游戲助你進(jìn)名企

胡琳柟 2006-08-09

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游戲助你進(jìn)名企

要得到份好工作往往需要“搏一把”。但對(duì)一些就讀工商管理碩士學(xué)位(MBA)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，獲得一個(gè)新職位只需參加一場(chǎng)游戲。

法國(guó)歐萊雅公司(L‘oreal)、Booz Allen Hamilton、寶潔公司(Procter & Gamble Co., 又名:寶鹼公司)和達(dá)能集團(tuán)(Groupe Danone)等知名企業(yè)正鼓勵(lì)更多的學(xué)生參加經(jīng)營(yíng)策略競(jìng)賽，參賽者有可能獲得工作機(jī)會(huì)。一些參賽機(jī)會(huì)向本科生和研究所開(kāi)放，但多數(shù)這類(lèi)競(jìng)賽只邀請(qǐng)讀MBA的學(xué)生參加。

隨著頂級(jí)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)的加劇，這類(lèi)游戲有助于企業(yè)在校園招聘大軍中脫穎而出，并發(fā)現(xiàn)那些最有前途的候選人。通過(guò)這些商務(wù)活動(dòng)模擬游戲，用人單位可以觀察學(xué)生們?cè)谛袆?dòng)能力、創(chuàng)造性、戰(zhàn)術(shù)思維、團(tuán)隊(duì)精神和溝通技巧方面的表現(xiàn)。

這類(lèi)游戲通常至少有一部分要在網(wǎng)上進(jìn)行，游戲的內(nèi)容每年都不相同。以寶潔公司的Just-in-Case競(jìng)賽為例，競(jìng)賽內(nèi)容只圍繞該公司的玉蘭油(Olay)和速易杰(Swiffer)這兩個(gè)品牌展開(kāi)，參賽者被要求指出誰(shuí)是寶潔公司下一個(gè)應(yīng)收購(gòu)的公司。

在人們愈加強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任的今天，達(dá)能集團(tuán)設(shè)計(jì)了一個(gè)名為T(mén)rust的國(guó)際管理游戲。它要求參賽學(xué)生為公司新成立的一家子公司制定有利可圖的經(jīng)營(yíng)策略，在此過(guò)程中要綜合考慮社會(huì)、環(huán)境和道德等各種因素，并要維持住“公司所有利益相關(guān)方的信賴(lài)”。

招聘咨詢(xún)公司W(wǎng)etFeet Inc.的總裁史蒂夫•波洛克(Steve Pollock)說(shuō)：“學(xué)生們對(duì)這類(lèi)游戲更感興趣，他們的投入程度也比參加一般的企業(yè)信息發(fā)布會(huì)和情況介紹會(huì)時(shí)要高。”

雖然各家企業(yè)都堅(jiān)持說(shuō)在這類(lèi)競(jìng)賽中表現(xiàn)良好并不是被企業(yè)雇傭的先決條件，但在競(jìng)賽中表現(xiàn)不佳的學(xué)生肯定會(huì)痛失就業(yè)良機(jī)。一些學(xué)生和學(xué)校管理人士擔(dān)心，這類(lèi)游戲需要學(xué)生花費(fèi)太多時(shí)間并會(huì)對(duì)正常的教學(xué)安排構(gòu)成干擾。但波洛克表示：“如果你真的想到一家公司去工作，你最好還是參與（它推出的競(jìng)賽游戲）。”

這類(lèi)游戲使企業(yè)得以將觸角延伸到招聘人員從不會(huì)涉足的眾多校園中去。例如，歐萊雅公司的e-Strat Challenge營(yíng)銷(xiāo)游戲今年就吸引了125個(gè)國(guó)家1,000所學(xué)校的近40,000名學(xué)生參與。

歐萊雅公司的人力資源執(zhí)行副總裁司天利(Geoff Skingsley)說(shuō)：“隨著歐萊雅成為更加全球化的企業(yè)，e-Strat也使我們的招聘更為國(guó)際化。憑借e-Strat，我們正在尋找能夠正確面對(duì)壓力，并具有我們這個(gè)行業(yè)所必需的審美能力和直覺(jué)的學(xué)生。”

