前不久，博客網(wǎng)在北京對外宣布已成功獲得1000萬美元風(fēng)險融資。在此之前，同為國內(nèi)三大Blog網(wǎng)站的另外兩家—

而與投資者的熱情相對，目前還沒有任何一家BSP（Blog服務(wù)提供商）敢說盈利，也沒誰能拿出實在的盈利模式。Blog人氣雖旺，卻難見真金白銀。這種情景，不免讓人覺得尷尬。

有商業(yè)價值無盈利模式

隨著門戶網(wǎng)站對Blog的推波助瀾以及眾多資本的涌入，Blog似乎正在演變成為一種全民化運(yùn)動，并不知不覺間成為2005年最熱門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。在表面的風(fēng)光之后，缺少盈利模式就像噩夢一樣纏繞著眾多BSP，成為他們的難言之痛。幾年前互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的慘痛教訓(xùn)時刻為我們敲響警鐘：缺乏成熟的商業(yè)模式，再火的應(yīng)用都將難以維系。

“包括Blog在內(nèi)的Web2．0應(yīng)用具有巨大的商業(yè)價值，但還未找到成熟的盈利模式”，這是當(dāng)前業(yè)界對Blog較為一致的看法。

首先，博客無疑是當(dāng)前最能吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。在“眼球經(jīng)濟(jì)”的市場法則下，能吸引大眾的眼球、有了人氣，無疑代表著博客具有巨大的商業(yè)價值。

然而，有商業(yè)價值卻無盈利模式，這是由博客的特點決定的。網(wǎng)民對傳統(tǒng)網(wǎng)站的要求是內(nèi)容，而網(wǎng)民來到博客網(wǎng)站的主要目的是為了展示自己。所以從本質(zhì)上說，網(wǎng)民對傳統(tǒng)網(wǎng)站是索取內(nèi)容，而對博客網(wǎng)站卻是給予內(nèi)容。索取理應(yīng)付出代價，但對博客這種給予內(nèi)容的行為，要想從中獲取利益就顯得尤為困難，這也是博客網(wǎng)站缺乏盈利模式的主因。

BSP進(jìn)行的經(jīng)營探索

正是感受到了巨大的盈利壓力，為了防止博客陷入盲目“圈錢”、“燒錢”的怪圈，各大BSP紛紛開始了經(jīng)營模式的探索。

將博客與無線增值業(yè)務(wù)結(jié)合起來，通過移動終端，在博客中應(yīng)用短信、彩信等業(yè)務(wù)，這是國內(nèi)BSP首先想到并付諸實施的計劃。據(jù)了解，目前國內(nèi)各大BSP的收入主要就來源于此。然而，業(yè)界人士認(rèn)為，此種模式和傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站相比沒多少區(qū)別，不能發(fā)揮出博客的優(yōu)勢，只是重復(fù)新浪、搜狐等Web1．0網(wǎng)站的老路。“唯一的區(qū)別是，門戶網(wǎng)站在這方面做得更好。”

利用博客聚集的高人氣來吸引廣告投放，這也是BSP嘗試的一大方向。國外博客網(wǎng)站MySpace依靠交友類廣告，即將實現(xiàn)盈利的目標(biāo)，無疑是對國內(nèi)BSP的一大鼓舞。但是，據(jù)日前的調(diào)查顯示，用戶對Blog網(wǎng)絡(luò)廣告普遍反感，接近一半的人“從來不去點擊Blog中的廣告”?？梢姡繌V告來盈利即便成功也會十分艱難。

也有的BSP想通過有償提供博客平臺來盈利。國外的Typepad．com網(wǎng)站依靠向Blog用戶收費(fèi)，去年收入達(dá)2000萬美元。然而，我們必須看到，隨著技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)前帶寬和網(wǎng)絡(luò)空間越來越便宜。博客和電子郵箱一樣，已經(jīng)成為網(wǎng)民網(wǎng)上的一種生活方式。在各大實力雄厚的門戶網(wǎng)站的競爭中，Gmail都已經(jīng)實現(xiàn)了免費(fèi)，博客想要靠空間收費(fèi)十分不現(xiàn)實。

前不久，一些BSP又把盈利的希望寄予博客搜索。對此，業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，百度等專注于搜索的網(wǎng)絡(luò)公司也兼容了博客搜索，而博客網(wǎng)站的搜索沒有什么實質(zhì)性的創(chuàng)新，不管是從技術(shù)上還是從服務(wù)上，博客搜索很難與百度、Google這樣的專業(yè)搜索公司競爭。

總之，盡管BSP在盈利模式上進(jìn)行了多方面的探索，也取得了一定成效，但能夠得到廣泛認(rèn)可的、可復(fù)制的成熟商業(yè)模式依然沒有出現(xiàn)。

規(guī)模拓展將催生商業(yè)模式

博客難道就真的空有商業(yè)價值而沒有盈利模式？能吸引眼球卻不能讓用戶自愿掏錢，這顯然是不符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律的。專家指出，盡管中國博客發(fā)展日趨火爆，得到了廣泛關(guān)注，但其畢竟只是一個最近一年才興起的新應(yīng)用，幾百萬的用戶相對于超過一億的網(wǎng)民還是太少。因此，博客在中國還只是處在發(fā)展的初級階段，現(xiàn)在雖然沒有明確的盈利模式，今后卻一定會出現(xiàn)。

誠然，博客與傳統(tǒng)的網(wǎng)站相比，更多的是創(chuàng)造內(nèi)容、提供內(nèi)容，這使得博客網(wǎng)站難以對此收費(fèi)。但我們也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，展示自我才是博客的核心，渴望交流是所有博客的共同特點。而基于信息傳遞和交流的商業(yè)模式早就被創(chuàng)造并發(fā)展成熟了，只是互聯(lián)網(wǎng)上交流的規(guī)模效應(yīng)更突出，因此在博客用戶達(dá)到一定規(guī)模之前，缺乏有效的盈利手段是正常的。隨著博客用戶數(shù)量滾雪球般的增加，我們相信，在達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的臨界點之后，博客的盈利模式將會自然呈現(xiàn)。

專家預(yù)計，當(dāng)用戶實現(xiàn)了規(guī)模拓展，除了信息交流類的盈利模式外，博客這一新的傳播手段還將推動建立新的創(chuàng)收模式，例如通過博客尋找包裝網(wǎng)絡(luò)歌手、向?qū)谧骷姨峁┏霭婧透寮薪榉?wù)、為企業(yè)提供博客化的電子商務(wù)服務(wù)等，這些都將為互聯(lián)網(wǎng)增添新的活力。