摘要:國(guó)內(nèi)“電視文化”研究的困境表現(xiàn)為研究對(duì)象模糊、邊界難以確定,但更突出的問(wèn)題是研究范式的缺失。文章對(duì)傳播學(xué)批判學(xué)派的研究資源進(jìn)行發(fā)掘,結(jié)合文化研究理論,梳理出三種電視文化研究的范式:文化批評(píng)研究、受眾研究和媒介—文化研究,意在為規(guī)范中國(guó)電視文化的研究提供參照。 1980年代以來(lái),受“文化熱”的影響,電視文化的概念被提出,并逐漸成為廣受關(guān)注的研究對(duì)象,但電視文化要成為一個(gè)真正的研究領(lǐng)域,尚需時(shí)日。研究者已經(jīng)注意到這個(gè)問(wèn)題,董天策在《以電視娛樂(lè)文化作為研究范疇與視閾》[1]中首先對(duì)中國(guó)十多年來(lái)的電視文化研究進(jìn)展進(jìn)行了梳理,認(rèn)為電視文化研究正面臨困境,主要是“研究范圍邊界不明確”,“研究對(duì)象難以確定”,針對(duì)這一困境, 他“提出細(xì)分化的研究策略對(duì)電視文化加以更具體的專題性研究”。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,電視文化的研究對(duì)象與研究邊界的模糊,實(shí)際上源于“文化”概念的模糊。文化可以涵括一切,于是,“電視文化”的研究就等同于了“電視”的研究,所有與電視有關(guān)的物質(zhì)技術(shù)的、制度的、精神的各個(gè)層面都得以融入其間。因此,從研究對(duì)象來(lái)看,電視文化這一概念本身無(wú)法呈現(xiàn)出一個(gè)具體的視閾,董文所提出的“細(xì)分化”的策略,有利于推動(dòng)研究更加具體和走向深入,但并不能真正解決電視文化作為一個(gè)研究領(lǐng)域在宏觀上存在的研究對(duì)象不確定與邊界模糊的問(wèn)題。 其實(shí),一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域走向成熟,除了有確定的研究對(duì)象,更重要的標(biāo)志是形成了一些穩(wěn)定的研究范式,誠(chéng)如美國(guó)科學(xué)哲學(xué)史家托馬斯·庫(kù)恩所言:“取得一個(gè)范式,是任何一個(gè)科學(xué)領(lǐng)域在發(fā)展中達(dá)到成熟的標(biāo)志?!盵2]雖然這一論斷是針對(duì)自然科學(xué)而言的,但對(duì)人文、社會(huì)科學(xué)同樣具有借鏡意義。因此,筆者認(rèn)為,電視文化的研究還存在另外一個(gè)突出的問(wèn)題,即研究范式的闕失。下面對(duì)西方文化研究領(lǐng)域內(nèi)各類主要的電視研究進(jìn)行辨析,概括出三種電視文化研究的重要范式,以為借鏡。 一、范式之一:文化批評(píng)研究 對(duì)電視的文化批評(píng),早先與馬克思主義有一定的淵源,最典型的是德國(guó)的法蘭克福學(xué)派和英國(guó)的伯明翰學(xué)派,他們以宏觀的視野關(guān)注電視的文化意義。1944年,法蘭克福學(xué)派的主要代表霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》中提出“文化工業(yè)”理論,對(duì)大眾文化的商業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化予以猛烈抨擊,當(dāng)時(shí)電視還剛剛起步,但已經(jīng)引起了他們的注意。1954年,阿多諾撰寫《電視與大眾文化模式》的文章,應(yīng)該算是最早的一篇電視專論,是為電視文化批評(píng)的源頭。在阿多諾看來(lái),電視產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的多重結(jié)構(gòu)體,其背后隱藏著潛在的信息,在無(wú)意識(shí)的層面上向觀眾灌輸,叫觀眾在不知不覺(jué)中受到毒害。