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摘要 文章從手機電視的基本概念和特征入手，全面介紹了手機電視在歐洲、韓國、美國、日本等國家的發(fā)展?fàn)顩r，介紹了我國電信部門和廣電部門分別開展手機電視業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，最后提出了作者對發(fā)展手機電視的幾點思考。 關(guān)鍵詞 手機電視 流媒體 數(shù)字多媒體廣播移動通信 廣電 移動通信技術(shù)的迅速發(fā)展，不僅改變著社會生活的方方面面，也正在創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)互通與融合的新機會。以手機短信(彩信)、手機電視、手機廣播、手機報紙為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為繼有線互聯(lián)網(wǎng)之后發(fā)展最迅猛的信息傳播方式，特別是隨著第三代移動通信技術(shù)的成熟和應(yīng)用，手機具備多媒體信息處理、傳播和存儲功能，為用戶提供更為豐富、多樣的信息服務(wù)。這一新的發(fā)展趨勢不僅對相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，也必將引發(fā)思想觀念、行為方式到文化消費、生活情趣等人文生態(tài)環(huán)境的深刻變化。 1、手機電視的概念與特征 1.1 基本概念 作為媒體業(yè)務(wù)個性化發(fā)展趨勢的一個重要構(gòu)成部分，手機電視正在逐漸成為一種獨特的新媒體形態(tài)。所謂“手機電視”業(yè)務(wù)，就是利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)。手機電視業(yè)務(wù)有兩種實現(xiàn)方式：一種是基于移動運營商的蜂窩無線網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)流媒體多點對多點傳送；另一種是利用數(shù)字廣播電視頻譜上的數(shù)字多媒體廣播(DMB)，實現(xiàn)點對多點傳送。支持流媒體手機電視的移動網(wǎng)絡(luò)有GPRS、EDGE、CDMA 1x以及未來的3G網(wǎng)絡(luò)。DMB技術(shù)分為地面DMB和衛(wèi)星DMB。 1.2 主要特征 手機作為新的傳播終端，因其高效、便攜、及時、互動等特性，使人們隨時隨地發(fā)布、接收、處理和加工信息成為可能，公眾互動參與型的文化消費樣式，正借助數(shù)字化交流空間的崛起而發(fā)展起來，這將是一種不同以往的、向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)的全新的文化生產(chǎn)樣式。 1.2.1 手機終端的移動性決定了受眾觀看的移動性 這一方面是地點上不再局限于家中的電視機前，另一方面是觀看的時間上更加隨意，且將更多地發(fā)生在各種活動間的短暫間歇之中，比如在乘坐公交和地鐵時，手機電視用戶也可以收看體育比賽的現(xiàn)場直播。手機電視比傳統(tǒng)電視更優(yōu)勝的地方，是能延長傳統(tǒng)電視的“黃金收視高峰”時間。傳統(tǒng)電視的收視高峰期一般為晚上8～10點，但在手機電視的用戶可以隨時觀看自己喜愛的節(jié)目。手機終端的這種移動性也決定了播放的內(nèi)容必須是更加個性化、靈活、參與性較強，傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容以半小時或1小時為單位的時間規(guī)劃已經(jīng)不再適合，片段式的節(jié)目(如宣傳片、花絮)將適合于手機電視環(huán)境下的播放。 1.2.2 手機電視拓展了內(nèi)容提供商、廣告商的增值渠道 手機點對點的傳播方式便于受眾對節(jié)目的參與，同時也便于計費，這樣付費節(jié)目的收入將有較大的拓展。因為手機電視用戶是以個人為單位，而不像傳統(tǒng)電視以家庭為單位。在手機電視環(huán)境下，具有高度交互性的各類業(yè)務(wù)將會不斷開展。在手機設(shè)備上集成電視業(yè)務(wù)，將對用戶提供很大程度的便利，從而可以實現(xiàn)更為復(fù)雜而有趣的節(jié)目形態(tài)。從長遠(yuǎn)來看，手機電視將可能最終導(dǎo)致全面交互的節(jié)目形態(tài)的誕生，這些新的節(jié)目形態(tài)，將因用戶的充分交互和介入，而產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)增值。手機電視在本身成為新的獨具特色的廣告載體的同時，由于用戶反饋的便利性，可以使廣告為其受眾量身定做，而用戶信息的反饋也將使廣告商受益匪淺。 1.2.3 手機電視市場將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢 韓國在推出手機電視業(yè)務(wù)時，在短短兩個星期內(nèi)就發(fā)展2萬用戶，平均每天有1500人定購該項業(yè)務(wù)，3個月內(nèi)注冊用戶便超過10萬人。