分類信息網(wǎng)站之所以突然火起來，是因?yàn)榇蠹液鋈话l(fā)現(xiàn)Craigslist在美國(guó)居然如此火爆。Google一下“分類信息”，可以找到1.94億個(gè)結(jié)果；百度一下，可以找到2000多萬個(gè)結(jié)果。所有做分類信息的，都誤以為，搞不好自己就成了中國(guó)的Craigslist。不過，大家似乎都忘了一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，即Craigslist已經(jīng)做了整整11年。

你可以把Craigslist看作一個(gè)分類信息網(wǎng)站，但我還是更愿意把它看作一個(gè)社區(qū)。Craigslist從最初一個(gè)簡(jiǎn)單的郵件列表，發(fā)展到覆蓋整個(gè)灣區(qū)的生活社區(qū)，再逐漸向其他城市擴(kuò)展，這才成就了今天的Craigslist。社區(qū)氛圍和社區(qū)文化，是Craigslist的靈魂，后來衍生出的所有其他商業(yè)價(jià)值，無不依托于這個(gè)靈魂。如果Craigslist不是一個(gè)社區(qū)，用戶沒有每天在上面泡一泡的習(xí)慣，那么它的招聘、房地產(chǎn)信息，就無法成為一種收入來源。

一個(gè)社區(qū)和一個(gè)純分類網(wǎng)站的區(qū)別在于，社區(qū)的任務(wù)是讓用戶交流，純分類網(wǎng)站的任務(wù)是掙錢。Craigslist創(chuàng)始人Newmark說：“我們的首要任務(wù)不是掙錢，服務(wù)社區(qū)是我們的首要任務(wù)。我們不會(huì)上市，不會(huì)引入風(fēng)險(xiǎn)投資，不會(huì)在網(wǎng)站上刊登廣告，不會(huì)收取會(huì)員費(fèi)，大部分人的帖子將是免費(fèi)的。”

麥田把Craigslist的成功，歸結(jié)為美國(guó)的“后院文化”，這個(gè)結(jié)論有點(diǎn)奇怪。實(shí)際上，Craigslist最初只是Craig用來發(fā)布一些舊金山文化和藝術(shù)活動(dòng)消息的，但需求者眾多，以至于一個(gè)郵件列表根本無法承受巨大的發(fā)送任務(wù)，這才有了網(wǎng)站。你可以發(fā)現(xiàn)，Craigslist從一開始，就是為某個(gè)地域的居民的日常信息交換而存在的。之所以起源于舊金山，是因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域是美國(guó)高科技公司最集中的地區(qū)，這里的居民更習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流，獲取信息。這跟“后院”毫無關(guān)系，倒是跟這里的居民對(duì)電子信息交換的需求有很大關(guān)系。

反觀國(guó)內(nèi)的分類網(wǎng)站，幾乎都是為分類而分類，直來直去，其結(jié)果，只有信息發(fā)布者，沒有信息接收者。麥田也承認(rèn)，國(guó)內(nèi)的分類信息網(wǎng)站無法產(chǎn)生“黏性”，因此他認(rèn)為，“中文分類網(wǎng)站，就是‘一錘子’買賣，非常類似你在火車站向外地客人兜售商品——流量是王！別的都是扯淡?！眴栴}是，一個(gè)壓根不值得泡的網(wǎng)站，流量從哪兒來？

麥田一口咬定，社區(qū)模式的分類信息網(wǎng)站在中國(guó)不可能成功。我想，主要原因還在于，經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功的生活或垂直社區(qū)，需要太長(zhǎng)的時(shí)間，而做分類信息的這些公司，根本等不起，所以他們必須走捷徑。其實(shí)，倒是一些生活類社區(qū)和垂直社區(qū)，要比純分類信息網(wǎng)站更有價(jià)值。比如招聘程序員，最好的地方肯定不是那些純分類網(wǎng)站，而是像CSDN這樣的程序員垂直社區(qū)，盡管他們?cè)谶@方面做得并不好。

沒有社區(qū)依托的分類網(wǎng)站，更大的問題還在于，它自身將面臨越來越嚴(yán)重的虛假信息的威脅。一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的社區(qū)，社區(qū)成員之間比較容易建立信任關(guān)系，這種信任讓虛假信息更容易辨別，從而很難達(dá)到騙人的目的。一錘子買賣的分類網(wǎng)站，不但會(huì)讓自己面臨陷入法律糾紛的巨大風(fēng)險(xiǎn)，而且基本上不可能建立品牌。沒有品牌的分類網(wǎng)站，大概只能是大家都長(zhǎng)不大，永遠(yuǎn)在低水平競(jìng)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)處在產(chǎn)業(yè)鏈的最底端。