簡(jiǎn)單到?jīng)]有人可以超越

西門吹牛 2006-08-14

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　　本報(bào)記者：宋菲

　　2004年8月31日百度成功收購hao123時(shí)，外界給予hao123足夠大的關(guān)注。然而就在這個(gè)時(shí)候，百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師俞軍還在和百度高層討論著，hao123應(yīng)該在未來的宣傳口徑中叫“導(dǎo)航類網(wǎng)站”還是叫“網(wǎng)址站”？

　　到今天，hao123歸類為“導(dǎo)航類網(wǎng)站”還是 “網(wǎng)址站”已經(jīng)顯得不是那么的重要。因?yàn)閔ao123因其專為網(wǎng)民用戶體驗(yàn)而做出努力已經(jīng)使hao123變成網(wǎng)民生活中的“空氣”或者是“水”。你每天都需要，但你卻不曾感覺到他的存在。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)人員方興東評(píng)價(jià)hao123時(shí)說，這才是真正的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“大道”，已經(jīng)真正作到了“大象無形，大音希聲”。

　　簡(jiǎn)單頁面下平凡的力量

　　據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在回憶百度2年前對(duì)hao123的收購時(shí)，幾位人士不約而同的用了“汗顏”二字。

　　因?yàn)橐酝@些互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論者根本沒有把這個(gè)幾乎每天沒有什么更新的網(wǎng)站看在眼里，甚至hao123站長(zhǎng)也和主流互聯(lián)網(wǎng)的管理者在身份上太過懸殊。但這一切都不妨礙這些互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論者對(duì)hao123的再次評(píng)價(jià)。

　　有人說，hao123和百度在某種程度上都是相似的，因?yàn)樵谑醉摽雌饋矶济菜坪?jiǎn)單，但在簡(jiǎn)單之下卻飽含著平凡網(wǎng)民最不平凡的力量。

　　有人更用“深海”來比喻收購2年后的hao123，看似平靜，但底層力量不可小看。

　　當(dāng)評(píng)論家們都紛紛改口的時(shí)候，hao123在百度的帶領(lǐng)下已經(jīng)走向主流。在問及現(xiàn)在hao123現(xiàn)任產(chǎn)品經(jīng)理陳林時(shí)，他只是簡(jiǎn)短的說：“百度2004年接手之后，我們一直保持著hao123頁面的干凈純潔，鏈接的快速有效。”

　　陳林在最后強(qiáng)調(diào)，我們一直在以網(wǎng)民的角度考慮如何提升hao123的品質(zhì)。

　　收編后的hao123依舊簡(jiǎn)單

　　hao123自2004年被百度收購2年后，其流量已經(jīng)超過當(dāng)初收購前的3倍之多。但這并不意味著hao123就此步入“豪門”，可以居高臨下的面對(duì)網(wǎng)民。相反的是，從它創(chuàng)立的那一天起到今天，hao123都依然在這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯得異常的樸素。憑借著簡(jiǎn)潔的頁面、相對(duì)公正的網(wǎng)站揀選，成為了許多網(wǎng)民電腦開機(jī)后的第一選擇，尤其在遍及城鄉(xiāng)的網(wǎng)吧，hao123常常被設(shè)置為上網(wǎng)首頁，中國(guó)很多網(wǎng)民的初次上網(wǎng)經(jīng)歷，就是從hao123開始的。

　　雖然從頁面和內(nèi)容上看，hao123并沒有讓人們興奮的亮點(diǎn)，但是它將網(wǎng)址分類導(dǎo)航的思路卻仿佛有人在你找不到路時(shí)給你指明方向，在你揮汗時(shí)為你遞上手帕，看似不經(jīng)意，其實(shí)卻是一番精心的構(gòu)思。

　　hao123最初的用戶是那些記不住網(wǎng)址，或者懶得輸網(wǎng)址，不懂得使用搜索，也不會(huì)使用收藏夾的“菜鳥”級(jí)網(wǎng)民。這些在中國(guó)整體網(wǎng)民占據(jù)大量比例的網(wǎng)民只需要簡(jiǎn)單的設(shè)hao123為首頁，打開瀏覽器就可以看到國(guó)內(nèi)各方面最出名的網(wǎng)站的名字，一目了然，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入。

　　并購2年間，hao123將在百度的管理之下走向正規(guī)，更好的發(fā)揮它網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航的作用。隨著這些“菜鳥”級(jí)用戶的成長(zhǎng)，加上這些“鐵桿”用戶的口碑傳播，hao123更是吸引更為高端的一些網(wǎng)民來使用。一些人士也及時(shí)的意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在hao123上的推廣一定能成為最好的網(wǎng)絡(luò)行銷模式。

　　于是包括中國(guó)主流的網(wǎng)絡(luò)媒體都將hao123上的位置視為爭(zhēng)搶對(duì)象，推廣其公司優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。甚至有某NASDAQ上市公司CEO因看上hao123上某個(gè)位置親自上百度求李彥宏幫忙購得此位。

　　hao123的廣告價(jià)格也因此將會(huì)有上漲的空間。2006年3月，hao123的管理者們針對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行了一次用戶行為調(diào)查，發(fā)現(xiàn)39.97%的使用者上網(wǎng)2到5年，31.15%的用戶上網(wǎng)5年或5年以上，這二者之和達(dá)到71%。這說明，hao123已經(jīng)開始走出菜鳥級(jí)用戶的網(wǎng)絡(luò)入門教育的需求，對(duì)老用戶產(chǎn)生了很強(qiáng)的粘性。

　　hao123簡(jiǎn)單難被超越

　　事實(shí)上hao123的成功極大程度的吸引了諸多VC們對(duì)同類網(wǎng)站的青睞。但卻一直沒有同類網(wǎng)站能撼動(dòng)hao123的市場(chǎng)地位。追其原因，百度負(fù)責(zé)hao123產(chǎn)品經(jīng)理陳林用了兩個(gè)“簡(jiǎn)單”來解釋。

　　他說，第一個(gè)“簡(jiǎn)單”是hao123簡(jiǎn)單頁面。雖然簡(jiǎn)單到追隨者容易復(fù)制，但知名度與口碑卻無法克隆。有些復(fù)制者只得其“形”，算是“照貓畫虎”。第二個(gè)“簡(jiǎn)單”則是用戶使用的簡(jiǎn)單，陳林解釋說，你只需要會(huì)用鼠標(biāo)點(diǎn)擊，你就可以便捷的獲取信息。

　　百度首席執(zhí)行官李彥宏也不禁說：“在網(wǎng)址導(dǎo)航的所有網(wǎng)站里，hao123是最簡(jiǎn)單的，簡(jiǎn)單到你不能超越它，正是這種簡(jiǎn)單的氣質(zhì)吸引了百度?！?br>
　　“hao123的成功，最重要的一點(diǎn)，就是它剝?nèi)チ苏衷诨ヂ?lián)網(wǎng)頭上的技術(shù)色彩和神秘感，讓普通老百姓可以很容易地訪問互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源。所以，對(duì)很多不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的用戶而言，hao123才是真正的門戶，是訪問互聯(lián)網(wǎng)必經(jīng)的入口，是他們的電視節(jié)目表。”互聯(lián)網(wǎng)著名評(píng)論家方興東這樣認(rèn)為。

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來自：西門吹牛 > 《我的圖書館》

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