在我國，信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2005年11月，我國移動電話用戶達(dá)到3.88億，普及率為29.1%，用戶數(shù)增長迅速，且潛力巨大；手機短信作為除語音通話外主要的信息傳播工具，發(fā)送數(shù)目達(dá)到了2743.8億條，比2004年同期累計增長40.1%。中國有大量的移動電話用戶，且預(yù)計到2010年會新增2.5億用戶，這些為手機業(yè)務(wù)的開展奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。 2、手機電視業(yè)務(wù)開展情況 從2003年開始，隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，韓國、日本、英國、美國等世界各國的主要運營商紛紛推出手機電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。在我國，2005年3月以來，中國移動和中國聯(lián)通也相繼推出了手機電視業(yè)務(wù)。移動運營商們不僅把手機電視業(yè)務(wù)視為移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長點，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò)的主打業(yè)務(wù)。下面對國外及國內(nèi)的手機業(yè)務(wù)發(fā)展情況做個簡要介紹。 2.1 國外情況 移動通信運營商對于以手機為終端的電視業(yè)務(wù)，早已呈現(xiàn)出顯著的興趣和關(guān)注。 2.1.1 歐洲 DVB-H是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(ETSI)于2004年采用的，是在地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-T的基礎(chǔ)上，另外添加了手機等信號接收功能的規(guī)格。DVB-H技術(shù)實現(xiàn)了對手機等手持式移動終端接收地面數(shù)字廣播電視信號的良好支持，包括設(shè)備節(jié)電性、軟切換、惡劣環(huán)境和高速運動條件下信號穩(wěn)定性、抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時基于DVB-H的IP設(shè)備控制協(xié)議(IPDC)解決方案為手機電視的應(yīng)用提供了一個端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，創(chuàng)造了一個全球的、水平化的市場，使得服務(wù)、終端和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的提供方均是一個多廠商的市場。因此，基于DVB-H的手機電視系統(tǒng)的研究與開發(fā)，在歐洲得到廣泛開展。目前正在進(jìn)行的最大的試驗性項目有泛歐的InstinctProject、法國TDF集團在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計劃，另一個移動廣播整合(BMCO)計劃正在柏林進(jìn)行。 2005年6月，歐洲首個電視信號直接發(fā)送至手機的商業(yè)頻道在法國開播，推出這項業(yè)務(wù)的是法國衛(wèi)星電視廣播公司Canalsat和法國移動電話運營商SFR。SFR公司的用戶可以通過3G技術(shù)接收由Canalsat公司提供的電視信號。最初推出17個頻道的節(jié)目，包括法國付費電視頻道CanalPlus等，每月收費12歐元(約合14.6美元)，但不包含線路占用成本。 英國最大的移動通信公司沃達(dá)豐集團正大力推進(jìn)手機電視業(yè)務(wù)。2004年，沃達(dá)豐集團聯(lián)手摩托羅拉和20世紀(jì)?？怂褂耙暪荆谱髁艘徊繉槭謾C使用的1分鐘電視連續(xù)劇《24：陰謀》，通過其第三代移動廣播網(wǎng)，在13個國家對手機用戶同時上演，這部快節(jié)奏、多視角，短小精悍，扣人心弦的短劇吸引了眾多用戶。為了進(jìn)一步增強3G的吸引力，沃達(dá)豐集團和英國天空廣播公司聯(lián)手宣布，從2005年11月1日起正式開通一項實時手機電視服務(wù)，沃達(dá)豐的3G通信用戶能在手機上同步收看天空電視臺的新聞、體育和娛樂類節(jié)目。根據(jù)計劃，沃達(dá)豐用戶可免費收看天空的節(jié)目至2006年1月底，之后他們將根據(jù)所訂閱的頻道每月最多支付10英鎊(約合18美元)的費用，兩家公司將平分所得的全部收入。目前，有兩組共19個天空頻道可供選擇。第一組包括了天空一臺、天空新聞、紀(jì)實、歷史和傳記等頻道；第二組則有天空體育和包括真人秀、MTV、電影、卡通等的娛樂頻道。