朱泉峰

計世網(wǎng)消息（記者 朱泉峰）   2006搜索引擎戰(zhàn)略大會3月17日至18日在南京召開，這是中國首次承辦這一國際性會議。Google的周紹寧、阿里巴巴的馬云等搜索界名人對搜索引擎公開布 道說法，引發(fā)人們產(chǎn)生新的疑問——搜索究竟在我們的工作、生活中扮演了什么角色？搜索引擎進一步細分又將何去何從？中國互聯(lián)網(wǎng)是否已經(jīng)跳出了搜索的“懵懂時代”？ 

在中國，“搜索”這個詞曝光率最高的是2005年下半年初，百度去美國納斯達克上市了，Google在中國的本土化有模有樣了，馬云把雅虎中國半推半就娶進門了，所以搜索搖身一變也成了互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的東西。但是，搜索的大隊伍在哪里？網(wǎng)民能說出的可能就是Google和百度。搜索技術(shù)改變了互聯(lián)網(wǎng)什么？大家最常用的還是網(wǎng)頁搜索和新聞搜索。搜索引擎給我們帶來了哪些便利？說白了，也就是找到一張曾經(jīng)的網(wǎng)頁。

搜索的“童年回憶”似乎是霧里看花，怎么看搜索都覺得很好，可就是所謂的IPO上市、本土化落地、千萬美金融資收購都是觸手不可及的精英游戲，網(wǎng)民純粹是看客，我們更期待搜索新技術(shù)新產(chǎn)品的應(yīng)用。

綜觀世界互聯(lián)網(wǎng)，Google是全球最大的搜索引擎服務(wù)提供商，全球80％的人使用Google的搜索引擎產(chǎn)品，歐美的很多國家Google的市場分額超過九成。所以Google近兩年一直被網(wǎng)民和商家認為是搜索的標桿，Google的研發(fā)和銷售方向也成為搜索領(lǐng)域拓展的路燈。但是在中國，Google剛剛起步，很多人不知道Google中國的戰(zhàn)旗指向何方。

“中國現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的使用者，和世界上其他地方國家的用戶沒有太大的區(qū)別。有一點不同就是，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡比較小，大概在亞洲30％用戶20歲以下的人在中國用互聯(lián)網(wǎng)搜索信息，針對這樣的消費群將是我們非常關(guān)注的，這也是未來Google發(fā)展的方向，而且是需求所在。”

Google大中華區(qū)銷售及業(yè)務(wù)開發(fā)總裁周紹寧在2006年SES大會上表示：Google在中國的策略，一方面是恪守公司創(chuàng)新的文化，怎么能夠用技術(shù)創(chuàng)新給我們的用戶帶來最大得好處；另一方面，Google是把客戶放在第一位的，對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是在中國Google希望以創(chuàng)新的能力和合作伙伴共同創(chuàng)建一個好的平臺共同發(fā)展好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

由于Google和百度在搜索領(lǐng)域的強勢地位，后進的許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者對搜索并不樂觀。其實，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，還有搜索引擎市場都在不斷的發(fā)展，有很多的機會，誰早來誰就獲得更多的機會。

“中國大概有一億個互聯(lián)網(wǎng)的使用者，兩千五百萬中小型企業(yè)用戶，但是我們看到這樣的一個情況：在互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍不是很平均的，有些企業(yè)沒有完全上網(wǎng)。這方面有很多的機會，在業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)營利潤的確有很大的空間，Google能夠使互聯(lián)網(wǎng)更普遍，把各式各樣沒有獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的人能夠得到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的幫助和服務(wù)，這是很重要的機會。我想這些是更好的發(fā)展方式，消費者如果有更多的選擇，搜索的市場也會更大。”周紹寧對未來搜索引擎的生存空間顯得相當(dāng)樂觀。

