Estrella Damm啤酒

LANCOME睫毛膏平面廣告


“殘殺威”殺蟲劑廣告


貨物運(yùn)輸公司廣告


貓食罐頭。取自魚身最精華的部分


心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所


殺蟲劑在雜志封底上印的廣告。什么是有效殺滅蚊蟲的方法？把這本雜志卷起來


植物園的廣告。這不僅是廣告，也是一張地圖，圖上標(biāo)明了植物園的地址，街道和地鐵站的位置


這并不是勝利


孕婦咨詢中心的廣告


愛普生打印機(jī)的廣告。讓鳥媽媽等了一生的孵化——突出打印機(jī)超級逼真加持久如新的效果


百事可樂的廣告。冰塊們都急不可耐地想跳入其中，盛況如同在為王子選妃


德國漢堡警察局提示不要酒后駕車


知道什么是加速度嗎！呵呵！汽車廣告！


很酷的啤酒廣告也可以算開瓶器了


好象是個內(nèi)褲廣告


手表廣告


還是手表


酒廣告


還是樓上酒的廣告


還是那個酒！


酒！


可口可樂


愛滋病很可怕的哦！


鞋子廣告


很老的經(jīng)典愛滋病廣告


奔馳氣囊廣告


火腿廣告


火腿廣告


動物領(lǐng)養(yǎng)中心的廣告。“這就是為什么寵物是最好的伙伴，他們真的不在乎”你是怎么樣的人


公益廣告————香煙殺人比海洛因和可卡因加起來還多。海洛因和可卡因拼起來的香煙形狀，讓文案里的那句話深入人心。


偉哥廣告！


馬桶。如此堅硬


治皮蘚的藥品廣告?？蚩蚶锏奈淖郑築efore/After
使用前/使用后。注意框和文字的位置，跟使用藥品前后的皮膚狀態(tài)不是很像？


很出名的一張經(jīng)典作品！
鉆石，唯有鉆石才能叫美麗的女人從蜷縮到放開。


這個大家知道是什么吧！


蘋果G4的廣告


一助汽車上的好玩廣告


大吧變小吧！


汽車上的馬桶


可愛的水果


可愛的水果！


可愛的水果


可愛的水果


只有它能解我饑渴——evian礦泉


天堂之水濯我身——evian礦泉


禁煙廣告


健身房廣告


果汁廣告：冰箱已是它的地盤，活著還有什么意


蘇菲衛(wèi)生巾廣告：吸收力就是這么強(qiáng)?。。。?！


應(yīng)該是豐胸廣告


瑞士軍刀


雀巢咖啡廣告。每個時刻，都有雀巢與你為伴。


多變生活不變選擇


多類司避孕套廣告


一組sony的廣告


2


3


4


5


6


好身材得來容易


天哪！他每天都在親吻它，也不想想我的感受。


聽到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了。


德斯康尼(Oliviero
Toscani)，1942年生于意大利米蘭，是廣告攝影界中最引人注目的人物之一，他的廣告攝影引起各界的強(qiáng)烈反映與非議。
　　德斯康尼近著《廣告是朝著我們微笑的僵尸》(LA PUB EST UNE CHAROGNE QUI NOUS SOURIT by
Oliviero Toscani 1995)羅列了當(dāng)今廣告界的種種罪狀，
‘巨額資金浪費(fèi)
罪’‘對社會無益罪’‘謊言罪’‘對知的罪’‘盲目崇拜罪’‘排斥與種族歧視罪’‘對語言的犯罪’‘對創(chuàng)造的犯罪’‘剽竊罪’。也就是說大部分的廣告至使一般民眾愚昧化，白癡化。德斯康尼的憤慨自然而然地在全球的廣告界，傳播媒介中樹敵如林，但是，他的奮斗精神，一定會感動每一個還有血有肉的靈魂。

這里展示的是德斯康尼為貝納通(Benetton)公司所創(chuàng)作的系列廣告，同樣，在世界各地引起強(qiáng)烈的反響，那個死在沙拉熱喔的士兵穿過的鮮血淋漓的軍服，以及那剛剛出世的嬰兒，無不給我們以視覺上，精神上的強(qiáng)烈沖擊，人權(quán)，戰(zhàn)爭，種族歧視，德斯康尼給我們漸漸麻木的靈魂一棒又一棒，我們也把他的作品叫做廣告，但決不是我們以往認(rèn)為的那種東西。

全球服裝品牌有無數(shù)，但沒有任何一個品牌像意大利貝納通（Benetton）一樣，每出一款新的廣告都會在世界各個主要發(fā)布的國家引起軒然大波，它的服裝品牌往往不是因為其產(chǎn)品，而是因為廣告的大膽出位給世人留下深刻印象。用其創(chuàng)意總監(jiān)OlivieroToscani的話來說，“我們所做的一切都與驚世駭俗有關(guān)。”人們對其品牌的評價就如同它服飾的斑斕色彩一樣，可謂多姿多樣，褒貶不一。但無論怎樣，貝納通敢于打破服裝品牌常規(guī)，創(chuàng)意不驚人死不休的做法讓我們反思：一個品牌還可以這樣去塑造。