2005年12月7日，沃達(dá)豐公司對外宣布正式推出全球性手機電視服務(wù)，其合作方包括HBO、20世紀(jì)FOX公司、MTV、Fashion TV等世界知名公司。此次沃達(dá)豐公司將會通過這項手機電視服務(wù)為所有沃達(dá)豐手機用戶提供包括下列內(nèi)容在內(nèi)的精彩電視節(jié)目，比如HBO公司的“Sex and the City”以及“Six Feet Under”，為此MTV頻道還專門推出特別版手機專用MTV節(jié)目。喜歡觀看Discovery頻道電視節(jié)目的用戶也可以通過沃達(dá)豐公司此次推出的手機電視服務(wù)欣賞到自己喜愛的節(jié)目。 除了移動通信公司致力于發(fā)展手機電視以外，英國廣播公司BBC也順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展和受眾多元化的消費需求，改進(jìn)節(jié)目提供方式，專門開設(shè)為手機用戶提供的多項內(nèi)容服務(wù)，包括：BBC新聞、BBC體育、我的俱樂部(體育)、學(xué)齡兒童頻道、教學(xué)幫助、娛樂、電視劇《東倫敦人》競猜、BBC電影、服飾搭配、彩票、交通、天氣和電視與廣播節(jié)目表等。用戶可以通過手機來進(jìn)入BBC網(wǎng)站，獲得新聞：可以通過手機來收看自己喜愛的各種體育節(jié)目：可以收看電影，并對電影進(jìn)行評價、作出評論或就有關(guān)BBC電視節(jié)目進(jìn)行提問；獲得BBC每天的節(jié)目時間表等等。 芬蘭和德國的DVB-H試播已經(jīng)獲得成功。在芬蘭，2005年3月Digita、Elisa、MTV、Nelonen、諾基亞、Sonera以及芬蘭廣播公司聯(lián)合推出了手機電視試運行服務(wù)。參加試驗的用戶除了收看本國電視節(jié)目，還可以觀看一些國際電視節(jié)目如BBC和CNN，以及收聽電臺節(jié)目。2005年8月，在赫爾辛基舉行的第10屆世界田徑錦標(biāo)賽上，芬蘭首次使用了基于DVB-H的手機電視技術(shù)進(jìn)行國際性體育賽事的轉(zhuǎn)播。為此芬蘭廣播公司為手機電視用戶提供了多種頻道選擇，包括芬蘭廣播公司TV1和TV2對此次世錦賽的國內(nèi)轉(zhuǎn)播，以及芬蘭商業(yè)電視臺MTV3、芬蘭Nelonen、CNN、BBC國際臺和歐洲體育臺的常規(guī)節(jié)目。此外，手機電視用戶還能接收到五個針對世界田徑錦標(biāo)賽上單獨比賽項目，如田賽、競賽、競走和馬拉松比賽的轉(zhuǎn)播頻道。由此，用戶可以由始至終不間斷地收看上述比賽項目。德國柏林市與鄰近的波茨坦市現(xiàn)已啟動了名為“Berlin-Potsdam DVB-H pilot Project”的試驗性服務(wù)。試驗服務(wù)網(wǎng)絡(luò)從2005年2月開始投入運行，目前通過該服務(wù)可以接收到15個頻道的電視節(jié)目、20個頻道的廣播節(jié)目和16個頻道的雙向節(jié)目。試驗性服務(wù)將在2006年春季以后暫時結(jié)束，其后吸收普通用戶加入。所有試驗參加者的共同目標(biāo)是在2006年6月在德國舉行的“FIFA世界杯2006”中讓用戶通過手機觀看足球比賽。 2.1.2 韓國 韓國正在大力推動的手機電視業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星和移動網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數(shù)字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)，通過衛(wèi)星將內(nèi)容發(fā)往地面中繼站，而后發(fā)往手機、掌上電腦PDA或有內(nèi)置接收機的汽車，向移動用戶提供諸如視頻、音頻和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等各種多媒體服務(wù)。韓國電信公司SK Telecom為推廣手機電視業(yè)務(wù)，專門建立了一個新的合資企業(yè)TU媒體公司，并牽頭組成了由19個手機制造廠商參加的“手機開發(fā)協(xié)議會”，旨在開發(fā)多樣的類型、功能及價格的終端產(chǎn)品。 韓國國會于2004年3月通過了新的立法，為向移動用戶提供包括HDTV節(jié)目在內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目提供了法律依據(jù)。為此，韓國電信公司SK Telecom和日本移動廣播公司MBC于2004年3月13日聯(lián)合發(fā)射了全球第一顆移動電話電視廣播通信衛(wèi)星——MD-Salt1。這顆衛(wèi)星的發(fā)射使得韓國成為在世界范圍內(nèi)首次開展商業(yè)化運營手機電視的國家，這顆衛(wèi)星共可傳輸39個頻道，其中11個用于視頻，25個用于音頻，3個用于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。