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近日,國(guó)際汽車巨頭的年終銷售數(shù)字紛紛出爐,國(guó)內(nèi)汽車廠家的銷售業(yè)績(jī)也已公布,這為我們分析比較各大品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)的不同表現(xiàn)提供了便利。為此本報(bào)匯集了國(guó)內(nèi)外的新聞報(bào)道,對(duì)通用、福特、豐田、大眾(含奧迪)、標(biāo)致雪鐵龍、寶馬、奔馳、本田、現(xiàn)代、雷諾日產(chǎn)十大品牌在2006年的銷售情況進(jìn)行了總結(jié),并簡(jiǎn)要分析其今年在國(guó)際與中國(guó)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 ●大眾國(guó)際與中國(guó)都取得歷史性豐收 國(guó)際市場(chǎng) 大眾汽車集團(tuán)近日宣布,2006年大眾在全球的銷量為573萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)了9.3%。大眾集團(tuán)認(rèn)為,今年的銷售表現(xiàn)上佳,應(yīng)主要?dú)w功于大眾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在增強(qiáng)。 分析師認(rèn)為,大眾正處于一個(gè)長(zhǎng)期的復(fù)興之路的開始階段。盡管大眾目前的銷售勢(shì)頭不錯(cuò),但是它的利潤(rùn)卻并未保持同步增長(zhǎng)。因此,大眾已決定今年通過買斷工齡的方式裁員12000多人,為此大眾將增加開支51億歐元。 中國(guó)市場(chǎng) 大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))也宣布,2006年全年在中國(guó)市場(chǎng)(含港澳地區(qū))的實(shí)際零售業(yè)績(jī)?yōu)?1.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)24.3%。該數(shù)字一舉刷新了大眾進(jìn)中國(guó)22年以來的歷史新紀(jì)錄,也成為第一家在中國(guó)汽車市場(chǎng)的年銷量突破70萬(wàn)輛大關(guān)的國(guó)際汽車企業(yè)。奧迪品牌新車零售量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的81708輛(其中國(guó)產(chǎn)車77222萬(wàn)輛,進(jìn)口車4486輛),同比增長(zhǎng)38.8%,從而在豪華轎車市場(chǎng)上以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。 大眾中國(guó)總裁范安德博士表示,上海大眾和一汽-大眾將在2007年相繼推出斯柯達(dá)明銳、大眾邁騰等科技含量更高、品質(zhì)更加優(yōu)異的全新車型。 ●豐田今年將取代通用成世界第一 國(guó)際市場(chǎng) 上周五,豐田表示,它計(jì)劃在2007年銷售942萬(wàn)輛汽車,分析師認(rèn)為,這個(gè)數(shù)字已足夠超越目前全球最大的汽車公司通用汽車。 豐田社長(zhǎng)渡邊捷昭表示,豐田超過通用只是自然發(fā)展的結(jié)果。豐田今年將在美國(guó)投產(chǎn)新佳美。上個(gè)月,豐田投資12.8億美元建設(shè)的一個(gè)卡車工廠已在得克薩斯投產(chǎn),明年還將有一個(gè)新工廠投入使用。豐田預(yù)計(jì)今年在北美市場(chǎng)的銷量將達(dá)到268萬(wàn)輛,增長(zhǎng)6%。 超越通用對(duì)于豐田來說是一個(gè)里程碑式的成就。豐田在20世紀(jì)30年代才開始模仿生產(chǎn)通用與福特的汽車,70多年后,它將摘下通用已戴了81年之久的全球汽車界老大的王冠,同時(shí)也標(biāo)志著正在崛起的亞洲汽車工業(yè)又邁進(jìn)了一大步。豐田成為第一將會(huì)改變?nèi)蚱嚬I(yè)的格局。日本的汽車制造商將成為全球汽車工業(yè)新的基準(zhǔn),其他廠商將很難趕上。 中國(guó)市場(chǎng) 在中國(guó)市場(chǎng),豐田汽車去年也取得了令人矚目的成績(jī)。一汽豐田的銷量達(dá)到了21萬(wàn)輛,比上一年增長(zhǎng)60%以上,而投產(chǎn)僅半年的廣州豐田銷量也達(dá)到了6萬(wàn)輛。今年將是豐田快速增長(zhǎng)的又一個(gè)年份,廣州豐田已計(jì)劃僅憑凱美瑞一款車型就實(shí)現(xiàn)銷售15萬(wàn)輛,而一汽豐田今年下半年將投放花冠的新一代車型卡羅拉,豐田旗下的大發(fā)品牌也將在今年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。因此,在中國(guó)市場(chǎng),雄心勃勃的豐田在乘用車領(lǐng)域超越通用的日子已為期不遠(yuǎn)。 ●通用中國(guó)市場(chǎng)成最大亮點(diǎn) 國(guó)際市場(chǎng) 通用汽車2006年全年在北美市場(chǎng)的銷量為410萬(wàn)輛,比2005年的450萬(wàn)輛下降了9%。