那么，Google將在中國市場如何出牌？用戶今后可以從Google的新技術(shù)新產(chǎn)品體驗?zāi)男┍憷腕w驗？

Google亞太區(qū)市場部王懷南在SES大會現(xiàn)場表示：“人類上千年的歷史其實是一個科學(xué)不斷進步的歷史，古代的造紙術(shù)、火藥，現(xiàn)在的汽車、發(fā)動機所有的一切都是在真正尖端科技的人才找到了技術(shù)的突破口，然后才開始每天的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)走向未來的時候，Google愿意不斷開發(fā)新產(chǎn)品，100個新產(chǎn)品肯定有20或者30個失敗，可能只有5個會成功，中間的東西我們會慢慢一點點改進。我覺得搜索引擎做得越大越快越好。”據(jù)Google中國的產(chǎn)品經(jīng)理透露，網(wǎng)站地圖將對搜索引擎的優(yōu)化非常重要，而在即時通訊方面Google的Gtalk也可能推出中文版本。

 

“我也不知道為什么請我參加，我不是搞技術(shù)的，其實對技術(shù)也不懂，搜索引擎我更不懂。全世界人民都在講搜索引擎會改變?nèi)祟惿鐣?，我覺得是互聯(lián)網(wǎng)會改變?nèi)祟惿鐣阉饕娌粫淖內(nèi)祟惿鐣?#8221;自從去年阿里巴巴收購雅虎中國后，馬云在媒體公眾場合似乎扮演著搜索“新勢力”的角色。

在2006年南京SES大會上，既是搜索領(lǐng)域“紅人”，也是電子商務(wù)“大鱷”的馬云成為了大家關(guān)注的重點，搜索引擎經(jīng)歷Google、百度的洗禮后是否還會出現(xiàn)新的變革，很多人想聽聽馬云的意見。

果然，馬云接過周紹寧的話筒開門見山地說：“我今天想跟大家探討一下，搜索必須要有一個重大的改革，我覺得現(xiàn)在的搜索都是工程師的游戲，全世界有13.2億的人口真正懂技術(shù)有2000多萬，很多人跟我一樣不懂技術(shù)。我的工作是把13億不懂技術(shù)的人搞得他們喜歡在網(wǎng)上做生意，雅虎中國就是要把不懂技術(shù)不懂網(wǎng)絡(luò)的人能夠使用搜索引擎，快速嘗試搜索引擎。”

對于馬云的“班門弄斧”，Google的王懷南回應(yīng)說：“如果有人說我們是工程師的樂園，我覺得這是一個當(dāng)之無愧的桂冠。”其實更多人質(zhì)疑的是馬云是否有實力與Google、百度動手過招。馬云在電子商務(wù)領(lǐng)域擁有阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶等占據(jù)大半江山，但在搜索領(lǐng)域雅虎中國分量太輕，雅虎酋長楊致遠的數(shù)十億美金去向也讓人起疑。

馬云乘SES大會辟謠說：“外面?zhèn)餮晕覀?0億美金現(xiàn)金沒有到位，其實雅虎一分錢都沒少，只不過這個錢花得很快，已經(jīng)被我花掉7.5億了。”馬云稱，花掉的7.5億美元包括購買了軟銀孫正義投資的淘寶網(wǎng)股權(quán)，購買了阿里巴巴早期投資人所持的股權(quán)，以及兌現(xiàn)了部分員工所持有的期權(quán)。“我們2004年融勒8500萬美金，阿里巴巴已經(jīng)盈利，可以讓我們?nèi)夜径假嶅X。我們原來的錢，加上幾十億的人民幣現(xiàn)金我還不知道干什么。”

借著中國互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，目前國內(nèi)的幾十家草根網(wǎng)站都拿到了外國數(shù)千萬美元風(fēng)險投資，馬云腰揣“幾十億”現(xiàn)金的狂言是真是假變得無關(guān)緊要。不管是做搜索還是電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)者，真正關(guān)心的還是馬云能夠給他們帶來什么。

“雅虎中國必須對中國的網(wǎng)民和電子商務(wù)真正有用，如果沒有搜索引擎的幫助，我們的電子商務(wù)就很不完美。我想在電子商務(wù)整體環(huán)境上做一些事情，在上游和下游做一些事情。在技術(shù)領(lǐng)域我們將進行大量的投入，阿里巴巴目前主要還是一個平臺，在專業(yè)領(lǐng)域我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站做得都不錯，我們希望結(jié)盟一些專業(yè)網(wǎng)站跟他們一起發(fā)展，我們最愿意投的錢就是在人才和技術(shù)方面。”