阿多諾通過(guò)綜合弗羅伊德無(wú)意識(shí)理論與馬克思觀眾于社會(huì)關(guān)系的商品形式的觀念,不僅發(fā)現(xiàn)了電視的客觀結(jié)構(gòu)(節(jié)目)是如何與商品生產(chǎn)和分配邏輯相關(guān)的,而且揭示了電視媒體使用的內(nèi)化過(guò)程,即意識(shí)形態(tài)被縫合在結(jié)構(gòu)的背后反復(fù)傳播,形成大眾穩(wěn)定的社會(huì)心理。 伯明翰學(xué)派的先驅(qū)者對(duì)大眾文化的看法同樣是極其悲觀的,理查德·霍加特在《識(shí)字的用途》中就擔(dān)心美國(guó)的大眾文化將會(huì)使英國(guó)本土的工人階級(jí)文化消失殆盡。不過(guò),其后繼者雷蒙德·威廉斯并不這么看,他拒絕使用mass culture(烏合之眾的文化)這樣輕蔑的稱呼,而代之以popular culture,也就是說(shuō),威廉斯開始“正眼”來(lái)看待通俗文化,對(duì)電視加以專門研究。 關(guān)于電視的文化批評(píng),不管是正面還是反面的,遵循的基本理路是一致的:從“階級(jí)”、“統(tǒng)制”等觀念框架入手,來(lái)定性地認(rèn)識(shí)電視對(duì)社會(huì)變遷的文化意義。無(wú)疑,這種批評(píng)有開闊的視野,敏銳地揭示了電視媒介中的資本主義權(quán)利與商品邏輯,問(wèn)題是,這些闡釋性的論定并沒(méi)有多少經(jīng)驗(yàn)性的、實(shí)證的研究作為支撐,過(guò)于粗疏,甚至連起碼的文本分析也付諸闕如,因此令人難以信服。此外,電視是雙向互動(dòng)的傳播過(guò)程,文化批評(píng)只關(guān)注電視作為傳播者的影響,而忽略了受眾的接受,顯示出早期電視批評(píng)的局限性。 二、范式之二:受眾研究 傳播學(xué)研究有經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派兩大傳統(tǒng),前者視傳播為出于控制需要的信息傳遞過(guò)程,后者更多地關(guān)注傳播的文化意義。電視文化作為大眾媒介的傳播研究,屬于批判性研究的領(lǐng)域。作為對(duì)法蘭克福學(xué)派偏愛(ài)批判性社會(huì)理論、定性分析、制度分析和哲學(xué)分析的回應(yīng),美國(guó)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的研究者很早就發(fā)展了一套定量的實(shí)證主義研究方法來(lái)研究受眾,產(chǎn)生了大量的理論模型,如:皮下注射論、有限效果論、使用與滿足理論等等,但這些不是本文考察的范圍,下面提到是文化研究領(lǐng)域的電視受眾研究。 電視文化的受眾研究最早應(yīng)該追溯到斯圖亞特·霍爾,作為伯明翰學(xué)派的主將,他為電視研究從文化批評(píng)走向符號(hào)學(xué)文本研究和受眾的民族志研究提供了新的范式。1973年,霍爾發(fā)表《電視話語(yǔ)的編碼/解碼》(簡(jiǎn)稱《編碼/解碼》)一文,受馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的啟發(fā),他把電視話語(yǔ)意義的傳播過(guò)程劃分為三個(gè)階段:編碼、成品與解碼。電視制作者在第一階段對(duì)原材料進(jìn)行加工,通過(guò)一些文化代碼把世界觀和意識(shí)形態(tài)組織了進(jìn)去,在這里可以看到霍爾與阿多諾相一致的地方,阿多諾認(rèn)為電視產(chǎn)品是一個(gè)多重結(jié)構(gòu),其背后有“潛在信息”,不過(guò)與后者不同,霍爾強(qiáng)調(diào)編碼后形成的電視成品的開放性和多義性,觀眾完全可以從中解讀出不同的意義。