貝納通的品牌不像其他服裝品牌那樣，都是以感性訴求來達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的，而是將公司期望建立的關(guān)懷全球消費(fèi)者的品牌形象融入其傳播策
略之中。貝納通認(rèn)為，對于公司而言，最重要的是在真實的世界里展現(xiàn)出一種姿態(tài)，而不是用廣告預(yù)算去制造不朽的神話，讓消費(fèi)者只是通過購買他們的品牌而感到快樂。貝納通究竟在“真實的世界里”表現(xiàn)出一種什么“姿態(tài)”呢？這個披著花花綠綠外衣的服裝品牌代表著什么呢？


1985年是貝納通建立品牌的分水嶺，雖然，在此之前貝納通已經(jīng)請攝影師OlivieroToscani展開了一系列以“貝納通色彩聯(lián)合國”（UnitedColorsofBenetton）為主題的品牌推廣活動，但除了它在色彩和創(chuàng)意引起人們的贊美之外，并沒有引起全社會范圍內(nèi)的關(guān)注。直到1985年貝納通不斷推出以種族、國家等敏感話題的創(chuàng)意，以英美為代表的西方媒體才開始聚焦它，甚至封殺其廣告。特別是在1991年推出的一系列廣告中，幾乎每一篇廣告都引起了社會各界極大的爭議，其中以“彩色安全套”（下圖）為創(chuàng)意代表的廣告反映最為強(qiáng)烈。
　　顯而易見，色彩各異的安全套從本質(zhì)上講和貝納通的服裝是沒有任何瓜葛的，惟一有關(guān)聯(lián)的就是寓意貝納通的服裝色彩斑斕特征。當(dāng)時這一廣告在意大利和美國激怒了很多受眾，認(rèn)為貝納通不應(yīng)該將性和服裝扯在一起，把很隱私的性行為放在“光天化日”之下。這正是貝納通所要達(dá)到的非廣告效果。關(guān)注到了“真實世界”中存在的人口過剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等問題，貝納通“義不容辭”地在廣告中亮出了它關(guān)心消費(fèi)者的“姿態(tài)”。褒義地來講是社會責(zé)任感，貶義地來評價是“作秀”。不過，貝納通根本不在乎社會對它的廣告是如何看待的，傳統(tǒng)廣告評價的八股在它面前已經(jīng)變得一錢不值。
　　這則廣告不僅給貝納通提高了知名度，而且引發(fā)了一場意大利和美國的消費(fèi)者蜂擁而至當(dāng)?shù)氐呢惣{通服裝店去領(lǐng)取派發(fā)的安全套的熱潮，安全套神秘的面紗被揭去了，這可能是當(dāng)時貝納通未曾想達(dá)到的社會效果。


如果說彩色安全套廣告還只是被保守的老年人斥為“色情”和“有傷風(fēng)化”的話，而到了“牧師和修女接吻”（下圖）的地步已經(jīng)是讓受眾“忍無可忍”了，
特別觸怒了宗教界人士。“膽大妄為”的創(chuàng)意觸犯了宗教禁忌和信仰，為了訴求自己品牌的“色感”，竟冒天下之大不諱，用黑牧師和白修女的“越軌”行為訴求貝納通離經(jīng)叛道的品牌個性。藏在修女和牧師外衣之下的創(chuàng)意傳達(dá)了貝納通欲表現(xiàn)“真實世界”本來面目的“姿態(tài)”：讓愛沖破所有傳統(tǒng)的禁忌和束縛。為了展現(xiàn)自己對人類真實的關(guān)注，貝納通甚至不顧意大利當(dāng)局對這類廣告的發(fā)布禁令，廣告創(chuàng)意已經(jīng)變?yōu)楹葱l(wèi)自己思想的利器。
　　可想而知，當(dāng)一個廣告創(chuàng)意超越了產(chǎn)品本身，成為宣傳品牌的某種精神或思想的主張時，創(chuàng)意設(shè)計本身的美感和文案本身已經(jīng)顯得無足輕重了，貝納通特有的綠底白字標(biāo)識和“無法無天”的男女結(jié)合在一起，在闡釋“貝納通色彩聯(lián)合國”的背后，誰敢說這個品牌僅僅是表達(dá)愛呢？引用當(dāng)時一位德國人寫給貝納通的一句話：“……我認(rèn)為，這張照片表達(dá)了一種親切、平靜和安寧”。


在貝納通張狂創(chuàng)意的包裝下面掩藏了很多玄機(jī)，很多人懷疑和批評它在利用一些敏感的社會和宗教問題沽名釣譽(yù)。如果我們相信其創(chuàng)意總監(jiān)Oliviero Tosc ani的話——“貝納通與其他人不同之處，只不過是在廣告中展現(xiàn)出我們所認(rèn)知的人類現(xiàn)實的一面”——色彩艷麗的貝納通就不會褪色。


意大利攝影師德斯康尼為貝納通(Benetton)公司所創(chuàng)作的系列廣告，引起各界的強(qiáng)烈反映與非議。
關(guān)于人種的！









飲料廣告




口香糖廣告






禁止色情服務(wù)的也有呵呵！


禁止色情服務(wù)的


禁止色情服務(wù)的


呵呵！這車真有這么結(jié)實啊！大眾的！


先發(fā)一些戶外的廣告


破房子也可以有創(chuàng)意！


放大


鯊魚車門


戶外


耐克


耐克


這堵墻？？？？


好大個洞啊！


腳板印是印在側(cè)面的！


強(qiáng)吧？


奧美的廣告








避孕廣告


看好你的鳥！呵呵！


碧浪的廣告1
為你接開手洗的束縛


碧浪的廣告2


為你接開手洗的束縛