盡管Digg還處于風(fēng)頭尚勁的時(shí)候，但是相比mypaces、facebook、youtube，還有flickr、delicious，其價(jià)值相 對較低，其中一個(gè)重要原因是，在Digg的架構(gòu)里，其核心價(jià)值是信息的呈現(xiàn)方式，人與人的關(guān)系較為弱化——雖然Digg的信息呈現(xiàn)機(jī)制里面，群眾的力量是 關(guān)鍵的因素，但是人和人的關(guān)系并沒有深度挖掘，信息無法在有關(guān)聯(lián)的人之間進(jìn)行更有針對性的流動(dòng)。但是，在myspaces、facebook、 youtube、flickr和delicious中，都存在因?yàn)?#8220;好友”的存在，使得信息能夠在個(gè)體與個(gè)體之間進(jìn)行流動(dòng)——信息的定向流動(dòng)使其與人的關(guān) 聯(lián)性更強(qiáng)，價(jià)值也就更好。

這恰好是web2.0的價(jià)值，即要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)社會(huì)性的網(wǎng)絡(luò)，也就是說，“人”這個(gè)維度必須引入到信息的生產(chǎn)、獲取、組織與呈現(xiàn)當(dāng)中。

以個(gè)人為中心的信息組織
blog與bbs相比，blog是以“個(gè)人”為中心展開的，而bbs更強(qiáng)調(diào)“話題”即信息。這種區(qū)別導(dǎo)致了兩種完全不同的產(chǎn)品，而那些認(rèn)為“blog是個(gè) 人bbs”的說法基本成為塵囂了——不同的產(chǎn)品對不同價(jià)值的強(qiáng)調(diào)，使得看上去類似的東西卻走向了完全不同的方向，因?yàn)樗鼈儗π畔⒌纳a(chǎn)、獲取、組織和呈現(xiàn) 的方式不同。

恰好是，讓“個(gè)人”成為中心，這個(gè)人才能更好地成為信息的生產(chǎn)者、積極生產(chǎn)者、高質(zhì)量生產(chǎn)者。

web2.0站點(diǎn)不僅在blog那里發(fā)現(xiàn)了個(gè)人，而且delicious也發(fā)現(xiàn)了文摘的個(gè)人、flickr發(fā)現(xiàn)了圖片分享的個(gè)人、douban發(fā)現(xiàn) 了閱讀與評論的個(gè)人……在這樣的web2.0站點(diǎn)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“個(gè)人頁”是一個(gè)最為關(guān)鍵的頁面，它取代了傳統(tǒng)站點(diǎn)的首頁與二、三級頻道頁成為新的核心信 息組織、呈現(xiàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)你登錄flickr以后，你應(yīng)該看到你個(gè)人相關(guān)的信息、你朋友相關(guān)的信息包括圖片以及參與的小組等，以及更好使用站點(diǎn)相關(guān)功能的直接鏈接，此外， 你還會(huì)有一個(gè)專門的頁面用于被朋友和他人查看。在douban和更多web2.0站點(diǎn)，這都是一個(gè)基本頁面。你必須意識到，這是范式變革的重要表征。

信息圍繞個(gè)人來組織、呈現(xiàn)

這存在一個(gè)反向的信息組織與呈現(xiàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在一些web2.0站點(diǎn)，比如douban，系統(tǒng)會(huì)向你推薦一些信息，比如猜你會(huì)閱讀的書籍或者是你朋友閱讀的書籍或者和某本書有關(guān)的其它書籍，這個(gè)時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)針對每個(gè)人來組織相適應(yīng)的信息來對你進(jìn)行個(gè)性化的信息呈現(xiàn)。

到現(xiàn)在，并不是所有的web2.0站點(diǎn)都完全針對個(gè)人來呈現(xiàn)特定信息，但是，都提供了良好的尺度，以圍繞個(gè)人來呈現(xiàn)信息。blog的 blogroll是一種主動(dòng)打造的行為。Tags卻是一個(gè)革命性的工具，它以一種獨(dú)特的“聚合”、“關(guān)聯(lián)”能力，為各種個(gè)體提供各種方向以及具備十足潛能 的“磁針”來為信息提供指示方向。在delicious里面，你通過自己的tag找到用同種tag的更多信息，在flickr里面也是如此， technorati為代表的blog tag系統(tǒng)也是如此——Tag還有更多的價(jià)值，但是它為個(gè)體提供了特別的信息路徑已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

還有更多，比如Yahoo嘗試將你的朋友的信息搜索結(jié)果作為優(yōu)選推送，呈現(xiàn)在你的新搜索結(jié)果中，或者Google試圖記憶你曾經(jīng)的搜索記錄來優(yōu)化你的搜索體驗(yàn)——對于這一部分的討論，我們還稍后還可以進(jìn)行更多討論。

