不管你愿意不愿意，廣告都是互聯(lián)網(wǎng)食物鏈中不可缺少的一部分，同時(shí)它也是互聯(lián)網(wǎng)公司最大的收入來源。但是我們同時(shí)也看到，互聯(lián)網(wǎng)廣告 和互聯(lián)網(wǎng)安全之間的斗爭從它們誕生的那一刻就已經(jīng)開始了。商業(yè)騙局、惡意軟件以及點(diǎn)擊量欺騙，都在不斷侵蝕著用戶對互聯(lián)網(wǎng)的信任。在 談到互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)安全問題，Jonathan Yarden認(rèn)為應(yīng)該有所行動(dòng)，他將向大家介紹未來二者之間的關(guān)系。

    不論你對互聯(lián)網(wǎng)廣告持何種態(tài)度，但是如果沒有它，也許就沒有我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)。對于網(wǎng)站來說，廣告是一個(gè)巨大的收入來源，幾乎沒有人 會(huì)認(rèn)為，任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司一旦放棄了廣告收入還可以繼續(xù)存在下去。

    從我自己的角度說，我并不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的追捧者，但是我也可以接受互聯(lián)網(wǎng)廣告必須繼續(xù)存在下去這一事實(shí)。不論你是否接受，互聯(lián)網(wǎng)廣告 都是互聯(lián)網(wǎng)食物鏈中重要的一部分。

    雖然大眾對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的興趣并不大，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告商為了投資回報(bào)，會(huì)繼續(xù)讓廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。像Google和Yahoo這樣的網(wǎng)絡(luò)公司，只 要有廣告投入，就會(huì)繼續(xù)存在下去。而另一方面，反廣告軟件也漸漸形成了一種行業(yè)，越來越多的反廣告軟件可以將網(wǎng)頁中的廣告屏蔽或刪除 。

    老實(shí)說，我?guī)缀鯖]有主動(dòng)點(diǎn)擊過互聯(lián)網(wǎng)廣告，而且我相信，像我這樣的人肯定不少。就算不考慮人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的冷漠態(tài)度，在互聯(lián)網(wǎng)安全 和互聯(lián)網(wǎng)廣告之間，也有著由來已久的斗爭。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)欺詐和錯(cuò)誤信息的增多，企業(yè)和個(gè)人對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的信任度都在不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)廣告首當(dāng)其沖。這最終會(huì)導(dǎo)致投資回報(bào) 率的下降?；ヂ?lián)網(wǎng)的安全性不是越來越好，而是越來越糟糕，不論是對用戶來說還是對廣告商來說，都是如此。

    由于以微軟IE為首的一些列網(wǎng)絡(luò)軟件存在著明顯的漏洞，很多用戶都禁止了腳本、插件以及其他一些公司用以發(fā)布廣告的功能。而且越來越多 的用戶也轉(zhuǎn)而使用那些內(nèi)置廣告過濾功能的瀏覽器。

    隨著消費(fèi)者安全防范意識的加強(qiáng)，越來越多的合法互聯(lián)網(wǎng)廣告也被殃及。

    而最近，有關(guān)“點(diǎn)擊量欺詐”的流言也越傳越盛。雖然很多互聯(lián)網(wǎng)公司都表示它們的廣告收入在增加，但是我們不得不認(rèn)為其中摻有水分，至 于水分多少就不好說了。

    事實(shí)上，沒有人能準(zhǔn)確地說出到底“點(diǎn)擊量欺詐”行為或者所謂的“廣告點(diǎn)擊機(jī)器人”到底對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的影響有多大。就在廣告商努力 防止點(diǎn)擊欺詐，并努力發(fā)布合法廣告的同時(shí)，另一些人卻在努力研究該如何攔截這些廣告，欺騙廣告商，甚至建立假的互聯(lián)網(wǎng)公司，并運(yùn)行欺 詐性的廣告，從而詐騙消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)。

    在我看來，這場廣告VS安全的“冷戰(zhàn)”變得越來越丑陋了，而且看起來會(huì)是一個(gè)兩敗俱傷的局面。Google近日就遭遇了一場有關(guān)點(diǎn)擊量欺詐的 集體訴訟案，而Yahoo上個(gè)月才結(jié)束了它自己的一場有關(guān)點(diǎn)擊量欺詐的案子。而在這期間，網(wǎng)絡(luò)欺詐者仍在繼續(xù)瓜分著這些公司的收入。

    可以說這是一場具有多個(gè)戰(zhàn)場的戰(zhàn)役，同時(shí)這種狀態(tài)還會(huì)持續(xù)很久，就我估計(jì)，也許會(huì)再持續(xù)兩三年。一方面，企業(yè)為了判斷點(diǎn)擊量是否準(zhǔn)確 所花費(fèi)的資金，已經(jīng)超過了廣告帶來的收入，另一方面，用戶卻不斷地通過禁止ActiveX, JavaScript，或者類似Flash這樣的插件來阻止廣告 投放，這種狀況使得一般的廣告有效性大幅下降。

    其余的用戶則通過其他途徑阻止廣告投放，一般來說可能是ISP給用戶提供的網(wǎng)絡(luò)助力軟件或服務(wù)。當(dāng)然，我們不要忘記那些惡意軟件作者和點(diǎn) 擊欺詐者們，正在通過各種不法手段不斷地聚斂財(cái)產(chǎn)。

    在我看來，互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一場大的重組，這必將導(dǎo)致安全和廣告之間的一場大戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)的信任度只會(huì)不斷地降低。

    如果說有些用戶因此不再使用互聯(lián)網(wǎng)，我也不感到奇怪，因?yàn)榘踩珕栴}導(dǎo)致的損失很可能超過了互聯(lián)網(wǎng)帶來的好處。我也不會(huì)奇怪，大型的ISP 為了直接從互聯(lián)網(wǎng)公司那里獲得收入，建立一種所謂的中立概念，允許互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告在ISP客戶中投放。而互聯(lián)網(wǎng)上的欺詐日益增多，公司 的利益受到侵害，用戶的信任感降低，這更是在我意料之中的。唯一能讓我感到驚訝的是，能夠看清時(shí)勢的人怎么會(huì)那么少。