圖為《哈移族》電子雜志目錄

　　2005年創(chuàng)投行業(yè)終于火了一把。這一年，活躍在國(guó)內(nèi)的中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)共募集了40億美元的新基金，創(chuàng)下中國(guó)創(chuàng)投史的最高紀(jì)錄。2006年專(zhuān)家預(yù)測(cè)，以數(shù)字互動(dòng)雜志形式的第三代電子雜志和IPTV、VoiP等熱門(mén)領(lǐng)域一樣將成為新的投資熱點(diǎn)。

　　數(shù)字互動(dòng)雜志的興起

　　戈壁投資認(rèn)為，數(shù)字媒體是電信、媒體和技術(shù)的結(jié)合，而中國(guó)3億的手機(jī)用戶(hù)，飛速發(fā)展的寬帶設(shè)施，都使得這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作公司相比，數(shù)字媒體是一個(gè)新領(lǐng)域，具有更好的商業(yè)模式，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、動(dòng)漫卡通節(jié)目制作等與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的傳媒領(lǐng)域都具有高成長(zhǎng)性和高回報(bào)性。

　　據(jù)專(zhuān)家介紹，電子雜志在國(guó)內(nèi)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一代是傳統(tǒng)雜志簡(jiǎn)單的數(shù)字化，如許多雜志的網(wǎng)絡(luò)版；第二代是數(shù)字媒體的雜志化，如許多網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出主題類(lèi)似的內(nèi)容，定期以雜志的形式發(fā)布，有基本的欄目架構(gòu)：而強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和多媒體、利用P2P平臺(tái)發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標(biāo)簽。

　　據(jù)悉，前兩代電子雜志無(wú)風(fēng)投問(wèn)津，運(yùn)營(yíng)慘淡；但今年風(fēng)險(xiǎn)投資商開(kāi)始對(duì)第三代電子雜志出手，前三大電子雜志平臺(tái)都獲得了投資，投資均在千萬(wàn)美元級(jí)別：IDG投資了POCO，智融（宏基創(chuàng)投）和聯(lián)想會(huì)同幾家風(fēng)投投資了Xplus（新數(shù)通），凱雷則出手投資ZCOM（智通）。而國(guó)內(nèi)著名的電腦廠(chǎng)商長(zhǎng)城公司為打造“活力長(zhǎng)城”推出的《哈移族》則是目前數(shù)字互動(dòng)雜志的典型代表。

　　電子雜志緣何受青睞

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子雜志是互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的載體，也代表著未來(lái)媒體發(fā)展的一個(gè)大方向，這是風(fēng)險(xiǎn)投資商們垂青它的主要原因。特別是其互動(dòng)性和強(qiáng)大的客戶(hù)數(shù)據(jù)反饋能力是打動(dòng)廣告主的因素之一，另外包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時(shí)間、廣告停留時(shí)間，甚至用戶(hù)在何時(shí)翻開(kāi)的廣告，其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點(diǎn)擊成本，電子雜志平臺(tái)都可以反饋給廣告主，而現(xiàn)在其他廣告平臺(tái)都無(wú)法做到這一點(diǎn)。雖然門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面一天可達(dá)到1000多萬(wàn)的流量，但電子雜志通過(guò)互動(dòng)性的設(shè)置，使點(diǎn)擊量能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告。

　　中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司市場(chǎng)管理部劉仁剛告訴記者，《哈移族》電子雜志是長(zhǎng)城電腦哈移族項(xiàng)目的一個(gè)重要組成部分。之所以要為“哈移族”立項(xiàng)，首先上是為了解決用戶(hù)最大化的問(wèn)題。哈移族就是要網(wǎng)羅有一切移動(dòng)需求的用戶(hù)，為大家提供關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)應(yīng)用。其次為“哈移族”立項(xiàng)也是在產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，尋找創(chuàng)新傳播模式的一個(gè)創(chuàng)新。以前我們總是站在“賣(mài)產(chǎn)品”的層面考慮問(wèn)題，而成功的企業(yè)告訴我們更應(yīng)該站在“用產(chǎn)品”的層面考慮問(wèn)題。過(guò)去，銷(xiāo)售的達(dá)成是傳播的結(jié)束?，F(xiàn)在，銷(xiāo)售的達(dá)成是傳播的開(kāi)始！因?yàn)槲覀冃枰谒拇蝹鞑?#8212;—用戶(hù)對(duì)潛在用戶(hù)的口碑傳播，這正是哈移族能為我們解決的。

　　盈利模式尚不成熟

　　從目前來(lái)看，電子雜志的盈利模式還主要來(lái)源于廣告。而在這方面電子雜志的不足在于，一是散發(fā)平臺(tái)用戶(hù)群還很有限，二是廣告主的認(rèn)知習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)還很難改變，三是內(nèi)容質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體那樣有保證。

　　談到電子雜志的盈利模式，劉仁剛認(rèn)為，電子雜志對(duì)于長(zhǎng)城廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)目前還是一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)工具。借助電子雜志平臺(tái)，可以有效地聯(lián)合關(guān)聯(lián)廠(chǎng)商組織市場(chǎng)推廣活動(dòng)。同時(shí)，電子雜志還能幫助企業(yè)搭建一個(gè)完善的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)商務(wù)，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)很好的展示和體驗(yàn)，也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更全面的了解，更好地服務(wù)銷(xiāo)售。

　　專(zhuān)家提示，電子雜志還要面對(duì)的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，或者說(shuō)下一步的門(mén)檻在于適應(yīng)更新的閱讀方式：3G手機(jī)。不一定是越發(fā)精美、越發(fā)全面的廣告才是好廣告。所以，目前的所謂第三代電子雜志，也會(huì)像以前所有的媒體一樣，會(huì)有一些廣告，但絕不是他們自己吹噓的那樣好。第三代電子雜志所依托的也還是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，只要市場(chǎng)成熟，一定也會(huì)受到傳統(tǒng)三大門(mén)戶(hù)的沖擊。門(mén)戶(hù)可以比你上得晚，但最后獲利的不見(jiàn)準(zhǔn)是第一批鋪墊者。