用戶行為與更好的信息呈現(xiàn)

digg所實(shí)現(xiàn)的信息呈現(xiàn)的價(jià)值，是建立在大量的用戶行為之上的——這些用戶行為，對于算法或者對于機(jī)器，對于計(jì)算，就是一種特殊的“信息”，它更 好地幫助了解決不確定性。同樣，delicious將網(wǎng)頁地址當(dāng)作信息。顯然，還存在另外一種層次的“信息”，即它和人的行為、和普通意義上的信息的描述 有關(guān)聯(lián)。

看下面一張舊圖

在這張圖里面，一篇blog post是與一組信息關(guān)聯(lián)起來的（在今天，這種關(guān)聯(lián)看上去要更多了），通過這些東西和一些專門的網(wǎng)站（這類站點(diǎn)也多了很多），又和更為廣泛的信息關(guān)聯(lián)，也 就是說，對這篇信息的描述如果有這樣一組信息作為關(guān)聯(lián)，那它將會(huì)得到更好的解釋——如果這能夠納入到算法體系里，成為搜索算法的優(yōu)化方向，這意味著每個(gè)內(nèi) 容都擁有了一個(gè)語境和相關(guān)的人，每個(gè)人都有了一個(gè)頗大的信息群構(gòu)成其語境，搜索將會(huì)基于被描述的語境來進(jìn)行優(yōu)化，這意味著準(zhǔn)確性將得到飛躍性的提升，而且 基于此，可以將一個(gè)人描述得相對完整。

主動(dòng)以信息來描述自我

主動(dòng)以信息來描述自我，將變成一個(gè)社會(huì)人、一個(gè)信息人的基本工作。blog、sns已經(jīng)幫助我們描述一個(gè)自我，而你的“網(wǎng)絡(luò)地盤”比如你的 flickr、delicious、douban都在幫助將你自己描述得更清除，如果想降低社會(huì)交往的成本獲得更好的社會(huì)資源，那么利用上述信息將自我描 述得更為準(zhǔn)確就成為一個(gè)社會(huì)人的基本工作。

而對douban、對google這種網(wǎng)站而言，主動(dòng)貢獻(xiàn)信息變成了你希望優(yōu)化信息獲取的必備條件——因?yàn)樾畔⑦^爆導(dǎo)致少量的付出能帶來極大的成本 節(jié)約和績效提高。很顯然，在豆瓣里，你提供的已經(jīng)或者希望閱讀的書籍、電影越多，你就可能被系統(tǒng)越深入了解，你獲得的推薦才可能越好；同樣，你選取的“好 友”跟你有越好的相近性或者互補(bǔ)性，你才可能從朋友的最近閱讀里受益。

你的網(wǎng)絡(luò)行為越多，你的收益越大，這是web2.0和不斷進(jìn)化的未來網(wǎng)絡(luò)向你提供的許諾。

Yahoo和Google將如何死磕

從目前來看，Google更代表著未來，因?yàn)槲覀冇懻撨^，跨平臺地實(shí)現(xiàn)信息的獲取、組織和呈現(xiàn)，搜集是基本手段。但是Yahoo并非沒有機(jī)會(huì)，因?yàn)? google在主導(dǎo)一個(gè)語義性網(wǎng)絡(luò)的算法規(guī)則，而Yahoo有條件去創(chuàng)造一個(gè)語境網(wǎng)或者說社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的算法規(guī)則，或許兩者殊途同歸走到一起，但是 Yahoo并非沒有底牌。

在過去一兩年里，Yahoo收購了大量社區(qū)性站點(diǎn)比如delicious、flickr、upcoming等等，可惜它在較為純粹的SNS方面還略 有不足，另外對blog抓得不夠緊，但無論如何，Yahoo擁有最好的Tag系統(tǒng)，而且它也發(fā)現(xiàn)了Tag的價(jià)值——在過去的一段時(shí)間里，Yahoo應(yīng)該在 持續(xù)地研究Tags能如何描述和架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，并且，它的這些資產(chǎn)使得它能夠在Tags的研究、描述和算法建模上擁有絕對的優(yōu)勢，而Tag絕對是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò) 的核心要素之一。

上述資產(chǎn)不是封閉性的，擁有這些社區(qū)和用戶并不意味著Yahoo能擁有未來，但是基于目前的條件，深入Tag，利用其在blog search、社區(qū)理解方面的探索，去研究語境搜索應(yīng)該能幫助Yahoo去把握未來。我認(rèn)為，和Google競爭，這是yahoo最大的機(jī)會(huì)，也許也是唯 一的機(jī)會(huì)。