（it）亦真亦幻iptv

IT-man 2005-07-13

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（IT）亦真亦幻IPTV

互聯(lián)網(wǎng)周刊　　2005年05月10日　　明叔亮

　　糾結(jié)著廣電、電信、家電以及互聯(lián)網(wǎng)等種種產(chǎn)業(yè)力量和利益的IPTV，是即將爆發(fā)的魅力產(chǎn)業(yè)，還是一個(gè)遙遠(yuǎn)的幻影？

　　“IPTV如同大聲啼哭的嬰兒，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域攪得一片喧鬧。”軟銀亞洲中國(guó)總經(jīng)理黃晶生表示，IPTV概念正席卷中國(guó)，似乎各路“財(cái)神”都蜂擁而至，要搶著抱孩子。而事實(shí)上，這個(gè)亦真亦幻的IPTV很有可能成為2005年電信、廣電以及家電和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)共同的熱點(diǎn)，就像幾年前的3G和數(shù)字電視一樣。

　　

　　IPTV的魅惑力

　　IPTV剛一誕生，便在中國(guó)市場(chǎng)上顯露出不同凡響的魅惑力，而且這一魅力所指向的正是缺少明確發(fā)展方向的各路產(chǎn)業(yè)力量，其吸引力自然可以想象。

　　眾多專家以及媒體認(rèn)為，IPTV在全球視野內(nèi)都會(huì)是下一個(gè)極具前景的產(chǎn)業(yè)。在很多人看來(lái)，因?yàn)镮PTV的出現(xiàn)，幾年前媒體所熱衷炒作的三網(wǎng)融合終于找到了一個(gè)最最現(xiàn)實(shí)的例證和出發(fā)點(diǎn)，它的身上，充分結(jié)合了電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)彼此的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了媒體提供者和媒體消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)，是對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)和電視產(chǎn)業(yè)的顛覆。

　　上海文廣總裁黎瑞剛不只一次地提到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司增值業(yè)務(wù)模式的羨慕之情，而這種成熟的、能夠被人們廣為接受的內(nèi)容收費(fèi)體制正是黎瑞剛和他的同行現(xiàn)在所苦求的。受困于傳統(tǒng)廣電經(jīng)營(yíng)思路的央視、上海文廣以及各地的電視臺(tái)都熱切地希望自己能擠到互聯(lián)網(wǎng)的路子上來(lái)，IPTV最大限度地將它們的內(nèi)容資源同互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)結(jié)合了起來(lái)。中視網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)營(yíng)公司就此應(yīng)運(yùn)而生。

　　在2004年正式成立之后，中國(guó)網(wǎng)通旗下的天天在線就明確地將網(wǎng)絡(luò)電視作為自己的主要定位之一，而中國(guó)電信也在廣東等地力推自己的NTV等網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。對(duì)中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通兩家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在小靈通面臨增長(zhǎng)的極限，3G牌照仍不確定的時(shí)候，如何最大程度地將手中的寬帶接入資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，具有相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略意義。作為兩家已經(jīng)在中國(guó)香港上市的公司，如何為自己的投資人尋找到高成長(zhǎng)性的回報(bào)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。而這一點(diǎn)也只有內(nèi)容娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能做到，目前來(lái)看，IPTV無(wú)疑是其中最閃光的一點(diǎn)。

　　作為互動(dòng)游戲的國(guó)內(nèi)老大，盛大的風(fēng)光程度從其不聲不響地成為新浪最大股東當(dāng)中可見(jiàn)一斑。但是呆在中國(guó)首富位置上的陳天橋也經(jīng)常會(huì)有從夢(mèng)魘當(dāng)中驚醒的時(shí)候?；?dòng)游戲行業(yè)自身所具有的政策風(fēng)險(xiǎn)以及社會(huì)輿論的壓力，都讓他必須盡快地讓自己的雙腳尋找到一個(gè)更穩(wěn)當(dāng)?shù)穆淠_點(diǎn)。IPTV的平臺(tái)從電腦轉(zhuǎn)移到電視，既擴(kuò)大了其潛在用戶的范圍，也讓盛大找到了避開(kāi)輿論壓力的途徑。

　　而對(duì)于上海貝爾阿爾卡特、UT斯達(dá)康這樣的設(shè)備提供商來(lái)說(shuō)，ADSL的價(jià)格從每線200美元降到200元人民幣的現(xiàn)實(shí)，逼迫它們考慮如何刺激運(yùn)營(yíng)商的采購(gòu)欲望來(lái)提高自己的毛利率。IPTV這種對(duì)帶寬要求頗高的視頻業(yè)務(wù)是帶動(dòng)ADSL設(shè)備采購(gòu)的最佳選擇。

