經(jīng)濟半小時：《喬家大院》帶火喬家大院
2006年04月02日 經(jīng)濟信息聯(lián)播
 　　《喬家大院》帶火喬家大院
　　春天的到來讓不少人開始安排自己的旅游日程。今天我們首先關(guān)注的就是和旅游有關(guān)的話題，關(guān)注的地方是-喬家大院。電視劇《喬家大院》在中央電視臺播出之后，主要拍攝地山西祁縣喬家大院成了旅游熱門景點，游客倍增，我們的記者也專門在山西晉中進行采訪，一起去看看。
　　雖然現(xiàn)在離五一黃金周還有一個月的時間，但記者看到來喬家大院旅游的人已經(jīng)是絡(luò)繹不絕了。天南地北的游客紛紛慕名而來，想看看晉商喬家的發(fā)祥地。
　　一位游客說：“(北京游客)想看看喬家大院到底什么樣，這個建筑我覺得非常好。”
　　一位來自舊金山的游客說：“《大紅燈籠高高掛》從那個時候我看到這個就很喜歡，我沒想到這個喬家大院這么好。”
　　法國游客說：“他們看了鞏俐演的那個電影，叫《大紅燈籠高高掛》播出后，他們很喜歡，也是因為這個電影發(fā)現(xiàn)了這個地方。“
　　祁縣喬家大院是晉商喬家的院落，因房屋建筑雕刻精美而在晉中民居中具有突出的代表性，90年代初張藝謀著名電影《大紅燈籠高高掛》在這里拍攝，很多人都是從這部電影中，知道了山西喬家大院，而近期央視熱播的電視劇《喬家大院》更讓這里的知名度大大增加，同時這里的游客倍增。

　　山西祁縣民俗博物館副館長 段宣針表示
　　比去年同期像3月份開始，游客增長300%。就是4萬多人，像往年就是1萬多人。
　　上世紀(jì)90年代《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院嘗到了影視旅游的甜頭，從2003年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，電視劇在2004年3月開拍，在2006年初播出。在拍攝喬家大院的過程中，祁縣在吃、住、交通、群眾演員等方面綜合投入達到200萬?，F(xiàn)在看來幾個月就能從門票中收回這個投資，祁縣靠電視劇樹立了旅游文化品牌嘗到了甜頭。附近幾個同樣有著明清建筑的縣市也開始紛紛籌劃反映晉商文化、大院文化的電視劇。
　　晉中外事旅游局局長 許彥德說
　　比如說綿山介子推吧，介子推吧，現(xiàn)在綿山正在籌劃拍攝電視片王家大院吧，46集電視劇的劇本已經(jīng)寫好了，正在選擇演員。
　　《喬家大院》：院內(nèi)景觀好 院外待“整合”
　　喬家大院的旅游火了，游客數(shù)量迅猛增長，這也對祁縣的飯店、娛樂休閑場以及周邊環(huán)境的要求提出了更高的要求。
　　到目前為止喬家大院周圍還都是村民院落，記者在喬家大院的高墻外周邊看到，很多村民都支起了小攤做起了小買賣。
　記者發(fā)現(xiàn)這些小攤上的商品檔次不高，不少都是古董的仿制品。周邊的小飯店都打的是喬家飯店的招牌，但是檔次一般。這一家甚至打出了兩個招牌招徠顧客，由此可見影視劇對當(dāng)?shù)芈糜蔚挠绊懥Α?br>　　另外，喬家大院旅游點的交通雖然便利,但旅游線路車明顯不足,還有就是周邊的綠化環(huán)境有待提高和改善。
　　一對北京來的老兩口說：”交通不好,我在東觀坐車,到這2里地要了我十塊”
　　西安游客也表示環(huán)境不是太好
　　和游客猛增相對應(yīng)，祁縣的游客住宿接待成了一個薄弱環(huán)節(jié)，喬家大院附近附近，只有這家喬家賓館在檔次上基本能夠滿足游人的要求.整個縣城的接待能力也明顯不足。

　　喬家大院文物博物館副館長段富緘說:喬家賓館只能接待200人左右.
　　由于祁縣離太原只有幾十公里，再加上喬家大院目前旅游配套設(shè)施不足,來祁縣旅游的游客只是白天參觀大院，不少游客干脆回到了太原,這對祁縣旅游產(chǎn)業(yè)來說，是一個不小的損失。
　　晉中外事旅游局局長許彥德說:祁縣現(xiàn)在的接待能力比較薄弱,全縣接待的床位一共不到3000只.在喬家大院對面我們準(zhǔn)備打造晉商民族文化園,建最大面食城.使游客進的來,留的下,玩的好.
