作者： 陳瓊

　　到現(xiàn)在再來討論RSS的話題，已絕非像關(guān)注一項時髦精巧的新技術(shù)那么簡單了。就在6月底，微軟正式公布了自己的RSS戰(zhàn)略。除了近半年來在MSN上陸續(xù)全面支持RSS外，微軟還會在其即將推出的IE7.0和下一代操作系統(tǒng)Longhorn中內(nèi)置RSS工具，當然，仍將是免費的。這會是RSS生態(tài)圈在經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展期之后，漸漸步入成熟的標志嗎？　

　　下一個互聯(lián)網(wǎng)重心

　　“RSS有可能讓雅虎成為全球人民生活不可或缺的一部分，重新來定義信息分享的方法?！毖呕OO丹尼爾·羅森維格(Daniel Rosensweig)在前不久接受媒體采訪時說道，“未來的信息社會必須有一個核心的理念，即便RSS技術(shù)眼下并不會為網(wǎng)絡廣告帶來什么幫助，但是卻能讓所有人更好的分享信息?，F(xiàn)在雅虎已經(jīng)有了50多萬個RSS社區(qū)，其所帶來的人氣流量，就如同711這類便利店與沃爾瑪之間的差別?！?/p>

　　也正是因為這樣的差別，當你厭倦了大型超市的龐雜時，借助RSS技術(shù)，可以有選擇的輕松構(gòu)建出屬于自己的信息便利店，跟蹤你所訂閱的RSS種子網(wǎng)站的更新情況，只了解和閱讀希望得到的信息，這無疑是對當前信息超載時代的一次洗滌。更重要的是，作為集成了信息采集、信息抽取和發(fā)布技術(shù)精髓的RSS，其所實現(xiàn)的閱讀方式也是對目前信息分享形式的革新?！癛SS所帶來的閱讀效率的提高，將是未來互聯(lián)網(wǎng)文字媒體創(chuàng)新的必然解決方法?！绷_森維格說。

　　有報道稱，到今年4月，通過RSS種子訪問紐約時報網(wǎng)站的次數(shù)，已經(jīng)從2003年年底的一個月50萬次，激增到了730萬次，這些種子中包括了新聞頭條、簡短的摘要和原文鏈接。因此不難理解，為什么有這么多的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒巨頭，都在近兩年對RSS趨之若騖。如BBC、CNN、Disney、Wired、亞馬遜等等大型資訊網(wǎng)站都相繼增加了RSS的方式來作為信息傳播的新媒介；雅虎和蘋果在一年前就已經(jīng)推出了RSS服務；Google、雅虎、Pheedo和Feedster等等公司甚至已經(jīng)開始針對RSS的特質(zhì)來提供廣告服務。而以提供RSS軟件工具和相關(guān)服務為主營業(yè)務的新興公司，更是在最近一段時間成為風險投資家的寵兒。

　　《商業(yè)周刊》前不久刊發(fā)的一篇題為“微軟沖入RSS陣營”的文章中這樣寫道：“就連微軟都下了如此大的決心，說明RSS技術(shù)及市場正在趨向成熟?！泵绹袌鲅芯繖C構(gòu)Jupiter公司副總裁Michael Gartenberg因此判斷：“據(jù)統(tǒng)計，已有10%的美國網(wǎng)民在使用RSS閱讀器， RSS很快將會步入主流應用市場，并由此改變?nèi)藗儷@取信息的形式?！?/p>

　　逐漸清晰的商業(yè)模式

　　盡管眼下RSS的發(fā)展勢頭異常強勁，但不能否認的事實是，已有8年歷史的RSS能夠在這個時期站到聚光燈下，和近兩年間網(wǎng)絡群落文化的興起和流行有著密不可分的聯(lián)系。為數(shù)眾多的個體在網(wǎng)絡上表達和展現(xiàn)個性，在每一個個體都自成一個群落的同時，群落內(nèi)部以及群落之間又互相鏈接，這使得有著濃重社會軟件屬性的RSS技術(shù)如魚得水。但是和其他類型的社會軟件不同的是，RSS的實現(xiàn)是以信息流抽取的方式進行，而并非簡單的鏈接，難得的商機就這樣出現(xiàn)了。

　　美國市場調(diào)查公司eMarketer在今年年初發(fā)布的2005年電子商務發(fā)展十大趨勢中，RSS被列在了第二位，僅次于選擇性廣告(Alternative Advertising)。負責此次調(diào)查的主管Yael Marmon認為，XML將成為網(wǎng)上新聞與內(nèi)容聚合的普遍工具，而基于XML的RSS技術(shù)將成為今年廣告商們選擇投放廣告的一個重要方式。雅虎、Google和Feedster等公司已經(jīng)開始提供相關(guān)的RSS服務，幫助廣告客戶將廣告放到RSS種子中，跟隨信息流一起送到訂閱種子的用戶眼前，F(xiàn)eedster甚至還可以讓廣告客戶決定廣告出現(xiàn)的位置。目前，已經(jīng)有如Verizon之類的公司，決定為這樣的廣告方式付費；而蘋果的RSS閱讀器則主要是為了宣傳iTunes中最新的歌曲信息。

　　更直接迎合那些訂閱用戶需求的，是提供RSS軟件和工具的公司。除了可以免費得到的，只具有基本獲取、閱讀和管理功能的RSS閱讀軟件之外，現(xiàn)在有越來越多的新興公司能提供功能更強大的RSS工具。如NewsGator正準備推出服務器版本的RSS軟件，整合了微軟的單一用戶簽名接入活動目錄以及通過Outlook接入Microsoft Exchange的技術(shù)?！艾F(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始使用以RSS模式提供的內(nèi)部信息，”該公司的首席技術(shù)官Greg Reinacker表示，“目前，這對企業(yè)來說是一種既安全又實用的方式?！?/p>

　　而像Rojo Networks和Onfolio這些新成立的小公司，也都在嘗試著圍繞RSS做更多的事，比如在自己的RSS閱讀器上添加一些社區(qū)網(wǎng)絡功能和瀏覽器的功能等等。目前的Firefox瀏覽器和即將發(fā)布的網(wǎng)景瀏覽器中，也都集成了RSS工具。

　　微軟到來的消息，既可以說是當前RSS市場參與者們的一個“災難”，同時《商業(yè)周刊》也說，“微軟的介入會完成其他所有公司都無法完成的任務，即推動RSS成為一項主流技術(shù)。”微軟甚至計劃在Longhorn中進一步深化RSS的應用，并有可能會把RSS技術(shù)作為一個模塊提供給軟件開發(fā)者?？雌饋恚琑SS的普及似乎只是時間問題?！皩λ惺褂脤拵У挠脩舳?，在未來五年之內(nèi)，不論你是否了解RSS，都將使用它?！盕eedster的CEO斯科特·拉弗(Scott Rafer)這樣說道。