馬云當(dāng)天宣布，希望在未來五年以內(nèi)，給中國的代理市場提供100億人民幣的市值，希望通過搜索引擎和電子商務(wù)給各家代理100億元的收入。至于C2C市場，“如果到2009年，淘寶網(wǎng)能夠創(chuàng)100萬人的就業(yè)機會，這將是淘寶的成功，如果淘寶能夠為全也中國一千中小企業(yè)提供生存發(fā)展和成長的環(huán)境，我覺得阿里巴巴就成為一個真正偉大的企業(yè)了。”

 

追究搜索的成名之道，一個主要原因是面對互聯(lián)網(wǎng)海量信息的積累，人們已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏生活，于是搜索引擎的出現(xiàn)帶來了革命性變化。隨著網(wǎng)民對搜索引擎的依賴程度越來越高，滿意度卻越來越低。雖然今天的搜索引擎看起來已經(jīng)非常的強大，但是當(dāng)我們查詢一個確切的信息時，還是會有大量的時間浪費在搜索上，一個關(guān)鍵詞可以搜索出來成千上萬的網(wǎng)頁結(jié)果，但是你又能夠翻閱幾頁？

搜索引擎公司仍在不斷優(yōu)化結(jié)果排序算法，在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中，這兩三頁的搜索結(jié)果是網(wǎng)民真正需要的嗎？新的問題出現(xiàn)了，顯然沿著傳統(tǒng)的思路做下去，搜索永遠都不能讓網(wǎng)民滿意。

“所以期望用過一個統(tǒng)一的結(jié)果讓所有人滿意是做不到的，解決途徑就是用Web2.0的思想來改造傳統(tǒng)搜索。比如說，通過統(tǒng)計網(wǎng)民的點擊互動優(yōu)化結(jié)果排序，又比如實現(xiàn)個性化結(jié)果，對于不同需求的網(wǎng)民輸出不同的搜索結(jié)果。”奇琥搜索的總裁齊向東在SES大會上提出了自己的新穎構(gòu)思。

但是第二個問題接踵而至，每一個人都有自己的興趣，都有自己所關(guān)心和關(guān)注的事物，如何兼顧？垂直搜索應(yīng)運而生，并逐漸展露侵蝕和霸占細分市場的趨勢。

“Google在美國是一個偉大的公司，但在中國不可能面面俱到，把網(wǎng)頁搜索的優(yōu)勢完全遷移到細分市場，所以形成了垂直搜索百花齊放的格局。論壇搜索、職業(yè)搜索、購物搜索等都是目前比較成功的搜索發(fā)展模式。”參會的一位上海搜索廠商代表向記者簡單講述了垂直搜索的演進和現(xiàn)狀。

過去，在傳統(tǒng)搜索引擎中起到關(guān)鍵性作用的指標是網(wǎng)站的級別、網(wǎng)頁的鏈接數(shù)量和關(guān)鍵詞的相關(guān)度。但是以BBS論壇搜索為例，需要加入更多的網(wǎng)民參與來判斷帖子的優(yōu)先級，比如說，分析帖子的標題、字數(shù)、回復(fù)數(shù)、發(fā)貼時間、是否是精華、是否是置頂，以及內(nèi)容關(guān)鍵詞等等，都拿來參與Rank值的計算。甚至要更深入地做內(nèi)容的挖掘整理，上升到知識管理的層面上來做搜索引擎。齊向東在大會分論壇上強調(diào)說：“經(jīng)過不斷地打磨才有可能形成一款真正適應(yīng)Web2.0搜索引擎。”

關(guān)于網(wǎng)民普遍關(guān)注的Web2.0網(wǎng)站商業(yè)模式，職業(yè)搜索新秀“職友集”創(chuàng)始人鄭澤鋒對此分析認為：“搜索引擎的用戶行是一種‘獲取’，網(wǎng)站價值在于廣告媒體；Web2.0的用戶行為是一種‘生產(chǎn)’，網(wǎng)站價值在于服務(wù)平臺。”所以，個人用戶在互聯(lián)網(wǎng)資源中單純的“生產(chǎn)”并不能實現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)，只有個人用戶能夠通過“生產(chǎn)”獲利的時候， Web2.0 的商業(yè)價值才能夠得到充分的體現(xiàn)。也就是說，Web2.0 商業(yè)模式探索的核心，是重點去思考如何讓用戶獲得利益，用戶獲得利益了，網(wǎng)站的商業(yè)模式自然就水到渠成了。