通用目前尚未公布其八大品牌在全球的銷量,據(jù)估計(jì)在920萬(wàn)輛左右,仍居世界第一。 通用計(jì)劃今年將進(jìn)行大規(guī)模的削減成本,通用CEO瓦格納表示公司計(jì)劃每年能減少成本90億美元。同時(shí)為產(chǎn)品線重新帶來活力,通用計(jì)劃在新產(chǎn)品研發(fā)方面投資10億美元。 中國(guó)市場(chǎng) 2006年,通用汽車公司在中國(guó)市場(chǎng)的汽車產(chǎn)銷總量達(dá)到了876747輛,比2005年增長(zhǎng)31.8%。其中上汽通用五菱2006年共實(shí)現(xiàn)銷售460155輛,同比增長(zhǎng)達(dá)到了36.5%。而上海通用全年共銷售汽車413367輛,與2005年度相比,增長(zhǎng)27%,并成為中國(guó)乘用車行業(yè)首家年銷量突破40萬(wàn)輛的廠家。 上海通用的別克品牌將對(duì)凱越進(jìn)行全新改型,以進(jìn)一步延續(xù)這款主力車型的生命力。同時(shí),凱迪拉克品牌今年將有凱雷德和賽威兩款新車上市,通用在高檔車市場(chǎng)上也將爭(zhēng)取更大份額。 ●福特本土下跌中國(guó)增幅第一 國(guó)際市場(chǎng) 2006年福特在北美市場(chǎng)的銷量為290萬(wàn)輛,比上一年下降了9%,仍居第二位。福特全球總銷量尚未公布,據(jù)估計(jì)大約在850萬(wàn)輛左右。為了應(yīng)付每況愈下的銷售,福特已決定今年一季度產(chǎn)量比去年同期減少22%。福特還打算今年要實(shí)現(xiàn)重新盈利,為此將關(guān)閉16家工廠,減少4萬(wàn)名員工,同時(shí)還將推出更多有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新車型。 中國(guó)市場(chǎng) 福特汽車在中國(guó)的合資企業(yè)———長(zhǎng)安福特馬自達(dá)2006年轎車銷量達(dá)13.1萬(wàn)輛,比上年增長(zhǎng)了108.3%,增幅居行業(yè)第一。??怂沟牧闶圻_(dá)到78430輛,超過了預(yù)期。今年長(zhǎng)安福特還將推出一款MPV車型福特S-MAX,同時(shí)停產(chǎn)數(shù)月的馬自達(dá)3也將重新上市,福特旗下的高檔品牌VOLVO S40的國(guó)產(chǎn)車型產(chǎn)量也將有所擴(kuò)大。 ●標(biāo)致雪鐵龍全球銷量下降中國(guó)走紅 國(guó)際市場(chǎng) 法國(guó)汽車制造商標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)2006年在全球的銷量由2005年的339萬(wàn)輛下降到2006年的336萬(wàn)輛,同比下降了0.7 %。其中標(biāo)致品牌在全球的銷量為196萬(wàn)輛,同比下降了1.8 %。今年標(biāo)致雪鐵龍計(jì)劃在歐洲銷量能增長(zhǎng)1%,但它也承認(rèn)由于歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,完成這個(gè)目標(biāo)也非易事。 中國(guó)市場(chǎng) 標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)在中國(guó)合資公司神龍汽車2006年全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)整車銷售過20萬(wàn)輛,其中東風(fēng)雪鐵龍實(shí)現(xiàn)銷售12萬(wàn)輛、東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)銷售8萬(wàn)輛。 神龍公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東表示,今年神龍將繼續(xù)加快新產(chǎn)品研發(fā),實(shí)施質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略。至2009年,神龍公司將至少投放8款新產(chǎn)品。 ●現(xiàn)代中國(guó)市場(chǎng)銷量已占10%份額 國(guó)際市場(chǎng) 2006年現(xiàn)代汽車在全球的銷量達(dá)到266萬(wàn)輛,比2005年同期增長(zhǎng)5.1%。現(xiàn)代在海外市場(chǎng)的銷量達(dá)到了208萬(wàn)輛,比2005年同期增長(zhǎng)6.1%,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量為58萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)1.8%。現(xiàn)代汽車公司宣布,2007年,它在全球的汽車產(chǎn)量將達(dá)到270萬(wàn)輛。 中國(guó)市場(chǎng) 現(xiàn)代汽車在中國(guó)的合資公司北京現(xiàn)代2006年全年產(chǎn)銷26萬(wàn)輛,雖然比上一年有所增長(zhǎng),但沒能完成年初制定的年銷30萬(wàn)輛的目標(biāo)。北京現(xiàn)代今年將推出伊蘭特的兩廂版,產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富,加上雅紳特降價(jià)之后銷量在穩(wěn)步上升,因此北京現(xiàn)代今年將會(huì)跨過30萬(wàn)輛大關(guān)。 ●本田全球與中國(guó)平穩(wěn)增長(zhǎng) 國(guó)際市場(chǎng) 本田預(yù)計(jì),2006年全球的銷量將同比增長(zhǎng)5%,達(dá)到355萬(wàn)輛。其中在北美市場(chǎng)將增長(zhǎng)3%,達(dá)到151萬(wàn)輛,這將是本田汽車在北美市場(chǎng)連續(xù)10年保持增長(zhǎng)。為保持本田在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì),本田已在2006年5月宣布,將投資11.8億美元,在美國(guó)、加拿大和日本建設(shè)新工廠。 中國(guó)市場(chǎng) 2006年,本田在中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車銷量為32萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)23%,連續(xù)七年刷新歷史最高紀(jì)錄。其中廣州本田銷量為26萬(wàn)輛,東風(fēng)本田的銷量為6萬(wàn)輛。2006年9月,廣州本田第二工廠投產(chǎn),Honda在中國(guó)的汽車年產(chǎn)能達(dá)到53萬(wàn)輛(含出口產(chǎn)能)。 今年廣州本田和東風(fēng)本田都基本沒有新車推出,本田繼續(xù)增長(zhǎng)的壓力非常大。不過本田一座生產(chǎn)變速箱和發(fā)動(dòng)機(jī)零部件的新工廠將于2007年春季投產(chǎn),同時(shí),廣州本田將開始研討建立汽車研究所。 ●寶馬在全球成豪華車第一品牌 國(guó)際市場(chǎng) 2006年,寶馬集團(tuán)三大品牌共在全球銷售了1373926輛,同比增長(zhǎng)3.5%,超過奔馳和奧迪,在豪華品牌中居第一位。其中BMW 品牌的銷量為1185049 輛,比2005年增長(zhǎng)了5.2%。MINI品牌的銷量下降了6.2% ,為188072 輛。勞斯萊斯的銷量為805輛,比上一年增長(zhǎng)1.1%。寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)Norbert Reithofer博士2007年的銷售也很樂觀,隨著全新BMW X5和3系轎跑車等新車的推出,寶馬集團(tuán)希望在今年能再次創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄。 中國(guó)市場(chǎng) 寶馬2006年在中國(guó)的銷售量會(huì)在36357輛,增長(zhǎng)幅度51.3%。今年寶馬又在中國(guó)市場(chǎng)推出了新5系加長(zhǎng)版,MINI品牌的銷售力度也將加大,還有傳聞?wù)f寶馬將在中國(guó)增資建第二工廠,總之今年在中國(guó)市場(chǎng)寶馬仍會(huì)有出色表現(xiàn)。 ●奔馳中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快 國(guó)際市場(chǎng) 梅賽德斯-奔馳汽車公司2006年在全球的乘用車銷量為1260600 輛,比上一年增長(zhǎng)了3%。奔馳品牌的銷量增長(zhǎng)7%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1148500 輛。奔馳旗下的超豪華品牌邁巴赫在2006年推出了一款新車Maybach 62 S,全年的全球銷量超過了400輛。SMART品牌的銷售管理目前已被整合到奔馳公司的統(tǒng)一構(gòu)架內(nèi),SMART的全球銷量為112100輛。奔馳公司今年將推出全新的C級(jí),將是拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)的一個(gè)主要?jiǎng)恿Α4送?,SMART也將推出新車型。 中國(guó)市場(chǎng) 2006年奔馳在亞太地區(qū)銷售了126200輛。其中在中國(guó)(包括香港)共銷售了21100 輛,增長(zhǎng)幅度高達(dá)33%。但是大多數(shù)是進(jìn)口車,國(guó)產(chǎn)奔馳的銷量還不大。今年北京奔馳的新工廠將正式建成投入使用,奔馳E級(jí)和C級(jí)都會(huì)在北京奔馳生產(chǎn),屆時(shí)奔馳在中國(guó)的銷量還會(huì)有較大提高。 ●雷諾日產(chǎn)全球銷量下降中國(guó)上升 國(guó)際市場(chǎng) 雷諾品牌的汽車2006年在全球的銷量為243萬(wàn)輛,比上一年下降了4%。日產(chǎn)目前尚未公布全年銷量,2006年雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟的銷量有可能落在大眾之后。 中國(guó)市場(chǎng) 東風(fēng)日產(chǎn)2006年的銷量接近20萬(wàn)輛。今年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)推出了俊逸小型MPV,在下半年還有可能推出一款小型轎車,全年的銷量有望突破20萬(wàn)輛。(路輝 楊鈞)
來自: 偶是俗人 > 《汽車產(chǎn)業(yè)》
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