5月1日開播時提供的服務(wù)內(nèi)容包括音樂、電視劇、體育、游戲、新聞、教育和電影等7個電視圖像頻道，20個音樂頻道以及2個額外付費頻道。TU媒體公司計劃今后將衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播服務(wù)的頻道總數(shù)增至40個以上，準(zhǔn)備增加與現(xiàn)有音樂臺聯(lián)動的廣播服務(wù)，開設(shè)喜劇小品、外語會話、音樂書籍、交通、天氣預(yù)報和股市等新服務(wù)項目。此外，該公司還打算未來實現(xiàn)電視畫面與用戶的互動，讓用戶在收看電視節(jié)目時操作終端機進(jìn)行遙控投票等。該公司計劃到2006年7月達(dá)到220萬用戶，并實現(xiàn)贏利。 開辦數(shù)字多媒體廣播(DMB)等新媒體服務(wù)正成為韓國電視發(fā)展最主要的推動力。 2.1.3 美國 美國手機電視業(yè)務(wù)是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)利用流媒體的方式來實現(xiàn)的。無線產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊高通公司已經(jīng)為它的手機電視廣播方案投入了8億美元建立自己的網(wǎng)絡(luò)。2005年12月，高通公司和無線運營商Verizon Wireless公司對外宣布兩家將會攜手合作共同推出基于高通公司在美國MediaFLO網(wǎng)絡(luò)的手機電視服務(wù)。此次的合作將會覆蓋至Verizon公司近一半的CDMA2000 1xEV-DO網(wǎng)絡(luò)服務(wù)區(qū)，由此將會為用戶帶來高質(zhì)量的手機電視服務(wù)。Verizon公司成為美國第一家正式商業(yè)化推出手機電視業(yè)務(wù)的手機運營商，通過Vcast、MobiTV及SmartVideo服務(wù)，用戶即可觀看視頻點播模式的節(jié)目。這項移動電視服務(wù)將被推出在適用于700MHz頻譜的手機產(chǎn)品之中，而高通公司在這部分頻譜上擁有全美許可。Verizon每月向用戶收費15美元。 無線運營商Sprint在2004年就已推出手機電視業(yè)務(wù)，至今已有數(shù)十萬用戶通過其手機觀看直播新聞、體育節(jié)目和其它短片。目前，其用戶都可以通過手機在線觀看即時的美國財經(jīng)資訊電視臺(CNBC)、美國有線新聞頻道(MSNBC)、澳大利亞廣播新聞網(wǎng)以及教育頻道的節(jié)目。每月向用戶收費9.99美元。 美國最大的移動電話公司Cingular在2005年2月初推出了月租費為9.99美元的手機電視服務(wù)套餐，訂戶可以通過這個套餐觀看22個頻道的電視節(jié)目。 在內(nèi)容提供方面，美國最早為手機播放提供內(nèi)容的是洛杉磯的電影人弗蘭克•金達(dá)莫，在2003年，他把自己制作的喜劇短片賣給電視臺，由他們拿到手機上播放，現(xiàn)在他已經(jīng)開始專門為手機電視制作喜劇短片。目前金達(dá)莫的小公司的訂單已經(jīng)遍布全球，包括土耳其、英國和其他一些國家。他的成功也吸引了眾多獨立電影人，他們也開始為手機電視制作短片，就連一些大的制片廠也開始覬覦這一全新的領(lǐng)域。在美國，移動內(nèi)容集成商MobiTV通過Sprint-Nextel和Cingular提供27檔節(jié)目。該公司已與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟簽訂協(xié)議，現(xiàn)場直播比賽實況，同時遵守一些限制規(guī)定，以保護門票收入，把信號控制在特定區(qū)域內(nèi)等。同時，有線電視網(wǎng)也介入了手機電視的內(nèi)容提供領(lǐng)域，如NBC準(zhǔn)備為手機提供新聞節(jié)目，ABC準(zhǔn)備建立一個以手機為平臺的24小時新聞頻道，尤其值得一提的是CNN。CNN為了能夠在移動通信時代繼續(xù)保持用戶對其品牌的忠誠度，在2004年初調(diào)整內(nèi)部組織，以應(yīng)對用戶需求的變化。到2005年，CNN的移動服務(wù)CNN Mobile涉及全球30多個國家，保持了原觀眾中的4億多人。在CNN的網(wǎng)站流量中，新聞移動服務(wù)的流量是它的5%，這個數(shù)量已經(jīng)非常大，原來的新聞觀眾用戶，在一年間使用移動通訊來接觸CNN新聞的人數(shù)增加了50%。 2.1.4 日本 2003年12月，日本開發(fā)了專門針對手機終端的ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，日本廣播電視企業(yè)聯(lián)合宣布，他們將在2005年4月之后推出專門針對手機的數(shù)字廣播電視節(jié)目。從2003年開始，移動運營商NTT DoCoMo，和KDDI就推出了各自的手機電視服務(wù)計劃。NTT DoCoMo利用蜂窩移動網(wǎng)推動手機電視業(yè)務(wù)。