超級女聲節(jié)目觀眾四億?三大項(xiàng)收入數(shù)以億計(jì)

胡琳柟 2005-08-19

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超級女聲節(jié)目觀眾四億三大項(xiàng)收入數(shù)以億計(jì)

張穎

　　數(shù)月前，記者還在譏諷“超級女聲”不過是一場游戲一場秀，如今卻不能免俗地參與其中；數(shù)周前，記者還在感嘆一位湖南衛(wèi)視的朋友淪為“超級女聲”的節(jié)目預(yù)報(bào)員，如今卻成為這些預(yù)報(bào)信息的傳遞者；7天前，記者還對媒體大肆地統(tǒng)計(jì)“超級女聲”的各項(xiàng)數(shù)據(jù)不屑一顧；如今卻不得不折服于這些數(shù)字背后巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　一檔節(jié)目，全國4億觀眾，平均收視率超過中央電視臺“春節(jié)晚會”；一檔節(jié)目，單場手機(jī)短信收入超過1500萬元，加上節(jié)目冠名和其他廣告收入數(shù)以億計(jì)；一檔節(jié)目，8月初在Google搜索引擎中已擁有32萬條記錄，15天后這項(xiàng)搜索記錄輕易地被刷新為165萬條。所有這些驚人數(shù)字的締造者正是“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”。

　　據(jù)一位資深制片人的表述，電視臺的盈利主要來自3部分：冠名、廣告和短信。而湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)播“超級女聲”的過程，無疑把這個(gè)定律發(fā)揮得淋漓盡致。

　　1000萬冠名換20億銷售

　　與幾年前偶像劇《流星花園Ⅱ》中某飲料廣告充斥整個(gè)畫面相比，作為2005年度“超級女聲”贊助商———蒙牛乳業(yè)有限公司在這方面的表現(xiàn)并不遜色。從選手喝的、評委桌上放的，到處都是該公司的產(chǎn)品。就連在直播現(xiàn)場主持人也不忘代言，口中不時(shí)地蹦出兩個(gè)字“蒙牛”。

　　據(jù)了解，為購買“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)，蒙牛乳業(yè)投入了2800萬元。在競得冠名權(quán)后，為了投放“超級女聲”標(biāo)志的公交車體、戶外燈箱、平面媒體廣告，蒙牛又追加了將近8000萬元的投資。

　　對于2800萬元的冠名費(fèi)，蒙牛副總裁孫先紅表示，“太高了，非常不準(zhǔn)確”。據(jù)該公司一位高層透露，蒙牛此次單純砸在“超級女聲”上的資金“差不多1000多萬元”。盡管與湖南衛(wèi)視有約在先，對于此次合作的具體數(shù)字不能公開，但孫先紅對目前的收益非常滿意。“你可以去我們的銷售終端看一看，已經(jīng)是嚴(yán)重供不應(yīng)求，到處都斷貨。”他甚至認(rèn)為，這是迄今為止企業(yè)宣傳和媒體運(yùn)作結(jié)合得最好的實(shí)例之一。

　　另據(jù)了解，2005年蒙牛計(jì)劃向市場投放20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級女聲”的產(chǎn)品，銷售額應(yīng)該在20億元左右，其中廣告和促銷費(fèi)用可能超過1億元。

　　其實(shí)，蒙牛冠名本屆“超級女聲”獲得的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，更擴(kuò)大了公司的品牌影響力。一位邵小姐告訴記者，此前并不了解蒙牛乳業(yè)，但是在觀看“超級女聲”后，“為了支持這個(gè)比賽”，她開始購買這個(gè)品牌的酸酸乳飲品。

　　7場總決選2000萬廣告

　　8月12日晚，“超級女聲”總決選6進(jìn)5淘汰賽進(jìn)行中。

　　“一直都知道湖南衛(wèi)視廣告多，沒想到能多成這樣。”一位收看比賽的朋友如是向記者抱怨。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3小時(shí)的淘汰賽，每隔不到30分鐘就會插播一段5至10分鐘的廣告。有時(shí)，主持人甚至?xí)?#8220;善意”地提醒，“接下來送給大家一段很長的廣告時(shí)間”。對此，朋友的應(yīng)對之策是立馬轉(zhuǎn)臺。

　　然而，正是這些讓人有些心煩、立馬轉(zhuǎn)臺的廣告，讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。

