長江文藝出版社日前成功將其出版的《狼圖騰》一書的全球英文版權(quán)轉(zhuǎn)讓給企鵝出版集團(tuán)。這不僅是我國圖書首次被一次性買斷全球英文版權(quán)，也是我國當(dāng)代文藝作品首次大規(guī)模進(jìn)入英文主流文化市場。

　   １０％的版稅收入，１０萬美元的預(yù)付款，《狼圖騰》英文版權(quán)輸出創(chuàng)下了我國圖書版權(quán)貿(mào)易版稅收入的最高值，在中國作家圖書版權(quán)輸出中史無前例。這一成功案例在我國版權(quán)對外輸出史上具有“里程碑”意義。

　　企鵝集團(tuán)：狼是可以承載全人類共同語言的動物

    《狼圖騰》是一部由幾十個有機(jī)連貫的“狼故事”構(gòu)成的小說，講述了上世紀(jì)六七十年代蒙古草原游牧民族的生活，以及游牧民族在草原上與狼之間的感人故事。作者姜戎１９６７年自愿赴內(nèi)蒙古額侖草原插隊(duì)，１９７８年返城。這本書去年４月由長江文藝出版社出版，到今年８月底總銷售量已突破１００萬冊。

    長江文藝出版社副社長黎波介紹說，自《狼圖騰》在國內(nèi)暢銷以來，國外出版機(jī)構(gòu)就紛紛與我們聯(lián)系，希望獲得《狼圖騰》外文版的版權(quán)。我們從今年４月份開始與世界最大出版機(jī)構(gòu)培生出版集團(tuán)下屬的企鵝集團(tuán)接觸?！独菆D騰》在國內(nèi)良好的市場運(yùn)作，為后來進(jìn)入國際市場打下了重要基礎(chǔ)。很多出版商都從外國的報紙上了解了這本書，產(chǎn)生很大興趣。在眾多與我們接觸的出版社中，企鵝集團(tuán)是最終經(jīng)過各種權(quán)衡后選擇的合作者。

    企鵝出版集團(tuán)有１００多年的歷史，以出版大眾和少兒讀物為主，曾出版發(fā)行過英文版的中國書籍如《紅樓夢》《圍城》，以及蘇童、莫言的小說。黎波介紹說，《狼圖騰》作為中國原創(chuàng)性作品將于２００７年在全球英語國家同步發(fā)行，這是首次在全球英語國家同時出版和發(fā)行一本當(dāng)代中國作家的作品，這意味著這本書將如《哈利·波特》一樣，英語國家的讀者會在同一時間看到。

    企鵝集團(tuán)亞洲區(qū)總裁皮特·費(fèi)爾德表示，企鵝集團(tuán)一直在中國尋找一部既有鮮明中國文化特點(diǎn)，又有美妙故事的小說作品，幸運(yùn)的是我們找到了《狼圖騰》，找到了“狼”，這個可以承載全人類共同語言的動物?！独菆D騰》是一個沒有文化差異的動物故事，人與動物如何相處、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的沖突，都是全世界關(guān)注的話題。

    目前，《狼圖騰》的韓文版、法文版版權(quán)也已經(jīng)售出，德文版和日本版以及其他小語種版也正在洽談中。長江文藝出版社還將推出《狼圖騰》少兒版《小狼小狼》，這也是國內(nèi)首次出版當(dāng)代暢銷小說的少兒讀本。

    版權(quán)代理公司市場意識薄弱

    我國圖書版權(quán)貿(mào)易一直存在巨大的逆差，與商業(yè)貿(mào)易的順差形成鮮明對比。上世紀(jì)８０年代以來，我國圖書版權(quán)輸入、輸出比例長期徘徊在１０：１左右。去年我國版權(quán)輸出不足１０００項(xiàng)，而且大部分集中在中國臺灣、香港、日本等亞洲地區(qū)?！独菆D騰》的成功輸出，刷新了我國版權(quán)輸出的多項(xiàng)紀(jì)錄。

    我國只有余華、莫言等少數(shù)幾位當(dāng)代作家的作品可以輸出到西方世界，向英語國家的版權(quán)輸出主要集中在中醫(yī)、按摩、風(fēng)水、食療以及其他介紹中國傳統(tǒng)文化和旅游類圖書，而且銷售量很低，一般都只有一兩千冊。

    長江文藝出版社法人代表、副社長方平說，我國版權(quán)輸出多輸往港澳臺地區(qū)，輸往歐美發(fā)達(dá)地區(qū)比較困難，這主要是因?yàn)榕c港澳臺地區(qū)文化相通、語言相通。湖北的版權(quán)輸出情況在國內(nèi)算是比較好的，但情況也不樂觀。以長江文藝出版社為例，２００４年引進(jìn)版權(quán)的圖書有１７種，而輸出版權(quán)的只有２種，均輸出到臺灣地區(qū)。