第三階段的解碼至關(guān)重要,沒(méi)有這個(gè)階段,觀眾無(wú)法獲得意義,“意義和信息不是簡(jiǎn)單被傳遞,而是被生產(chǎn)出來(lái)的”,[6]依據(jù)觀眾的解碼立場(chǎng)與制作者意圖的不同關(guān)系,觀眾生產(chǎn)意義的方式有三種:主控式、協(xié)調(diào)式和對(duì)抗式。 霍爾為文化研究領(lǐng)域的受眾研究開啟先河,由此而出現(xiàn)了注重文本符號(hào)學(xué)分析的約翰·菲斯克,以及注重民族志研究的戴維·莫利和洪美恩等。沿著霍爾的足跡,約翰·菲斯克把受眾對(duì)電視的對(duì)抗性解讀上升到一個(gè)政治學(xué)的層面,可以稱之為電視文化研究的微觀政治學(xué)。受羅蘭·巴特的影響,他的思考方式是結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)的,在他看來(lái),看電視是日常生活中的 “弱勢(shì)者用游擊戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗強(qiáng)者的戰(zhàn)略,偷襲強(qiáng)勢(shì)者的文本和結(jié)構(gòu),并不斷對(duì)該體制玩弄花招。”[7]也就是說(shuō),受眾在觀看電視的時(shí)候,對(duì)固有的電視文本進(jìn)行自己的解讀,肢解和誤讀文本,就像游擊戰(zhàn)士那樣,在偷襲和搶奪統(tǒng)制者的地盤。菲斯克把受眾放置到一個(gè)至高無(wú)上的位置,對(duì)電視文化的符號(hào)學(xué)解讀也顯得輕松、愜意和詼諧。但這種樂(lè)觀主義是否有些自欺欺人?法蘭克福學(xué)派的論調(diào)誠(chéng)然有些悲觀,卻不失其深刻和警醒,這種批判的鋒芒在菲斯克的符號(hào)學(xué)解讀中已難覓蹤影。 戴維·莫利對(duì)英國(guó)BBC電視節(jié)目《全國(guó)新聞》的受眾研究,借鏡霍爾的理論框架作為其研究起點(diǎn),通過(guò)人種志調(diào)查的社會(huì)學(xué)方法探究受眾究竟是如何進(jìn)行解碼(主控式、協(xié)調(diào)式和對(duì)抗式)的。傳統(tǒng)的受眾研究都假定存在“傳者—受者”的傳播模式,即把受眾看成原子化的個(gè)體,直接接受信息。莫利指出,事實(shí)上這一模式是不存在的,收看電視是日常生活行為,存在一個(gè)具體的語(yǔ)境,比方說(shuō),觀眾可能同時(shí)在作別的事情,或可能和其他人在一起收看(故而存在群體協(xié)商的問(wèn)題),或同時(shí)在使用其他媒介(受眾對(duì)電視的解碼存在與其他媒介話語(yǔ)交叉的問(wèn)題),因此,莫利受眾研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是重視“中介環(huán)節(jié)”,認(rèn)為只有充分考慮到當(dāng)時(shí)的收視語(yǔ)境和其他話語(yǔ)的“結(jié)合”(霍爾創(chuàng)造的概念,articulation)作用,才能對(duì)受眾的解碼做出客觀的研究。誠(chéng)如所言,“不應(yīng)孤立地看待電視,而應(yīng)將其視為多種信息和傳播技術(shù)的一種,和錄像機(jī)、電腦、電話、隨身聽(tīng)、電話答錄機(jī)、立體聲響機(jī)和收音機(jī)一起占據(jù)著家庭生活的空間和時(shí)間?!盵8]受眾研究者應(yīng)該深入到收看電視的家庭情境中,還原至日常生活的層面,莫利意圖通過(guò)這一途徑把文化研究與社會(huì)學(xué)研究方法結(jié)合起來(lái),以克服結(jié)構(gòu)主義文本分析的空疏和實(shí)證主義的“短視”。 電視文化的受眾研究,或注重文本的分析,或注重傳播生態(tài)的再現(xiàn),不同于文化批評(píng)范式的區(qū)別在于:第一,把電視看成互動(dòng)的傳播過(guò)程,充分考察受眾的接受;第二,由宏觀而微觀,盡量從經(jīng)驗(yàn)、實(shí)證層面加以研究。