專門推出了OnQ手機，并提出了“元數(shù)據(jù)”的概念。通過OnQ手機，用戶可以通過下載和描述節(jié)目場景的數(shù)據(jù)(元數(shù)據(jù))等方式搜索感興趣的場景，并對各個場景進(jìn)行隨意切換。另外，NTT DoCoMo還和衛(wèi)星電視公司——SKY Perfect Communications公司合作，聯(lián)合對數(shù)字電視手機的性能進(jìn)行測試。2005年12月NTT DoCoMo以1.77億美元收購富士電視臺77000股或2.6%的股份，合作開發(fā)手機電視服務(wù)市場。NTT DoCoMo公司成為首個投資地面廣播公司的電信公司。 KDDI公司走的是與廣播電視企業(yè)聯(lián)合的路子。2003年5月，KDDI和日本廣播協(xié)會(NHK)開發(fā)了一款數(shù)字電視手機。這款手機沒有配備接收數(shù)字廣播電視信號的調(diào)諧器，而是采用卡式無線LAN模塊虛擬地接收數(shù)字信號，外觀采用了PDA的樣式。2004年5月，KDDI與NHK設(shè)計了以市場上正在銷售的手機“W11H”為原型的新手機。這款手機除了配備BML瀏覽器、具有影像播放功能外，還集成了廣播電視信號接收調(diào)諧器及OFDM解調(diào)電路的小型模塊，因而不但可接受地面數(shù)字電視信號，還可以通過網(wǎng)絡(luò)點擊方式選擇電視節(jié)目。2005年12月，KDDI公司宣布與美國高通公司合作建立公司開發(fā)手機廣播電視服務(wù)。計劃2007年發(fā)布手機電視服務(wù)，并從廣播和制作節(jié)目的公司搜索內(nèi)容。 2.2 國內(nèi)情況 2.2.1 移動通信部門主導(dǎo)的手機電視業(yè)務(wù) 2005年以來，中國移動和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視業(yè)務(wù)，在我國廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進(jìn)。2005年3月底，廣州移動向全球通GPRS用戶提供了手機電視業(yè)務(wù)。5月“銀色干線”作為移動的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正式推出。廣州移動通過免信息費試用、“手機沙龍”活動等方式宣傳推廣該業(yè)務(wù)。同時，廣州移動還向西門子、索愛等廠家集中采購數(shù)千臺“電視手機”，大力拓展市場。為了豐富手機電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州移動還與電信增值運營商(SP)合作，整合手機電視的內(nèi)容資源，聯(lián)合專門的SP進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動夢網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。作為“移動夢網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)”的移動增值服務(wù)項目，首部手機動漫連續(xù)劇《大鬧西游》于2005年10月在深圳推出，該劇由深圳數(shù)字魚通信信息技術(shù)有限公司研發(fā)和制作，用戶可以從移動夢網(wǎng)或者中國移動網(wǎng)站上直接下載，也可以通過信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式獲得。目前收費采取按流量來收取手機電視費用，中國移動收費標(biāo)準(zhǔn)為每小時100元。 中國聯(lián)通在2005年推出了“視訊新干線”。這是中國聯(lián)通與中央電視臺新聞頻道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺等12個電視頻道聯(lián)手推出的手機視頻服務(wù)。聯(lián)通手機電視業(yè)務(wù)依托于CDMA 1x網(wǎng)絡(luò)，用戶用支持流媒體的手機，通過手機無線下載一個流媒體播放軟件，設(shè)立一個緩沖區(qū)就能在線看電視。2005年3月，廣東聯(lián)通在贊助雅典奧運會亞洲區(qū)拳擊預(yù)選賽的同時推出了手機電視賽事直播，這是在國內(nèi)運營商進(jìn)行的首次公開商用測試。目前聯(lián)通視訊新干線的內(nèi)容頁面已經(jīng)超過一萬屏。首部手機電視劇《約定》于2005年3月開拍，已經(jīng)播出。收費采取按流量來收取手機電視費用，聯(lián)通收費標(biāo)準(zhǔn)為每小時135元。 2.2.2 廣電部門主導(dǎo)的手機電視業(yè)務(wù) 2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)成立了專門運營手機電視的公司——上海東方龍移動信息有限公司，負(fù)責(zé)手機電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作，及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運營、市場推廣等具體工作。