這幾天我的MSN簽名，換成了“用美帝國(guó)主義的錢為社會(huì)主義中國(guó)的Web 2.0服務(wù)”，好多人跑過來問是什么意思。Web 2.0從提出到現(xiàn)在，不過兩年的時(shí)間，據(jù)說這個(gè)提法在國(guó)外并不是很時(shí)髦，可是自從Dougherty發(fā)明Web 2.0這個(gè)概念，隨著這個(gè)詞漂洋過海來到中國(guó)，幾乎滿城都是2.0的風(fēng)雨了。通州新開一樓盤，取名“博客園”。這也難怪，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱鬧程度，絲毫不遜于日美。以前我開玩笑說要開個(gè)2.0的餐館，歡迎大家來坐坐，這不，很多人創(chuàng)業(yè)開“餐館”去了。

　　言歸正傳?，F(xiàn)在大凡做個(gè)網(wǎng)站，都要盡量往2.0上靠。他們深知，如果還玩內(nèi)容1.0，即使有大手筆投入，肯定也拼不過新浪、網(wǎng)易；如果玩SP1.0，這年頭SP都玩慘了。有些披著2.0的外衣，玩的卻是1.0的勾當(dāng)。謝文早就說過：“有的承認(rèn)Web2.0，沒問題，可是說著說著，又倒回1.0了。”在眾多2.0當(dāng)中，成功的又能有幾個(gè)？他們要么把概念做大，等著并購(gòu)；要么等著風(fēng)險(xiǎn)投資，最終的目的是圈來“美帝國(guó)主義的錢”。

　　徐靜蕾博客廣告分成也好，還是新浪即將推出的命題博客也罷，他們均沒能解決好2.0時(shí)代的贏利模式，實(shí)際上還是沒有擺脫1.0時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。而博客廣告聯(lián)盟雖有新意，但能做多大，能走多遠(yuǎn)，博客們能堅(jiān)持多久，值得懷疑。在這么多2.0當(dāng)中，我最看好三個(gè)Web 2.0模式。

　　首先，我看好Web 2.0的搜索業(yè)務(wù)。Google是個(gè)偉大的奇跡，能在搜索領(lǐng)域把互聯(lián)網(wǎng)演繹得如此精彩（Google的財(cái)經(jīng)居然也能用搜索來做），我覺得這是一場(chǎng)并不亞于微軟圖形界面的革命。聲稱做“Web 2.0搜索”的，首當(dāng)其沖是奇虎，剛剛獲得以紅杉為首的2000萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資。除奇虎之外，還有chinabbs（現(xiàn)更名為大旗網(wǎng)）、博啦。

　　很多人認(rèn)為，這些網(wǎng)站沒有自己獨(dú)立的用戶群，也沒有過多的技術(shù)含量，并不看好這種模式。但是我以為，這些網(wǎng)站實(shí)際上是在復(fù)制另一個(gè)“新浪”（奇虎、chinabbs正在招聘頻道主編，要求與門戶們極其相似，可見他們的野心），創(chuàng)造一個(gè)以用戶為中心的“新浪”，或曰“新浪2.0”，盡管與2.0的真實(shí)內(nèi)涵有偏差，但他們應(yīng)該是最先贏利的，貓撲陳一舟已經(jīng)放出話了，兩年后廣告收入要趕上新浪的廣告收入。

　　其次，我看好SN（Social Networking網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）。也只有SN，才把互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)功能做足，做透。SN是第二代互聯(lián)網(wǎng)的代表性模式，是一種利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的實(shí)名制社交平臺(tái)，將現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行管理，以降低社交成本，最大限度地拓展有價(jià)值的人際資源。

　　社區(qū)在集聚人氣方面，在維持訪問者忠誠(chéng)方面，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這包括婚戀交友社區(qū)、商務(wù)交友社區(qū)、興趣交友社區(qū)。碰碰網(wǎng)剛剛獲得軟銀第一期1250萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。除了碰碰網(wǎng)，還有從婚戀交友中介轉(zhuǎn)型而來、獲得200萬美元風(fēng)投的百合網(wǎng)，致力于精英社交模式、新浪前總裁林峰的天際網(wǎng)等等。但目前在國(guó)內(nèi)，SN行業(yè)發(fā)展良莠不齊，甚至有些還是普通交友網(wǎng)站（我把它稱做“SN1.0”）。

