李彥宏揭秘中國互聯(lián)網(wǎng)熱點競價排名是贏利最關(guān)鍵

IT-man 2005-08-19

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　　今年的中國互聯(lián)網(wǎng)界熱點不斷。北京時間8月5日晚11點40，百度在美國納斯達克股票市場正式掛牌上市，股票發(fā)行價為27美元，上市時即以66美元的跳空開盤，在首日的交易中股價最高曾達到151.21美元，收盤于122.54美元，上漲了354％，成為中國在納斯達克上市公司中市值最大，也是惟一股價超過100美元的公司。隨后雅虎10億美元購股阿里巴巴則完成了目前為止中國最大的互聯(lián)網(wǎng)并購案。近日，本報記者聯(lián)系了百度公司，公司總裁李彥宏就目前的熱點問題接受了采訪。

　　●關(guān)于Google

　　記：百度的競爭對手包括3類，國際公司中最知名的是Google，Yahoo，您怎樣評價他們？

　　李：我們不是參照美國公司或者別的公司，我們真正是為用戶的需求來服務(wù)的。我們從無到有到現(xiàn)在變成全球最大的中文網(wǎng)站，我們做中文搜索引擎到現(xiàn)在，不能說我們拷貝別人，而是我們真正做到理解市場，理解用戶到底在找什么，怎么樣滿足他們需求，這樣才能夠更好的發(fā)展。所以我們整個服務(wù)的過程是完全從用戶角度出發(fā)的一個過程。

　　記：Google是百度的股東，有人認為你們之間有著特別微妙的關(guān)系。

　　李：在我看來也沒有那么復(fù)雜，一方面Google作為百度的一個股東，跟其他股東一樣是一個股東，但另外一方面他又是百度的競爭對手，他也提供中文搜索引擎，這兩個層面我們還是分得很開的。就是處理這個關(guān)系上可能比外界想象的要簡單。作為一個股東的話，Google可以說是一個很被動的股東。所以說他并不經(jīng)常跟我們問一些事情，或者交流一些看法。

　　記：到目前為止百度還是說比Google要好。您認為，具體表現(xiàn)在哪方面呢？

　　李：還是那句話，我覺得是專注。

　　記：Google也很專注。

　　李：他做一百多種語言呀。我就做一種語言。而且他做E—mail，他去做搜索，還有博客什么的，他在做很多東西。實際上在一個高速成長的領(lǐng)域，我覺得專注是非常重要的。

　　記：有人說百度在一年以后將超過Google。

　　李：因為我是上市公司，我是不能夠預(yù)測未來的，我只能說現(xiàn)在是什么樣子，我只能說事實是什么樣子，事實就是百度是全球最大的中文網(wǎng)站。

　　記：Google是一個純粹的美國公司，百度的上市跟他們是在同一起跑線上？

　　李彥宏：對。就是我們受到了國際資本市場真正的尊重。以前的中國公司，大家也跑著去上市，可是你最后一算股價，跟美國公司相比都是低了很多，就是誰也說不清楚是為什么？因為你中國賣產(chǎn)品也好，只要是中國制造，你就應(yīng)該便宜。先不管你質(zhì)量好不好，你是中國制造的，所以你要便宜。那么這個股票也是，你是中國來的互聯(lián)網(wǎng)公司，所以你要便宜。以前的20多家上市公司給人的印象都是這樣的。那么我覺得百度的上市做到了在同一起跑線上。

　　記：Google有很多的錢，這是它成功的關(guān)鍵嗎？

　　李：如果說搜索可以用金錢來做的話，那么微軟應(yīng)該是第一才對。實際上從1994、1995年誕生互聯(lián)網(wǎng)以來，從來沒有一個搜索引擎是因為他錢多所以他做得好，沒有一個這樣的例子，從微軟到后來的Google、百度，沒有一家是錢多才做好的。都是因為他專注，他去做這一件事情，所以他成功了。

　　記：Google在全球的知名度確實比百度要大，這樣他們也有機會在中國成為老大。

　　李：5年以前Yahoo在中國的名氣比Google要大得多，在全球也好，在美國也好。那么是不是就是說Yahoo一定做得比Google好呢？正好是相反的。所以我覺得真正重要的是專注。

　　●關(guān)于競價排名

　　記：原來3721或者什么搜索聯(lián)盟之類的，他們也好像是專注的做搜索。為什么只有百度能夠出來呢？

　　李：實際上仔細看一下是不是的。還是就是說短信什么，有很多東西都是在同時做的。當然我指的可比的公司都應(yīng)該是上市公司，就是到一定規(guī)模的，如果說很小的公司就做一件事情那是比較常見的。但是當公司規(guī)模大到一定程度的時候，他們都是在同時做很多事情。而專心致志去做一件事情，做好的可能性比你同時做很多事情的幾率要大得多，這是常理。

　　記：百度2004年比起2002年的營收差不多多了10倍達1370多萬美元。那主要原因什么？

　　李：主要是競價排名。

　　記：2002年的時候百度已經(jīng)有競價排名這個做法了？

　　李：已經(jīng)有了。

　　記：等于說這個模式已經(jīng)定了。

　　李：對。

　　記：競價排名占你們總收入的多少，我看過一個數(shù)據(jù)是80％。

　　李：實際上我們現(xiàn)在作為一個公眾公司，唯一透露的就是說所謂的網(wǎng)絡(luò)推廣這塊的收入是多少。實際上網(wǎng)絡(luò)推廣主要的就是競價排名，但是我們沒有公開過競價排名具體是占多少。

　　記：網(wǎng)絡(luò)推廣呢？

　　李：網(wǎng)絡(luò)推廣的話，這個招股書里面都有，應(yīng)該是90％多。實際上就是90％多是網(wǎng)絡(luò)推廣，還有7％是搜索軟件，剩下的其他收入就非常非常小了。

　　記：除了競價排名外，百度是否有新的利潤增長點？

　　李：我認為競價排名是一個非常合理非常優(yōu)秀的模式。它可以讓廣告的商家很精確地找到他的客戶是誰。我覺得這是一個革命性的商業(yè)模式，也是非常有前途的。

　　我覺得盈利模式并不是大家想象的那么重要，競價排名這個盈利模式在中國可以說是沒有專利可以保護的，大家都可以去拷貝，大家都可以去學(xué)習(xí)。但真正重要的并不在這里，而在于你能夠吸引多少用戶，在于你是不是真正的給用戶提升了價值，這個才是最重要的。

　　快速增長當然是通過競價排名這個模式顯現(xiàn)出來的。既然這個模式已經(jīng)被證明是一個好模式，我們百度就應(yīng)該完全投入在中文搜索上，而不是向其他的方面發(fā)展。