　　晉中：大院文化商機大 民營資本機會多
　　喬家大院之所以吸引人，精華的部分是晉商的文化，是山西的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)和人文底蘊。影視劇就像一個媒體放大鏡，把人們的注意力吸引到山西。雖然，新的旅游熱點，必然存在不少薄弱環(huán)節(jié)，但是，這也恰恰說明，在吃住行游等方面，存在著不小的商機。
　　喬家大院火了，游客大大增加，這也給周遍縣市的旅游產(chǎn)生了拉動效應(yīng)，有著平遙古城的平遙縣和有著榆次古城的榆次區(qū)甚至整個晉中市都直接受益。

　　##同期：晉中市旅游局長
　　旅游增長
　　33歲的劉曉東原來一直在太原從事IT業(yè)，從2003年開始，他和合伙人一起先后在平遙投資近4千萬元，他直接購買了一個傳統(tǒng)的院落并改造成古城內(nèi)最豪華的、獨具風(fēng)格的大院酒店。他預(yù)計，5年就能收回投資。
　　同期：劉曉東
　　文化和商業(yè)結(jié)合，利潤無窮大。
　　游客猛增，直接給這些旅游區(qū)的住宿、游玩和旅游景點建設(shè)帶了新的要求，社會資金需求極大，而當(dāng)?shù)卣畮缀蹼y以成為投資的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，祁縣1998年以來累計在旅游配套設(shè)施和酒店建設(shè)等方面累計投資3億多元，90%是由民營企業(yè)投資的。而山西晉中特有的面食文化，醋文化和酒文化想要借助旅游形成新的品牌和產(chǎn)業(yè)，也將主要依靠民營資本。
　　新聞鏈接：影視旅游營銷國內(nèi)外制造“熱點”
 　通過影視，營銷旅游，這在國外也不少見。最近，華人導(dǎo)演李安拍攝的好萊塢大片《斷背山》在全球熱映并不斷獲獎，影片的拍攝地加拿大艾伯塔省也成了熱門旅游地，而隨著韓劇的廣受歡迎，韓劇中的一些拍攝地點也成為旅游熱土，一起了解一下。
　　電影《斷背山》今年獲得了3項奧斯卡大獎，影片中，美國懷俄明州的“斷背山”壯麗迷人的西部美景取材于加拿大西南的艾伯塔省。自從電影《斷背山》在全球多個國家上映后，很多人紛紛來這里尋找真正的“斷背山”。艾伯塔省旅游局借機推出了一系列以“騎馬、牧羊、重溫牛仔歷史”為主題的旅游項目，吸引了很多游客。
　　影片《指環(huán)王》三部曲的拍攝地在新西蘭的北島，隨著電影的席卷全球，游客也是絡(luò)繹不絕?？磥?，影視作品和旅游真是能夠相互幫襯，《大長今》火了韓國旅游，即將公映的《達芬奇密碼》沒拍成電影時已經(jīng)有成批讀者蜂擁前往法國探秘，影片播出時也許又會掀起一股法國旅游熱潮。
　　喬家大院：注冊商標(biāo)域名均被搶注
　　主動利用大院文化吸引社會投資拍攝《喬家大院》，是當(dāng)?shù)卣龊寐糜挝幕a(chǎn)業(yè)的一步好棋，是一種典型的市場思維帶來的品牌效應(yīng)。但是，顯然，這種市場化的思維還不徹底，當(dāng)政府千方百計將喬家大院運做成為一個知名旅游品牌的時候，“喬家大院”四個字從商標(biāo)到網(wǎng)絡(luò)域名已經(jīng)被人搶先注冊。一切來關(guān)注。
　　“喬家大院”的確切名稱是山西省祁縣的民俗博物館，但事實上，最有含金量的還是“喬家大院”這四個字，讓人意外的是，“喬家大院”已經(jīng)被注冊商標(biāo)，但是商標(biāo)并不屬于博物館，而是當(dāng)?shù)匾患颐駹I旅游公司。
　　記者同注冊喬家大院商標(biāo)的- 山西祁縣喬家大院旅游資源開發(fā)公司負(fù)責(zé)人喬俊海證實，他們已經(jīng)在04年注冊成功喬家大院商標(biāo)。
　　喬俊海說，他在2002年看到“喬家大院”在酒產(chǎn)品領(lǐng)域的商標(biāo)被人注冊，隨后，他注冊了“喬家大院”在旅游、醋，餐飲，娛樂文化方面的商標(biāo)。如今，喬家大院火了，但是，這個牌子卻不屬于政府，不屬于祁縣民俗博物館。嚴(yán)格意義上來說，真正的喬家大院想要用這個品牌進行推廣，必須經(jīng)過喬俊海公司的法律認(rèn)可。這對于苦心經(jīng)營喬家大院的當(dāng)?shù)卣畞碚f，無疑是一大疏漏。