2005年3月22日，SMG獲得國家廣電總局頒發(fā)的手機電視全國集成運營許可。2005年5月13日，SMG與中國移動達(dá)成戰(zhàn)略合作，SMG作為中國移動的手機電視內(nèi)容唯一合作伙伴，共同發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)。2005年9月28日，文廣集團手機電視全網(wǎng)業(yè)務(wù)正式上線運行。 東方龍?zhí)峁╇娨暪?jié)目的轉(zhuǎn)播和在線點播兩種服務(wù)方式。在內(nèi)容方面，東方龍專門拍攝了手機電視短劇。2005年2月初，制作播出了手機電視第一部短劇《新年新事》。2005年6月《白骨精外傳》正式開機，這部反映都市白領(lǐng)一族生活的互動情景喜劇，使用高清格式拍攝和后期制作，采用網(wǎng)站、WAP、短信等業(yè)務(wù)形式，在拍攝、播出過程中實現(xiàn)與用戶進(jìn)行全程互動。用戶可直接參與電視劇情的進(jìn)展，通過手機WAP站點，用戶一邊看電視一邊可以玩短信游戲，還可以發(fā)表實時評論，對劇情進(jìn)行預(yù)測。集成內(nèi)容合作方面，上海東方龍已經(jīng)與環(huán)球音樂、中影集團、香港TVB、星美集團等大的影視機構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，將電影《青紅》改造成手機版，并計劃每月推出一部手機電影或電視劇，《如果愛》、《搭錯車》等影視大片都將在手機上播出。東方龍除與北京的七星巖等多家制作公司合作之外，還引進(jìn)了迪斯尼的動畫節(jié)目，其他如新加坡的媒體機構(gòu)，美國的24小時電影臺的節(jié)目內(nèi)容都有望登上移動用戶的手機電視。資費方面，目前上海地區(qū)尚屬于試商用階段，為了培養(yǎng)用戶，東方龍的內(nèi)容服務(wù)費是1O元包月的信息費，中國移動的WAP業(yè)務(wù)的包月費用是20元，共向用戶收取每月30元的費用。全網(wǎng)業(yè)務(wù)上線約3周時間內(nèi)，共計有35萬用戶訪問了手機電視欄目，超過62000名用戶使用了該業(yè)務(wù)。手機用戶點播、下載節(jié)目數(shù)量超過40萬條(次)、節(jié)目播出時間(用戶通過手機播放的時間)約2200小時。用戶數(shù)量以每天約2000人的速度增長。 文廣集團東方龍公司與中國移動于2005年9月28日正式開通手機電視“夢視界”，提供下載點播和直播等形式的手機電視節(jié)目。手機電視全網(wǎng)WAP門戶和三個地區(qū)門戶(上海、廣東、福建)站點，開通的包括7套直播頻道(頻率)，CCTV-1、第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、炫動卡通、生活時尚、新聞綜合及一套廣播電臺直播，手機電視直播頻道與電視頻道播放基本同步。8個點播欄目，包含新聞、財經(jīng)、體育、時尚、音樂、娛樂綜藝、影視等分類，每天更新的節(jié)目數(shù)量達(dá)到60多條。專設(shè)的版塊“每周看點”介紹下周手機電視各大欄目將要播出的內(nèi)容提要。 2005年11月，上海文廣新聞傳媒集團與東方明珠投資2億元成立合資公司運營DMB(數(shù)字多媒體廣播)手機電視項目，DMB是將實時的電視節(jié)目經(jīng)過壓縮編碼之后，通過發(fā)射網(wǎng)絡(luò)，把信號以無線的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C上。在原有的電視頻率上，一個波段經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理之后就可以傳輸5～7套電視節(jié)目，10套音頻信號。該項目計劃采取包月收費模式收取手機電視費用，每月為30元。同時，上海文廣還直接與手機終端廠商合作，例如與多普達(dá)合作，在多普達(dá)手機上可直接收看東方龍移動信息公司集成的所有電視節(jié)目。 2005年12月，山東移動與山東廣播電視總臺聯(lián)手推出了山東省首家手機電視媒體——“廣視無限”。系統(tǒng)采用流媒體技術(shù)方式。試播期間手機電視在節(jié)目內(nèi)容上暫時不收費(只收流量費)。山東移動手機客戶可以通過手機收看山東電視臺、齊魯頻道等6個直播電視節(jié)目，收聽山東人民廣播電臺等3個直播頻道廣播，還可以通過點播方式觀看影視劇場、娛樂大派送、音樂無極限等多個視音頻節(jié)目。廣視無限還編輯制作了每集5分鐘、以《水滸》《高山下的花環(huán)》為代表的優(yōu)秀電視劇節(jié)目50多部(集)，供客戶選擇。目前山東移動手機電視客戶已發(fā)展到3000多戶。 3、幾點思考 3.1 手機終端特點帶來收視習(xí)慣的變化，進(jìn)而對內(nèi)容提供商提出更獨特的要求 手機終端的移動性及屏幕的小巧與傳統(tǒng)電視的大屏幕、固定性是不同的，對內(nèi)容的特點需求也是不同的。