我認為報業(yè)的大環(huán)境變了，傳統(tǒng)媒體的人士必須確立新的傳播觀。

    這個大環(huán)境就是信息時代！信息時代的特點是：每個人都可能成為接受消息與制造信息的載體，也可以稱之為個人媒體時代。傳統(tǒng)報紙的觀念就是依照每個報社的編輯方針，或是主編意志來決定內(nèi)容，讀者大都是被動接受者！而信息時代，情況就發(fā)生了很大的變化，人們可以利用網(wǎng)絡來傳播和制造信息，報紙信息的好壞也立刻由點擊率和回帖評論數(shù)顯現(xiàn)出來！

    信息時代的特點就是：信息無處不在。每一個讀者和網(wǎng)民都是信息的消費者也是創(chuàng)造者。“隨需應變”就成了媒體必須關注的重點!正是在信息技術的迅速變革下，傳統(tǒng)的Web1.0正在向Web2.0、Web3.0轉變！Web2.0時代正是基于滿足人與人交流、互動和個性化的習慣而來的，博客的風行正在解構傳統(tǒng)的新聞信息。

    著名整合營銷傳播大師唐·舒爾茨在《整合營銷傳播的演進特性》中認為，技術的發(fā)展已經(jīng)破壞了傳統(tǒng)的傳播模式! 他認為：傳播權力“不再由營銷人員或信息傳播人員所控制，而是為顧客控制。21世紀的顧客不再是傳播的目標，而是與營銷人員或信息傳播人員處于同等地位；21世紀市場的消費者也不再是我們說服的對象，而是我們聆聽和響應的對象。”

    如此以來，報紙如何來對抗網(wǎng)絡？我認為應該正視這個社會的特點和科技發(fā)展趨勢，好好利用互聯(lián)網(wǎng)！報紙的特點需要在網(wǎng)絡信息時代重新梳理。值得付印現(xiàn)在理解就是要相對于網(wǎng)絡而言，紐約時報的理念：“刊載所有適合刊載的新聞”，面對網(wǎng)絡，意義也變得與以往不同了！

    王方 （獨立傳媒評論人，目前主持《東亞經(jīng)濟評論》）