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可口可樂為什么能夠長(zhǎng)盛不衰？除了積累百年的品牌，還有兩個(gè)重要原因。一個(gè)是它的第十五種神秘配方——7X。可口可樂將此配方視為最高機(jī)密，據(jù)說只有少數(shù)幾個(gè)高級(jí)主管才知道。為了確保萬無一失，公司還下令不準(zhǔn)這幾個(gè)人搭同一班飛機(jī)或汽車。另外一個(gè)，可口可樂能在中國(guó)所向披靡，還因?yàn)樗幸粋€(gè)無可比擬的中文名。 中國(guó)食品商務(wù)網(wǎng)消息，可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。 可口可樂四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。讓消費(fèi)者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。 也正因如此，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說，Pepsi在進(jìn)入中國(guó)時(shí)也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。 可樂是怎么創(chuàng)造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名過程，恐怕知道的人不多。 1886年，美國(guó)亞特蘭大市的藥劑師約翰"潘伯頓無意中創(chuàng)造了可口可樂。他的助手，會(huì)計(jì)員羅賓遜是一個(gè)古典書法家，他認(rèn)為有兩個(gè)大寫字母C會(huì)很好看，因此用Coca-Cola作為這個(gè)奇異飲料的名稱。 上世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫＂蝌蝌啃蠟＂，被接受狀況可想而知.于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報(bào)懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以＂可口可樂＂四個(gè)字擊敗其他所有對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。 現(xiàn)在看來，可口可樂真是撿了個(gè)大便宜，350英鎊的成本換來今天在中國(guó)數(shù)十億的銷售額。 據(jù)悉，蔣彝的后人還要將可口可樂告上法庭，把幾十年來應(yīng)得的利益討回來。 有人說中國(guó)人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進(jìn)入中國(guó)都被我們翻譯得恰倒好處就是一個(gè)有力的證明。 比如汽車中的(Benze)一開始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開始在中國(guó)大地奔馳如飛。 BMW翻譯成寶馬堪稱神來之筆，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國(guó)北京大北窯的簡(jiǎn)稱(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定讓創(chuàng)始人不高興。 翻譯得舒服，就像給品牌撓了一個(gè)千年大癢。 附：可口可樂簡(jiǎn)歷： 姓名：可口可樂CocaCola 年齡:110歲 國(guó)籍：美國(guó) 特長(zhǎng)：今天，全世界一百五十五個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，平均每天喝掉三億九千三百萬瓶可口可樂。 座右銘： 3A：買得到(Available)、樂得買(Acceptable)、買得起(Affordable) 3P：無處不在(Pervasiveness)、心中首選(Preferece)、物有所值(Pricetovalue)。 |
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