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隨著互聯(lián)時(shí)代的到來，中國的傳統(tǒng)媒體不約而同的受到不同幅度的影響。各家企業(yè)的上線給我們帶來了后期的思考。
從2000年到2004年，各大中小型企業(yè)紛紛立馬建立起自己的獨(dú)立網(wǎng)站，我所在的安徽市場分析來看，2000年的10家企業(yè)上網(wǎng)到2004年的13000家企業(yè)上網(wǎng)。大的企業(yè)擁有網(wǎng)站是無可厚非的，為了保護(hù)品牌，不惜一切代價(jià)在網(wǎng)絡(luò)中樹立自己的地位。而中小型企業(yè)呢？不是說有網(wǎng)站是一種錯(cuò)誤，但可以直接的說是一種盲目的追風(fēng)。 一家企業(yè)按照本地行情來看，建立自己的網(wǎng)站需要花費(fèi)的費(fèi)用不下于5000元，其中每年付出的費(fèi)用高于1000元。但是他們從互聯(lián)網(wǎng)中收到多少收益呢？我的一個(gè)企業(yè)客戶網(wǎng)站留言版，一年才20來?xiàng)l（包括自己員工的留言；在線定單5條。說此必然會(huì)考慮到后期的網(wǎng)絡(luò)推廣沒有做到位。試想，目前有什么能適合中小企業(yè)不花費(fèi)大量費(fèi)用而又能得到好的宣傳效果呢？可以說，他們請求的有二條路，一、購買搜索引擎以及排名。二、登陸行業(yè)網(wǎng)站，借東風(fēng)以慰自己。 關(guān)于搜索引擎以及排名，大家懂的都比較多，實(shí)際的效果大凡同行中人都有所了解。3721、通用網(wǎng)址、baidu、google 他們哪個(gè)能起到一個(gè)真正的好的作用呢，圖增點(diǎn)擊率的同時(shí)增加了大量的垃圾郵件。 阿里巴巴、中國制作網(wǎng)是全國典型的BtoB網(wǎng)站，2000年知道阿里巴巴，2001年中國制作網(wǎng)橫空出世，三四年的時(shí)間給中國的BtoB市場帶來了無限的生機(jī)，他們的立足點(diǎn)看中的直接是中國的企業(yè)，為中國企業(yè)著想，為中國的產(chǎn)品著想。很多企業(yè)愿意加盟的原因就在于可以直接得到好的收益，比一個(gè)自己的網(wǎng)站來的更加實(shí)際，但不可以避免的費(fèi)用問題是許多小型企業(yè)不能接受的，一年萬元左右的費(fèi)用讓他們承受不了。 當(dāng)當(dāng)書屋、易趣網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)中頻繁的彈出廣告來宣傳自己，讓近乎全部的網(wǎng)名都記住了它們的名字，他們的BtoC模式方便了全國網(wǎng)名，也讓大家了解到互聯(lián)網(wǎng)的便捷。但是安全問題是涉網(wǎng)不深的人永遠(yuǎn)的心疼。 只要認(rèn)真的看了前面簡單的分析，我想很多人都了解到他們的優(yōu)勢與弊端所在。 地方性行業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是建立在地方這個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)的行業(yè)型的網(wǎng)站，每個(gè)真正所在本地的人都會(huì)了解到他們所在的城市有無這樣的網(wǎng)站存在，目前市場來看，此類網(wǎng)站未能得到很好的發(fā)展，起主要原因在于地域行業(yè)的限制阻礙了它們的發(fā)展。 分析我所擁有的此類網(wǎng)站“餐飲娛樂”為例，大家可參考此站來更深的了解地方性行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展前景。 市場的定位在于餐飲娛樂二個(gè)行業(yè)，自故以來吃喝玩樂就沒分過家。 一、受眾群體分析，觀看此網(wǎng)站的群體絕大多數(shù)是想了解此行業(yè)或想從中得到收益的網(wǎng)民。他們的目的是同意的，是商家所想擁有的。每一個(gè)點(diǎn)擊都是實(shí)實(shí)在在的點(diǎn)擊。 二、網(wǎng)絡(luò)的市場作用，對于商家來說，網(wǎng)絡(luò)的作用無礙乎提高宣傳效果，此類網(wǎng)站的宣傳效果是來自各個(gè)商家的結(jié)合，把數(shù)股獨(dú)立的力量連結(jié)成一股強(qiáng)大的力量，宣傳的效果不言而喻。 三、網(wǎng)站內(nèi)容的覆蓋率，一個(gè)商家自己的網(wǎng)站試想能擁有到網(wǎng)民想要的所有內(nèi)容嗎？不可能，他們的網(wǎng)站沒必要這么去做，也不會(huì)這么去做，這必然抵制了商家所擁有的獨(dú)立網(wǎng)站的發(fā)展。而行業(yè)網(wǎng)站不同，她必然要做到這點(diǎn)，這是它存在的基礎(chǔ)。 四、網(wǎng)民的點(diǎn)擊原因，我們大家都是網(wǎng)民，從自身的角度考慮，你想點(diǎn)擊一個(gè)是你想需要的網(wǎng)站呢，還是一家對你來說沒多大作用的網(wǎng)站？這不用說大家都這個(gè)，試想，我要是想找一家酒店就餐或者說想吃我想吃的，你會(huì)在網(wǎng)山怎么去做，必然是搜索了。如果你身在合肥，你會(huì)搜索“餐飲”嗎？出來的結(jié)果會(huì)嚇?biāo)滥?，想你也不?huì)一個(gè)一個(gè)看下去；你會(huì)搜索**大酒店嗎？搜到了一看不是你想的，會(huì)接著搜？三五個(gè)也許你做到，這而且還局限在你所知道的酒店中，你不知道的怎么搜；我想你必然搜索的是安徽餐飲或者是合肥餐飲，這樣你也許就能找到你想找到的東西。這就是地方行業(yè)的作用。 一個(gè)大的門戶是大家所知道的，但是實(shí)際的作用卻不大，貼近網(wǎng)民的實(shí)際租用很小，導(dǎo)致，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)只是看新聞看八卦和宣泄的地方。真正有作用的網(wǎng)站也只能是你想要的。 |
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