不過(guò),如何把宏觀的、根深蒂固地存在于電視中的社會(huì)權(quán)利轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)研究,在這個(gè)方面,電視受眾研究的前路并非坦途。 三、范式之三:媒介—文化研究 電視,作為一種媒介技術(shù),如何嵌入社會(huì),又如何影響人類文化的發(fā)展進(jìn)程,這是麥克盧漢感興趣的問(wèn)題。1960年代,正是電視發(fā)展的黃金時(shí)期,麥克盧漢對(duì)這一新興媒介表示熱切的歡呼。在他看來(lái),媒介不是簡(jiǎn)單的傳播工具,而是人類感官的延伸,比如說(shuō)文字是視覺(jué)的延伸,電話是聽(tīng)覺(jué)的延伸等,使用不同的媒介可以改變?nèi)藗兊母杏X(jué)方式,從而根本上決定社會(huì)的發(fā)展形態(tài)。在口頭傳播的部落文化時(shí)期,人的感官可以同時(shí)受到刺激,處于和諧狀態(tài),而以文字印刷為代表的媒介技術(shù)促成了感覺(jué)的隔離,使人脫離了“部落文化”。電視是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸,綜合了各種感覺(jué),所以,電視這一新興電子媒介的出現(xiàn),可以使人類重歸“部落文化”。此外,麥克盧漢還認(rèn)識(shí)到,電視不僅打破感覺(jué)之間的分層,而且打破了舊有的時(shí)空觀念,產(chǎn)生“內(nèi)爆”效應(yīng),把世界重新聚合為一個(gè)“地球村”。上述的觀點(diǎn)表明了麥克盧漢作為預(yù)言家的天賦,但在《電視——羞怯的巨人》一文中他把電視稱為“冷媒介”的看法,就有些不可思議了,明顯帶有對(duì)電視偏愛(ài)的成分。所謂“冷媒介”,指的是“清晰度低,需要人們深度介入”,反之,則為熱媒介,電視是冷媒介,而電影、文字卻是熱媒介,這顯然與常識(shí)不相符合。對(duì)此,賣克盧漢的解釋是:“電視圖像每秒轟擊收視者的光點(diǎn)約有300萬(wàn)之多。從這么多光點(diǎn)中,他只能每一剎那接收幾十個(gè)光點(diǎn),他只能靠這少數(shù)的光點(diǎn)去構(gòu)成一個(gè)圖像?!盵10]這種技術(shù)性的解釋粗粗一看似乎有理,但與其他媒介做個(gè)比較,就顯得很牽強(qiáng)了。 其實(shí),媒介—文化研究范式最早應(yīng)該追溯到加拿大學(xué)者英尼斯。他第一個(gè)將媒介技術(shù)與文化進(jìn)程聯(lián)系起來(lái)加以探索,麥克盧漢稱之為“良師”。英尼斯把人類早期的石頭、羊皮紙等易于保存的媒介稱為“偏向時(shí)間”的媒介,并認(rèn)為這類媒介有利于樹立權(quán)威,形成等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì);而紙張等易于遠(yuǎn)距離傳輸?shù)拿浇閯t被稱為“偏向空間”的媒介,有助于帝國(guó)的領(lǐng)土擴(kuò)張和國(guó)家控制。英尼斯一系列研究媒介的著作完成于1950年代初期,當(dāng)時(shí)的電視還不引人注目,所以基本上沒(méi)有顧及到電視,但他的思路與方法與麥克盧漢是一致的,即關(guān)注“文明發(fā)展中媒介技術(shù)的作用”,具有“歷史的、跨文化的性質(zhì)”。[11] 法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑得利亞沒(méi)有就電視進(jìn)行專文論述,但在多處場(chǎng)合發(fā)表過(guò)對(duì)電視的看法,比如說(shuō)他對(duì)海灣戰(zhàn)爭(zhēng)電視新聞報(bào)道的評(píng)論就廣為人知。鮑得利亞的靈感來(lái)自于麥克盧漢,繼續(xù)關(guān)注電視作為一種電子復(fù)制技術(shù)給現(xiàn)代社會(huì)究竟帶來(lái)了什么。