歐萊雅也希望這個(gè)游戲能改變自己在男生心目中的形象。歐萊雅國(guó)際公司招聘主管讓-克勞德•勒•格蘭(Jean-Claude Le Grand)說(shuō)：“我們被認(rèn)為是有點(diǎn)老套和更加面向女性的公司。但e-Strat有助于我們證明歐萊雅不是一個(gè)女性化的公司，而是一個(gè)嚴(yán)肅、現(xiàn)代化的世界級(jí)企業(yè)。”

在e-Strat中，學(xué)生團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)營(yíng)一家叫做Prima的虛擬化妝品公司，它的網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Diva、Bella、Vista和mirror.com。他們必須在管理新品牌、網(wǎng)站、分銷(xiāo)渠道、廣告預(yù)算和研發(fā)的過(guò)程中做出數(shù)十個(gè)決策。是應(yīng)該在折扣店中還是在百貨商店中銷(xiāo)售？他們的目標(biāo)市場(chǎng)是家庭，還是單身人士？是富裕人群還是低收入者？

每個(gè)團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)上表現(xiàn)都通過(guò)體現(xiàn)市場(chǎng)占有率、盈利能力、研發(fā)質(zhì)量和客戶滿意度的一個(gè)指數(shù)進(jìn)行衡量。最終，參加決賽的選手將到歐萊雅的巴黎總部在一組評(píng)委面前陳述他們的商業(yè)計(jì)劃。除了可能獲得工作機(jī)會(huì)外，獲勝者還能到他們自己選擇的目的地度假。

歐萊雅顯然已經(jīng)成為策略類(lèi)游戲的大師。除了面向MBA和本科生的e-Strat之外，還有Brandstorm和Ingenius，前者讓本科生擔(dān)任蘭蔻(Lancome)和卡尼爾(Garnier)等品牌的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，后者則讓工科學(xué)生參與到工業(yè)項(xiàng)目中。歐萊雅已經(jīng)從Brandstorm的參與者中招聘了350多名實(shí)習(xí)生和全職員工，通過(guò)e-Strat招聘了約200人，從Ingenius的參與者中招聘了36人。

Booz Allen的CEO Challenge是一個(gè)模擬戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，它比大多數(shù)策略競(jìng)賽更短，也更具選擇性。這家咨詢(xún)企業(yè)每年舉行6次為期3天的比賽，僅選擇30名MBA學(xué)生參加。提出申請(qǐng)的學(xué)生需要提交簡(jiǎn)歷，并列出他們最具創(chuàng)造力的成績(jī)和回答對(duì)首席執(zhí)行長(zhǎng)角色的認(rèn)識(shí)等問(wèn)題。

在CEO Challenge中，學(xué)生團(tuán)隊(duì)會(huì)在一個(gè)電子公司中充當(dāng)管理人員的角色，他們須對(duì)一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比計(jì)劃提前6個(gè)月推出一款熱門(mén)便攜式音樂(lè)播放器的消息做出反應(yīng)。

Booz Allen負(fù)責(zé)歐洲校園招聘的主管丹尼爾•奧瑞賽克(Daniel Oriesek)說(shuō)，本質(zhì)上這并不是招聘活動(dòng)，但參加CEO Challenge的人通常會(huì)在工作面試方面表現(xiàn)得非常好。他預(yù)計(jì)該公司將聘用其中10%左右的選手。

隨著越來(lái)越多的招聘企業(yè)推出此類(lèi)游戲，游戲的內(nèi)容也將越來(lái)越雷同。但就目前而言，這些公司認(rèn)為此類(lèi)競(jìng)賽提高了他們的聲望。Booz Allen在CEO Challenge游戲結(jié)束后對(duì)參加者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示此舉增加了企業(yè)的知名度和對(duì)應(yīng)聘者的吸引力。奧瑞賽克說(shuō)，大多數(shù)參與者都變得對(duì)Booz Allen充滿興趣，但也有學(xué)生認(rèn)為咨詢(xún)業(yè)不適合他們。

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來(lái)自：胡琳柟 > 《政治與新聞》

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