在廣東經(jīng)營(yíng)服裝店的朋友明打來(lái)電話說(shuō)，他廣納友人建議，投資20余萬(wàn)元，獨(dú)辟蹊徑開起的服裝店，經(jīng)營(yíng)額一路飚升的“風(fēng)光”日子不再。原因是，異軍突起的“克隆”店太多啦!

　　即將放下電話，他又頗有感觸地說(shuō)，要使服裝店繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，只有創(chuàng)新，創(chuàng)新才能使店鋪不關(guān)門。

　　那年，明開始經(jīng)營(yíng)服裝店時(shí)，廣州已服裝店林立。當(dāng)時(shí)，他為何能在那眾多的服裝店中扎穩(wěn)腳根，鶴立雞群呢?瞧準(zhǔn)買方市場(chǎng)于年輕一族，這是大多服裝店的做法。明除了在服裝品種、款式上下功夫外，極力渲染氛圍。他在店內(nèi)布置方面狠下功夫，掛出極富人情味的“送給貼心的伴侶”等內(nèi)容壁掛，并在節(jié)日推出各種這樣的活動(dòng)。店內(nèi)鮮花似海，輕音樂(lè)回旋。人們不僅可在那購(gòu)買衣服，還可以買到獨(dú)特的鮮花，在送衣服的時(shí)候送上一束花給你的那位，此外，還可以相約到那聊天、聚會(huì)……不曾想象的是，明這極富創(chuàng)意的服裝店，“紅火”的日子竟如此短暫?？磥?lái)，他只能繼續(xù)創(chuàng)新了。

　　他說(shuō)：“嗨，服裝店多如雞毛，三五步一家，再去開同樣的店，賺不到錢呀。”

　　哪個(gè)城市的店鋪不多得是呢?然而，有經(jīng)商頭腦的人，照樣進(jìn)城，照樣開店，生意照樣紅火。成功的秘訣在于經(jīng)商要有“首家”意識(shí)，要“首家”必須創(chuàng)新，創(chuàng)新才能不敗。