傳統(tǒng)電視以小時為單位編排節(jié)目的做法已經(jīng)不能適應(yīng)手機電視的要求，而隨著新的業(yè)務(wù)模式的發(fā)展也會催生用戶新的消費習(xí)慣。因此作為內(nèi)容供應(yīng)商必須要提供符合手機終端特點的內(nèi)容，相信未來為手機專門制作的原創(chuàng)作品會越來越多，而且會有獨立的手機電視節(jié)目制作部門。目前我國的手機電視在內(nèi)容資源方面較為貧乏，像已開通手機電視的上海，其電視頻道也才10套左右，對看慣了30多套節(jié)目的用戶來說，顯然不能滿足需要?，F(xiàn)在雖然有不少媒體關(guān)注手機電視這一領(lǐng)域，但真正的內(nèi)容供應(yīng)商卻很少。 3.2 發(fā)展手機電視需要廣電與電信部門的合作 移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者，一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機電視業(yè)務(wù)所必須的，這注定了手機電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。事實上，無論是基于移動網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機電視，還是基于無線數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機電視都需要廣電、電信的合作。目前，中國移動、中國聯(lián)通開展手機電視都是與上海文廣新聞集團旗下的專營手機電視業(yè)務(wù)的子公司東方龍信息有限公司進(jìn)行合作。而東方明珠推出的廣播手機電視盡管不需要通過電信網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視信號，但仍然需要借助運營商提供手機用戶管理系統(tǒng)，來完善業(yè)務(wù)計費、客服維護服務(wù)等功能。手機電視是電信和廣電兩大行業(yè)融合發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，廣電部門從本質(zhì)上可以界定為SP/CP，但又不同于傳統(tǒng)的SP/CP，因為廣電部門握有手機電視運營牌照和手機電視節(jié)目版權(quán)，而移動運營商掌握著承載手機電視業(yè)務(wù)的移動網(wǎng)絡(luò)，在中國特定的國情下，目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，唯有二者合作，移動運營商提供網(wǎng)絡(luò)，廣電部門提供節(jié)目源，手機電視才能開展起來。但目前，廣電部門既沒有建立起屬于自己的產(chǎn)業(yè)體系，也沒有形成運營體系，更沒有主控的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而電信部門的產(chǎn)業(yè)鏈條雖然已初顯雛形，但是下一步該如何走，特別是在涉及廣電部門的內(nèi)容制作以及節(jié)目源方面如何把握，還沒有清晰輪廓。如何使廣電系統(tǒng)和電信部門聯(lián)起手來制定一個明確的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為手機電視發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。未來可能會形成以中國移動為中心、眾多內(nèi)容提供商合作構(gòu)成的電信陣營和以上海文廣等為核心的廣電陣營兩大塊。 3.3 發(fā)展手機電視需要確立商業(yè)模式 成功的商業(yè)模式是決定業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。一個真正有效的商業(yè)模式要求整個產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容提供商、廣電運營商、移動運營商以及終端供應(yīng)商等等進(jìn)行分工合作。每個環(huán)節(jié)都能夠?qū)Ｗ⒂谧约荷瞄L的領(lǐng)域，又相互聯(lián)系，讓產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)順暢發(fā)展，開拓新的盈利模式，并且各方都能從中獲益。目前從全球來看，即使在手機電視發(fā)展相對超前的日韓，手機電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗或試運營階段，各大移動運營商都在努力探索商業(yè)模式。在我國，電信慣用傳統(tǒng)的SP與運營商的合作模式(15/85分成)顯然已經(jīng)不合時宜，移動電信運營商和廣播機構(gòu)合作建立更為有效的商業(yè)模式，對于手機電視的發(fā)展將會十分有利。 