的音樂只能在 iPod 上播放。這就是當(dāng)前業(yè)內(nèi)的狀況，消費者被一個個不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品的風(fēng)潮很好的服務(wù)著并且有多樣化的選擇。

一些人已經(jīng)討論說，一旦一名消費者從一個自有體系的商店中購買了一部音樂作品，它們就永遠(yuǎn)地被鎖定到那家公司唯一指定的音樂播放器上了?；蛘?，如果他們買了一個專門的播放器，他們就只能固定的去相應(yīng)的那家公司的音樂商店購買音樂作品。這是真的嗎？讓我們看看 iPod 和 iTunes 商店對他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。截至2006年底，消費者總共購買了9000萬部iPod 產(chǎn)品并從 iTunes 上購買了20億首歌曲。平均算來，每部 iPod 從 iTunes 上購買22首歌曲。

今天最普遍的 iPod 內(nèi)存有1000首歌曲，研究告訴我們平均起來 iPod 幾乎是占滿的。這意味著1000首歌曲里只有22首，或者說低于平均一部 iPod 里存儲的音樂的3%，是從 iTune 商店購買并且受DRM保護的。保持在97%比率的音樂不受保護并且能在任何能播放開放格式的播放器上播放。很難令人相信在未來，平均每部 iPod 中只有3%的音樂足夠去鎖定一個用戶只能去購買 iPod。由于平均一部 iPod 中97%的音樂不是從 iTunes 商店購買的，iPod 用戶很明顯沒有被鎖定到iTunes商店以獲得音樂。

對于蘋果來說第二個方法是與現(xiàn)在和將來的競爭對手簽訂它的正當(dāng)播放（FairPlay）DRM 技術(shù)協(xié)議，以達到在不同公司的播放器和音樂商店之間互相兼容的目的。表面上，這看似一個很好的想法，由于它在現(xiàn)在和將來能提供給消費者更多的選擇。蘋果可以從一小筆正當(dāng)播放（FairPlay）DRM協(xié)議費用中賺錢。然而，我們再看得深一點就發(fā)現(xiàn)，問題開始出現(xiàn)了。最嚴(yán)重的問題是簽訂 DRM 協(xié)議涉及透露部分它的密碼給許多公司里的許多人，歷史告訴我們密碼將不可避免的外泄?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)使這樣的外泄變得更加有危害性，因為一個單一的外泄能在不到一分鐘傳遍世界。這種泄露會迅速導(dǎo)致軟件程序可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費下載而不再受DRM 的保護，從而使曾經(jīng)受保護的歌曲能夠在任何未經(jīng)授權(quán)的播放器播放。

一個同樣嚴(yán)重的問題是如何很快的修復(fù)由于泄露帶來的損害。一個有效的修復(fù)將可能涉及改進音樂商店軟件，音樂點歌機軟件和有新密碼的播放器軟件，然后把這個升級包傳送給數(shù)千萬（或者數(shù)億）臺 Mac 電腦,Windows PC 機和已經(jīng)在使用的播放器。這些都要迅速并且配合良好的方法去做到。當(dāng)一家公司控制所有部分時，這項任務(wù)就非常困難了。而多家公司要控制一個麻煩的很多個互不相干的部分，并且全都要迅速行動去修復(fù)泄露帶來的損害，這幾乎是不可能的。

蘋果已經(jīng)有了結(jié)論，如果和其他人簽訂正當(dāng)播放協(xié)議，它就不能再承諾保護那些它和四大唱片公司協(xié)議保護的音樂了。也許同樣的結(jié)論促使微軟最近做出決定，把他們的重點從”開放”他們的DRM協(xié)議給其他人的模式轉(zhuǎn)變成”封閉”的提供自有的音樂商店、自有的點歌軟件和自有的播放器。

第三種選擇是徹底拋棄 DRM 系統(tǒng)。想象一個任何在線商店都銷售 DRM 免費音樂的世界，代碼按照開放協(xié)議編譯。在那樣一個世界中，任何播放器能夠播放從任何商店購買的音樂，任何商店能夠銷售可以在任何播放器播放的音樂。很明顯這是對消費者最好的選擇，蘋果也會心情激動的接受它。如果四大唱片公司與蘋果達成協(xié)議說他們的音樂可以不要 DRM 的保護，我們將轉(zhuǎn)而在 iTunes 上只銷售 DRM免費音樂。每個已經(jīng)生產(chǎn)的 iPod 都能播放這種 DRM 免費音樂。

為什么四大唱片公司將同意讓蘋果和其他人不使用 DRM 系統(tǒng)保護去分享他們的音樂呢？最簡單的答案是 DRM 系統(tǒng)已經(jīng)不起作用了，并且將永遠(yuǎn)也不再起到防止音樂私有化的作用。雖然四大唱片公司要求所有在線銷售的他們的音樂都受 DRM 系統(tǒng)保護，但是同樣是這些公司繼續(xù)每年銷售著數(shù)十億的完全沒有對音樂進行保護的 CD，所以所有從 CD 上共享到的音樂很容易就上傳到電腦或者播放器里。

2006年，不到20億 DRM 保護曲目在全世界的在線商店上被銷售掉，同時200億首歌曲被以完全 DRM 免費的方式和不受保護的唱片公司自己的 CD 的方式賣掉。唱片公司銷售了他們的DRM 免費音樂中的絕大多數(shù)，并且沒有預(yù)兆他們會改變這一行為，因為他們的全部主營收入都依靠那些 CD 的銷售，它們必須在 CD 播放器才能播放并且不支持 DRM 系統(tǒng)。

如果一個唱片公司正在銷售超過90%的 DRM 免費音樂，他們能從那部分小比例的受 DRM 系統(tǒng)保護的音樂中獲得什么好處呢？看來是并沒什么好處。如果有的話，那就是對于發(fā)明、操作和升級 DRM 系統(tǒng)的專業(yè)知識和保持領(lǐng)先的要求已經(jīng)束縛了大量銷售 DRM 保護音樂的參與者。如果放棄那些要求，音樂產(chǎn)業(yè)可能迎來一個有許多新公司愿意來投資建立富有想象力的新商店和開發(fā)播放器的新階段。這只能對唱片公司產(chǎn)生積極影響。

大量和 DRM系統(tǒng)有關(guān)的事情已經(jīng)在歐洲國家發(fā)生。也許那些對現(xiàn)狀的不滿應(yīng)該轉(zhuǎn)向他們希望說服唱片公司去銷售他們的 DRM 免費音樂的動機。對于歐洲人來說，四大唱片公司中的兩家半已經(jīng)獲得了他們后院的本土權(quán)利。最大的環(huán)球唱片，被一家法國公司 Vivendi 100%所有，EMI 是家英國公司，索尼 BMG 的50%歸德國的 Bertelsamann 所有。說服他們和蘋果與其他 DRM 免費銷售商簽訂協(xié)議將創(chuàng)造一個真正自成體系的音樂市場領(lǐng)域。蘋果將全身心的擁抱它。