顯然，搜索引擎廠商正在逐步加大Web2.0的應(yīng)用，企圖擺脫單一的收入模式，因為這兩者可以很好的進行融合并創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。一些行業(yè)也看準市場需求，形成了一個個基于垂直搜索引擎的web2.0應(yīng)用站點。

 無線搜索可能引領(lǐng)未來搜索潮流

隨著垂直搜索的不斷細化，各個領(lǐng)域都可能出現(xiàn)新的搜索，在中國1.1億互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸穩(wěn)定之際，一部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者把搜索引擎擴張到4億手機用戶的生活空間。上海iResearch艾瑞市場咨詢通過對無線搜索市場及相關(guān)行業(yè)的研究，預(yù)計2006年中國無線搜索用戶規(guī)模約為3400萬，比2005年增長230%；無線搜索技術(shù)運營商收入將達到1.96億元，比2005年增長654%。

對未來五到十年的搜索市場，Google周紹寧也比較看好無線搜索。他在接受記者采訪時說：“專業(yè)搜索將會越來越大，內(nèi)容越來越多，專業(yè)化趨勢將更加明顯。但是無線搜索的前景不容忽視，今后每個人都將離不開無線搜索，隨時隨地都能手機上網(wǎng)搜索。”

雖然無線搜索在中國尚屬于起步階段，但國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)開始和運營商、手機廠商等展開合作，具體搜索內(nèi)容包括四塊：電信運營商資源搜索、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的外網(wǎng)搜索、黃頁地圖餐飲股票等本地搜索，還有一塊WAP免費搜索。

    在SES大會之前，Google已經(jīng)宣布與摩托羅拉、索愛等合作推出無線搜索引擎服務(wù)；百度則攜手諾基亞在中國大陸、香港和臺灣等中文市場推出了移動搜索服務(wù)。據(jù)百度戰(zhàn)略發(fā)展和合作部的張東晨透露，持有諾基亞N70、N90等基于S60平臺的手機用戶只要在諾基亞網(wǎng)站免費下載百度搜索軟件到手機中，就可以隨時隨地進行無線搜索。

   “首先，無線搜索不屬于垂直搜索，反之是互聯(lián)網(wǎng)搜索的延伸。但是由于手機屏幕較小、搜索內(nèi)容卻更多，所以對顯示的信息要有序結(jié)合，算法的研發(fā)和優(yōu)化尤為重要。”國內(nèi)另一家無限搜索公司Cgogo的總裁朱波會后接受了記者的采訪。

    由于運營商無暇涉足搜索引擎，與搜索廠商合作是目前移動、聯(lián)通首選的捷徑；手機廠商主推的“一鍵上網(wǎng)”功能今后也將是手機搜索的天然土壤；而“WAP免費搜索則需要上下游有序的開發(fā)”。

    最關(guān)鍵的商業(yè)模式，搜索業(yè)界目前說法各異。第一，無線搜索引擎廠商針對終端用戶個性化的搜索服務(wù)可以適當(dāng)收取一定的費用，但是應(yīng)當(dāng)注意對用戶應(yīng)該進行分類，可以采取不同服務(wù)類型針對不同類型用戶的方法，為付費用戶提供個性化及優(yōu)化的服務(wù)。第二可以通過自己的業(yè)務(wù)平臺提供移動增值服務(wù)的搜索服務(wù)，用戶通過搜索服務(wù)選擇并定制移動增值服務(wù)，可由移動運營商代收定制服務(wù)費用，并由搜索廠商、電信運營商及SP、CP進行分成。與互聯(lián)網(wǎng)搜索盈利模式相同，無線搜索廠商也可以將提供競價排名與廣告位的方式作為向廣告主收取廣告費用的成熟方案。

且不說明天誰家互聯(lián)網(wǎng)公司一統(tǒng)江湖，至少現(xiàn)在數(shù)家爭鳴的搜索局面已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)推進到了“戰(zhàn)國時代”。借用馬云的一句話，互聯(lián)網(wǎng)能夠堅持走五六年的公司，都是值得人尊敬的，因為這個行業(yè)不那么好玩。那么，明年的SES中國大會又會有哪些搜索新秀嶄露頭角呢？看誰來定游戲規(guī)則，看誰能玩出新招吧。