3.4 目前的一些制約因素 3.4.1 消費昂貴 首先是接收終端貴。手機電視業(yè)務(wù)對手機終端要求比較高，要求手機能夠上網(wǎng)或接收無線媒體信號，此外還應(yīng)具備內(nèi)存大、媒體播放格式全、電池續(xù)航時間長的特點。目前能接收流媒體的手機大多售價較高；其次是資費昂貴，例如用GPRS收看手機電視，1秒鐘耗費3kB流量，按照0.03元/kB的標(biāo)準(zhǔn)，1小時要花掉324元；再次是眼球昂貴，手機電視說到底是在人們不能在正常時間下收看電視的一種補充媒介，除去工作，除去可以收看傳統(tǒng)電視的時間，留給手機電視的收視時間將非常有限，昂貴的眼球被大量的工作與傳統(tǒng)電視分流。 3.4.2 內(nèi)容構(gòu)成趨于同質(zhì)化 在現(xiàn)階段手機電視的內(nèi)容主要來源于兩方面，一方面是傳統(tǒng)電視內(nèi)容的流媒體播放；一方面是自制節(jié)目的手機再現(xiàn)。前者受限于節(jié)目上游——傳統(tǒng)電視供給商；后者受限于資金及創(chuàng)造力。因此，手機電視將在很長一段時間里延續(xù)著與傳統(tǒng)電視“同質(zhì)內(nèi)容”的現(xiàn)狀。 3.4.3 媒介品種繁榮帶來的新制約 當(dāng)今社會是一個新技術(shù)催生下媒介品種空前繁榮的時代，既有傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視，也有新興的戶外、樓宇、地面、校園、列車、地鐵、公交等眾多的媒介提供商。受眾被眾多媒介所包圍，身處在一個無所不在的媒介世界里，“移動”已不成為必然的優(yōu)勢，靜止與移動同樣地接受傳播，同樣地被媒介浸染著。而對于“移動”為主要特質(zhì)的手機電視而言，其特質(zhì)性將會降低。 3.4.4 技術(shù)的成熟性問題 手機電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問題，比如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、電池壽命短、終端小型化、手機支持流媒體的格式等問題，同時還要制訂相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，與內(nèi)容服務(wù)商協(xié)調(diào)發(fā)展。對于利用移動網(wǎng)絡(luò)推出手機電視業(yè)務(wù)的運營商而言，網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制是最大的問題。目前，中國移動運營商主要是通過2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來播放手機電視節(jié)目的，中國移動的GPRS網(wǎng)速僅為144kb/s，中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)也才384kb/s，雖然理論上是可以支持手機電視業(yè)務(wù)，但由于用戶眾多，網(wǎng)絡(luò)很難達(dá)到理論水平，很難達(dá)到平滑、無間斷的電視效果。衛(wèi)星廣播網(wǎng)布局效果好，但成本很高，用衛(wèi)星廣播網(wǎng)做手機電視還不太現(xiàn)實。而地面廣播傳輸最大的好處是點對面，不受網(wǎng)速帶寬的限制，而且能與電視保持同步，從某種意義上說，這才是真正的手機電視。但由于我國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺，目前還只能做試驗。在使用手機電視業(yè)務(wù)的時候，對手機電池的消耗非常大?，F(xiàn)有的手機電池一般使用時間較短，收看電視的話只能持續(xù)使用一小時左右。 還算不錯。 不過有兩點不太贊同： 第一：“所謂“手機電視”業(yè)務(wù)，就是利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)。”現(xiàn)在媒體上說的手機電視相對于移動電視（采用DVB-T或者清華T-DMB技術(shù)）的主要區(qū)別在于終端是否可“手持”，要不這個定義和車載移動電視很容易混淆。 第二：“未來可能會形成以中國移動為中心、眾多內(nèi)容提供商合作構(gòu)成的電信陣營和以上海文廣等為核心的廣電陣營兩大塊”個人認(rèn)為國內(nèi)管制現(xiàn)狀決定了未來兩年內(nèi)手機電視肯定以廣電為主導(dǎo)角色，和移動通信運營商的合作一方面是為了利用其上行通道，另一方面是為了利用其終端銷售渠道和可補貼終端的優(yōu)勢，當(dāng)然不排除手機電視運營商在這個過程中“屈尊”一下，以移動運營商的SP角色出現(xiàn)，但隨著消費者規(guī)模的發(fā)展，這種格局不可能長久。兩年后除非流媒體技術(shù)有突破性發(fā)展，要不然與移動通信運營商合作的必要性還不如現(xiàn)在。 |
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