　　“物以類聚，人以群分。”SN解決了一個(gè)非常重要的問題，“真實(shí)、關(guān)聯(lián)、應(yīng)用、個(gè)性化”，即是馬斯洛需求層次理論中所說的“社交”的需要。馬斯洛理論把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。人們對(duì)人際交流的需求，是非常真實(shí)的，潛力也非常巨大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IResearch（艾瑞）預(yù)測(cè)說，2008年網(wǎng)上交友用戶規(guī)模將突破1.1億，市場(chǎng)收入將達(dá)到10個(gè)億。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)度過了那個(gè)豪情萬丈的泡沫年代，而更加務(wù)實(shí)與趨利。這一切的取得，首先要解決網(wǎng)民的支付問題。短信在中國(guó)能夠如火如荼，固然有中國(guó)電信資費(fèi)偏高的因素，但與手機(jī)這個(gè)支付工具分不開，互聯(lián)網(wǎng)依靠手機(jī)這個(gè)支付工具，積聚了巨大的原始財(cái)富。而且，有交友欲望的網(wǎng)民是愿意付費(fèi)的，因?yàn)樗麄兺ㄟ^交友獲得實(shí)實(shí)在在的“利益”。碰碰網(wǎng)在做好社區(qū)2.0的同時(shí)，與線下活動(dòng)相結(jié)合，這很好地解決了“網(wǎng)絡(luò)落地”的問題。而SN只有落地，實(shí)現(xiàn)虛擬交友與現(xiàn)實(shí)交友的結(jié)合，才能更好地體現(xiàn)SN價(jià)值。

　　第三，我看好“近聯(lián)網(wǎng)”。所謂“近聯(lián)網(wǎng)”就是讓互聯(lián)網(wǎng)本地化，整個(gè)城市就像一個(gè)大社區(qū)，在這里，人們彼此之間的距離被最大限度地拉近，城市中的每個(gè)人都可以輕松享受網(wǎng)上提供的所有免費(fèi)服務(wù)；并且簡(jiǎn)潔而快捷的頁(yè)面，使喜歡網(wǎng)上相聚、娛樂，獲取信息的同城用戶可以隨時(shí)與他人實(shí)現(xiàn)無障礙交流，暢談心聲，發(fā)布交易需求……“近聯(lián)網(wǎng)”，是一個(gè)很不錯(cuò)的概括。更確切地說，我把這個(gè)概念叫做“本地化的分類信息服務(wù)和生活服務(wù)社區(qū)”。

　　近聯(lián)網(wǎng)也是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最近才出現(xiàn)的商業(yè)模式，其中，最成功的案例應(yīng)屬名為www.的網(wǎng)站。據(jù)筆者目前所掌握的信息，國(guó)內(nèi)除了趕集網(wǎng)外，現(xiàn)在正在做本地化分類信息服務(wù)和生活服務(wù)社區(qū)的網(wǎng)站還有，那里網(wǎng)，ebay子公司客齊集（http://www./），新浪招貼欄（http://post.sina.com.cn/），還有站臺(tái)（http://www./）、易登（http://www./）、今題（http://www./）等等。3月28日，已有消息人士稱Google已經(jīng)收購(gòu)分類信息網(wǎng)站趕集網(wǎng)，Google給出的價(jià)格是500萬美元。

　　“本地化的分類信息服務(wù)和生活服務(wù)社區(qū)”之所以能火起來，有一個(gè)重要的原因，它依托的是“同城”這個(gè)概念——為近距離的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)能落地，產(chǎn)生價(jià)值。由于同城，用戶之間有了彼此的信任度，以及產(chǎn)品服務(wù)真實(shí)性的體驗(yàn)。另一個(gè)很重要的原因，也在于中介機(jī)構(gòu)信譽(yù)度的降低，收費(fèi)的不合理。

　　“近聯(lián)網(wǎng)”對(duì)傳統(tǒng)中介的洗牌正在上演。這個(gè)概念如果成形的話，對(duì)城市內(nèi)大量的中介機(jī)構(gòu)，包括婚介、房屋中介、職業(yè)中介、家教中介……絕對(duì)是個(gè)巨大的打擊。遍布城鄉(xiāng)的線下中介機(jī)構(gòu)門檻極低，幾部電話、幾臺(tái)桌子就可以開張了，而且當(dāng)前個(gè)別非法中介機(jī)構(gòu)坑、蒙、欺騙手段，提供不實(shí)信息，編織謊言欺騙消費(fèi)者屢屢發(fā)生。“近聯(lián)網(wǎng)”的出現(xiàn)，使得信息發(fā)布方與需求方能近距離接觸溝通，擺脫了中間人角色，也免除了滿大街貼廣告之累，因此可以預(yù)計(jì)將使“交易”變得更加簡(jiǎn)單、快捷、低廉，前景比較看好。

　　至于贏利前景，依照美國(guó)craigslist向用戶信息收取少量的費(fèi)用，似乎并不適合中國(guó)國(guó)情。新生事物要找到一個(gè)贏利前景并不容易，可以肯定的，近聯(lián)網(wǎng)的用戶目的性非常強(qiáng)，是有價(jià)值的用戶群，競(jìng)爭(zhēng)將是非常激烈的，贏利前景將與流量對(duì)應(yīng)。如果能集聚巨大的客戶流，毫無疑義，將是這個(gè)概念的領(lǐng)跑者。很可能兩三年以后，納市將有一支這個(gè)概念的中國(guó)股。（2006年4月23日寫于康家溝⊙和訊博客）