　　據(jù)悉，超級女聲全國總決選的廣告報(bào)價(jià)為5秒插播價(jià)4.8萬元，10秒7.95萬元，15秒11.2萬元。這個(gè)報(bào)價(jià)甚至超過央視一套3月最貴的電視劇貼片廣告15秒11萬元的報(bào)價(jià)。上海天娛傳媒董事長王鵬對此卻矢口否認(rèn)，表示這個(gè)數(shù)字“太夸大了”，湖南衛(wèi)視廣告部內(nèi)部人員也隨即指出，總決賽的15秒貼片廣告價(jià)格，最高不過二三萬元。

　　盡管對于湖南衛(wèi)視在“超級女聲”轉(zhuǎn)播中究竟能賣出多少廣告，王鵬出言謹(jǐn)慎，但他毫不諱言，一場近3個(gè)小時(shí)的比賽直播，“幾百萬元總歸有的”。湖南臺一位資深制片人也曾向媒體透露，每場全國直播的“超級女聲”比賽，賣二三百萬廣告是沒問題的。

　　如此算來，湖南衛(wèi)視僅7場總決選的廣告收入就將近2000萬元。事實(shí)上，除了湖南衛(wèi)視從此次“超級女聲”的比賽中獲得巨大廣告收益，一些地方媒體也因?yàn)檫x手而獲得了一筆“意外之財(cái)”。

　　8月11日，杭州某報(bào)紙刊登了一個(gè)整版廣告，廣告內(nèi)容相當(dāng)簡單，主體就一個(gè)標(biāo)題：“讓我們一起支持張靚穎”。

　　據(jù)悉，該廣告是杭州某商家為支持“超級女聲”而投放，并宣稱，該選手進(jìn)入三甲，商家還將繼續(xù)投放類似整版廣告。而這樣一則整版廣告也給這家報(bào)社賺進(jìn)十萬元。

　　短信投票收入上千萬

　　8月14日，“超級女聲”6進(jìn)5淘汰賽后第一個(gè)工作日，記者一走進(jìn)辦公室就被朋友攔下追問：“上周五你投票了嗎？”隨著比賽愈演愈烈，短信投票自然成為這場“秀”的主角。而上周的比賽，更因?yàn)槔钣畲旱膬纱未ㄊ箚螆龆绦懦^百萬條。

　　根據(jù)湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的公開資料顯示，觀眾通過不同途徑為“超級女聲”投票，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不同：移動用戶每發(fā)送一條短信為1元；聯(lián)通用戶和小靈通用戶每發(fā)送一條短信為0.5元；南方固定電話（統(tǒng)一的一個(gè)IP號碼）每發(fā)送一條短信為3元。

　　值得一提的是，在發(fā)送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆綁接收關(guān)于超級女聲各類資訊與花絮的增值服務(wù)———這項(xiàng)服務(wù)的收費(fèi)是6元。每個(gè)號碼最多只能投15票；每次比賽結(jié)束后，選手票數(shù)全部“清零”。

　　據(jù)此前“超級女聲”某賽區(qū)總決賽最后一次短信投票統(tǒng)計(jì)，該節(jié)目短信收入近38萬元，除去中國移動15％、中國聯(lián)通30％以及中國電信、網(wǎng)通20％的分成，單場短信收入約為33萬元。

　　SP（電信增值服務(wù)供應(yīng)商）業(yè)內(nèi)人士分析指出，以“超級女聲”8進(jìn)6淘汰賽而言，第一名的觀眾短信支持是46萬多人，第二名是45萬多人。按每個(gè)觀眾最少發(fā)2條短信計(jì)算，僅從前兩名選手身上，電視臺就賺到了約200萬元的短信費(fèi)。如果再加上其他選手的觀眾支持短信，僅這一項(xiàng)的費(fèi)用，一場“超級女聲”的短信收入肯定超過500萬元。

　　對此，王鵬則表示，一場比賽的短信收入分到湖南衛(wèi)視名下的也就100萬元左右，而總決選過程中，光舞美的投入就在200萬元左右，短信收入根本不夠舞臺成本。

　　不過，即便真如王鵬所言，湖南衛(wèi)視一場比賽的短信收入在100萬元左右，經(jīng)過數(shù)場分賽區(qū)投票以及7場總決選投票，SP該人士預(yù)計(jì)，光短信投票一項(xiàng)“超級女聲”的收入已上千萬。

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來自：胡琳柟 > 《金融財(cái)經(jīng)》

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