    據(jù)黎波介紹，以往中國圖書國外出版的版稅一般只有６％或７％，版稅多數(shù)在５０００美元以下，一般只預(yù)付一兩千美元。

    我國圖書版權(quán)輸出量少價低，而引進(jìn)的不僅數(shù)量大，而且價格很高。方平說，我們引進(jìn)的圖書版權(quán)一般都在數(shù)萬美元，而輸出的圖書大多數(shù)是１０００美元左右。上世紀(jì)９０年代，長江文藝出版社出版的《圣賢人生》系列叢書２６本，輸出到臺灣，價錢被認(rèn)為是很不錯的，版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)為３０萬元人民幣，平均每本的版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)僅有１０００多美元。而最近引進(jìn)韓國《火鳥》的中文版權(quán)，轉(zhuǎn)讓費(fèi)是２萬美元。有些引進(jìn)的圖書由于營銷不佳，還不夠支付版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。

    在我國，本應(yīng)承擔(dān)起版權(quán)輸出主要責(zé)任的版權(quán)代理公司，除了北京、廣西、福建等少數(shù)幾家經(jīng)營尚可外，大多數(shù)并未建立起公司機(jī)制，市場意識薄弱，名存實(shí)亡。方平說，國內(nèi)圖書版權(quán)輸出有限，而引進(jìn)圖書版權(quán)的工作主要是出版社自己聯(lián)系，大部分版權(quán)代理機(jī)構(gòu)沒有多少業(yè)務(wù)做。出版社大多提倡編輯直接找作者、出版社聯(lián)系購買版權(quán)，省去了許多中間環(huán)節(jié)，也降低了成本。

    加強(qiáng)圖書版權(quán)輸出任重道遠(yuǎn)

    近年來，國際出版巨頭已開始注意到中國作家的作品。在日前舉行的北京國際出版論壇上，蘭登書屋主席兼總裁彼得·奧爾森說，中國的新秀作家大多數(shù)尚未在世界范圍內(nèi)找到出版機(jī)會。目前世界范圍內(nèi)的暢銷書主要由英文作者創(chuàng)作，而西方一些批評家認(rèn)為，美國對其他國家的文化領(lǐng)導(dǎo)地位和文學(xué)影響在上個世紀(jì)已經(jīng)達(dá)到巔峰。因此，２１世紀(jì)亞洲作者，尤其是中國作者可能崛起為全球圖書內(nèi)容的最大源泉。

    皮特·費(fèi)爾德也認(rèn)為，全世界的讀者都期望能了解創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡的中國文化，特別是２００７年到２００８年奧運(yùn)會期間，將是一個中國年，這給中國圖書版權(quán)輸出提供了難得的機(jī)遇。

    但我國圖書版權(quán)輸出仍面臨著一系列的困難和問題。方平認(rèn)為，東西文化的差距、語言溝通的困難，尋找中文翻譯的難度大、成本高，缺乏有效的宣傳、包裝和營銷手段，都是中文圖書輸出難以跨越的障礙。“西方文化”在全球文化占有“主流地位”，對我們的文化存在歧視和偏見，很多文化觀念難以被西方社會，尤其是主流社會接受。

    方平說，對外輸出圖書版權(quán)是向外國主流社會宣傳中華文化的有效手段之一，國家應(yīng)采取通過設(shè)立專業(yè)基金補(bǔ)償，免稅等措施，對輸出版權(quán)的單位給予一定的補(bǔ)償，以鼓勵輸出好的精神產(chǎn)品。另外，我國新聞出版署、教育部、科技部等部門都有各自的版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)，這些版權(quán)貿(mào)易機(jī)構(gòu)間應(yīng)加強(qiáng)資源整合，促進(jìn)合作與交流，使我國的版權(quán)對外輸出工作邁上新臺階。新聞媒體也應(yīng)在文化產(chǎn)品的宣傳方面做好工作，為文化產(chǎn)品的營銷做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。    

    《狼圖騰》的策劃安波舜說，與有些出版單位在版權(quán)交易會上尋找機(jī)會，依賴版權(quán)代理公司的方式不同的是，《狼圖騰》請熟悉中國文化和英語的人撰寫書評，爭取刊登在西方世界的主流報刊上，以吸引國外出版商的注意。當(dāng)時，多家海外出版機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)都曾與長江文藝出版社進(jìn)行過洽談，經(jīng)過對比才最終敲定與企鵝出版社合作，這也是此書版稅可以創(chuàng)紀(jì)錄的原因之一。他認(rèn)為， 中國作家只要真正關(guān)心人類共同的話題，人類的終極關(guān)懷，就可能走向世界，并得到世界的關(guān)注。

    黎波說，《狼圖騰》最后的預(yù)付款、版稅都是企鵝集團(tuán)按國際慣例處理的。這本書在國內(nèi)市場的成功，電影版權(quán)被紫禁城影業(yè)公司購買并引起好萊塢導(dǎo)演的青睞，都增加了該書的商業(yè)價值，使得我們在最后的談判中贏得高價，這是遵循市場規(guī)律的結(jié)果。（記者黎昌政 劉江）