在《媒介意義的內(nèi)爆》一文中,他借用麥克盧漢“內(nèi)爆”的概念,闡明影像符號(hào)直接破壞意義和內(nèi)容,把意義爆炸成模糊不清的狀態(tài),正如他所說(shuō)的‘“它與任何真實(shí)都沒(méi)有聯(lián)系,它純粹是自身的擬像”[12],所有的善惡、美丑都“內(nèi)爆”在“仿真”(simulation)世界里,各種符號(hào)和擬像被大規(guī)模地類型化,被生產(chǎn),從而取代真實(shí)和原初的東西,創(chuàng)造了一種比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的“超現(xiàn)實(shí)”(hypertelia)。正是這樣,以電視為代表的現(xiàn)代媒介推波助瀾,加速了從現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域向后現(xiàn)代擬像社會(huì)的墮落。媒介技術(shù)創(chuàng)造的虛幻世界取代了真實(shí)的世界,這是一種“完美的罪行”。 電視文化,最簡(jiǎn)明的理解是利用文化研究的方法對(duì)電視所引發(fā)的各種現(xiàn)象加以研究,這一概念的自明性主要不是體現(xiàn)在研究對(duì)象上,而是在研究方法上。以上對(duì)西方傳播學(xué)的研究資源進(jìn)行發(fā)掘,并結(jié)合文化研究理論,梳理出三種電視文化研究的范式,意在為規(guī)范中國(guó)電視文化的研究提供參照。具體如何使中國(guó)電視文化真正成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)領(lǐng)域,則需要同仁們的共同努力。 刊于《現(xiàn)代傳播》2006年第5期 注釋 [1] 董天策:《以電視娛樂(lè)文化作為研究范疇與視閾》,《新聞與傳播研究》,2005年第2期。 [2] [美]托馬斯·庫(kù)恩,金吾倫、胡新和譯:《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》,北京大學(xué)出版社,2003年,第10頁(yè)。 [3] [美]菲斯克著,祁阿紅等譯:《電視文化》,商務(wù)印書館,2005年,第101頁(yè)。 [4] 布爾迪厄著,許鈞譯:《關(guān)于電視》,遼寧教育出版社,2000年,第8頁(yè)。 [5] 2005年,國(guó)內(nèi)曾發(fā)生過(guò)關(guān)于電視上解讀《紅樓夢(mèng)》合理性的爭(zhēng)論,實(shí)際上所涉及到的問(wèn)題就是媒介新聞場(chǎng)對(duì)學(xué)術(shù)場(chǎng)域的干預(yù)。 [6] 斯多雷:《文化研究與研究大眾文化》,Edinburgh: Edinburgh University Press,1996,第11頁(yè)。 [7] 約翰·菲斯克:王曉玨等譯:《理解大眾文化》,中央編譯出版社,2001年,第39頁(yè)。 [8] [英]戴維·莫利著,史安斌主譯:《電視、受眾與文化研究》,新華出版社,第233頁(yè)。 [9] [英]泰瑪·利貝斯、卡茨著,劉自雄譯:《意義的輸出——〈達(dá)拉斯〉的跨文化解讀》,華夏出版社,2003年,第2頁(yè)。 [10] [加]馬歇爾·麥克盧漢著,何道寬譯:《理解媒介——論人的延伸》,商務(wù)印書館,2000年,第386頁(yè)。 [11] 張?jiān)伻A:《媒介分析:傳播技術(shù)神話的解讀》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2002年,第58頁(yè)。 [12] 汪民安等編:《后現(xiàn)代性的哲學(xué)話語(yǔ)》,浙江人民出版社,2000年,第331頁(yè)。 |
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