　　同期：晉中市委書記
　　沒有注冊。
　　記者發(fā)現(xiàn)，“喬家大院”不僅僅商標(biāo)被企業(yè)搶注，連網(wǎng)絡(luò)域名也被多家公司搶注。記者在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的網(wǎng)站上查到，喬家大院這四個字的拼音域名和中文域名都已經(jīng)被注冊了。如果在網(wǎng)址欄目輸入，“喬家大院”拼音加點COM，出現(xiàn)的是美國的英文網(wǎng)站，是在今年3月2號被，美國的一家公司注冊的，目前，正打算出售。而“喬家大院”域名中的點cn和,點中國都在2003年的9月被山西的一個廣告公司注冊，目前還沒有啟用這個域名。今年的2月，也就是電視劇《喬家大院》播出不久后，喬家大院的拼音域名也被個人注冊了，網(wǎng)址通向一個個人博客。如果再在網(wǎng)址欄輸入“喬家大院”的漢語，網(wǎng)絡(luò)實名搜索到的，也不是祁縣民俗博物館，而是一家山西的旅行社。
　　經(jīng)過檢索，記者發(fā)現(xiàn)只有在2005年3月1日注冊的通用網(wǎng)址是指向山西祁縣民俗博物館的主頁。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)中心市場推廣部主任 劉志江說
　　大家的品牌保護意識不要僅限于商標(biāo)或者傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)，應(yīng)該在第一時間及時地把與傳統(tǒng)品牌對應(yīng)的域名給注冊下來，這樣才是一個主動的有效的保護。很多人忽略了通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳和理念傳播，互動的一個機會，很可惜。
　　專家建議：用法律和市場手段保護文物單位品牌
　　除了喬家大院外，其它類似旅游資源，包括周莊、漓江、陽朔等地一些古鎮(zhèn)以及古村落都曾經(jīng)面對商標(biāo)、域名被搶注等問題，對此，專家建議，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源享有收益權(quán)和管理權(quán)的部門，可以通過法律和市場手段手段實現(xiàn)對旅游資源的保護。
　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院教授 戴斌說
　　比如說，喬家大院，我們當(dāng)?shù)卣隙ú荒馨褑碳掖笤鹤猿梢粋€服務(wù)商標(biāo)，但是我們可以通過政府出資的方式，控股的方式，注冊成一個有限公司，在讓這個有限公司來注冊這個喬家大院的商標(biāo)。
　　對于已發(fā)生的商標(biāo)搶注，戴斌還建議，可以向法院提出訴訟，國家商標(biāo)局和國家工商局有可能根據(jù)具體情況撤銷搶注商標(biāo)的注冊。此外，在旅游資源的開發(fā)中，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也應(yīng)該提高文化保護意識，既要合理開發(fā)，又要防止過度開發(fā)。
　聯(lián)播觀點：說好市場“普通話”
　　記者從山西采訪回來，有一個比較深刻的印象就是，當(dāng)?shù)厝松踔琳墓賳T都很少說普通話，這對于一個希望做大旅游產(chǎn)業(yè)的地方來說，似乎欠缺了一些溝通的順暢。
　　同樣道理，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門主動聯(lián)系導(dǎo)演，主動參與策劃甚至出錢出力將《喬家大院》拍攝成熱門電視劇，目的就是想用市場手段做出文化旅游品牌，但是，真的做出影響力了，一不留神，商標(biāo)最終被別人注冊了。這，就相當(dāng)于沒有說好市場的普通話，對市場競爭的語法和規(guī)則還不熟悉。
　　晉商文化博大精深，在現(xiàn)今社會里舉一反三，看來，還真是一門不小的 學(xué)問。