　　一臺(tái)彩電賺幾十塊錢(qián)的中國(guó)彩電企業(yè)苦熬許久了，而數(shù)字電視等高端彩電虛熱的現(xiàn)實(shí)，讓它們有些心慌，尋找一個(gè)現(xiàn)實(shí)的突破點(diǎn)變得愈來(lái)愈緊迫。電信以及廣電領(lǐng)域所潛在的IPTV機(jī)頂盒與彩電的需求似乎讓彩電企業(yè)看到了另一個(gè)方向。而像微軟、英特爾這樣的IT巨頭，則一直都渴望著有一天，它們的聯(lián)盟能像統(tǒng)治人們的辦公室和書(shū)房一樣，統(tǒng)治人們的客廳。

　　IPTV輕巧地站在了家電、電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向上，一時(shí)間軌跡交錯(cuò)，利益糾葛也就越來(lái)越繁瑣，而在吵聲四起的時(shí)候，IPTV在一部分人眼中還只是一個(gè)虛幻的影像。

　　

　　IPTV到底來(lái)了沒(méi)有

　　IPTV這場(chǎng)大火真的已經(jīng)像描述當(dāng)中的那樣燃燒了整個(gè)世界嗎？現(xiàn)在來(lái)看，恐怕還不能這樣說(shuō)。

　　原中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)張立貴在2005年初曾明確地表示，IPTV不太可能迅速發(fā)展起來(lái)。而中國(guó)電信總工程師韋樂(lè)平則認(rèn)為，IPTV正在經(jīng)歷著新的媒體和業(yè)界炒作的高峰，而在具體的技術(shù)以及業(yè)務(wù)應(yīng)用方面還只是一個(gè)開(kāi)始。對(duì)IPTV業(yè)務(wù)有所涉及的上海文廣一家子公司的老板則尖銳地指出：對(duì)于中國(guó)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境來(lái)說(shuō)，IPTV絕對(duì)是個(gè)早產(chǎn)兒。

　　之前業(yè)界普遍認(rèn)為，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)于IPTV一直非常積極，IPTV的發(fā)展阻力主要是廣電總局的態(tài)度不明朗。也曾有媒體報(bào)道稱廣電總局將對(duì)之前發(fā)放的網(wǎng)絡(luò)電視牌照進(jìn)行重新發(fā)放，而對(duì)運(yùn)營(yíng)商采取限制，之后證明這只是一種誤解。

　　事實(shí)上，在2004年10月11日廣電總局頒布施行的39號(hào)文件當(dāng)中指出：“國(guó)家鼓勵(lì)地（市）級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽(tīng)節(jié)目”，“業(yè)務(wù)類別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。接受終端分為計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)及其他各類電子設(shè)備。傳播網(wǎng)絡(luò)分為移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等。”

　　即使是在電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部，對(duì)于發(fā)展IPTV的戰(zhàn)略方向意見(jiàn)也并不十分統(tǒng)一。上海貝爾阿爾卡特公司副總裁汪瑩說(shuō)：“目前在技術(shù)上已經(jīng)具備了大規(guī)模發(fā)展IPTV的條件，但是除了政策方面的因素，中國(guó)還面臨其他方面的一些問(wèn)題，如網(wǎng)絡(luò)支撐能力不足，運(yùn)營(yíng)商并不能提供足夠的帶寬資源，視頻的質(zhì)量相當(dāng)差。”她認(rèn)為，中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬容量?jī)H僅能承受5%的寬帶用戶使用IPTV服務(wù)，以2600萬(wàn)寬帶用戶的數(shù)量來(lái)計(jì)算，即只能支撐130萬(wàn)IPTV用戶。目前，運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度也相當(dāng)微妙，“我們要送設(shè)備去讓運(yùn)營(yíng)商做業(yè)務(wù)實(shí)驗(yàn)，它們非常愿意，但是它們并不肯輕易地在帶寬方面做更多的投資。”

　　運(yùn)營(yíng)商的謹(jǐn)慎有自己的理由，在缺少?gòu)?qiáng)力的內(nèi)容支撐的情況下，IPTV到底有多少市場(chǎng)號(hào)召力，目前還是一個(gè)未知數(shù)，之前的VOD點(diǎn)播等技術(shù)就一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，而中國(guó)臺(tái)灣的中華電信也曾經(jīng)在IPTV業(yè)務(wù)的推廣方面遇到過(guò)相當(dāng)大的困難。

　　“曾有無(wú)數(shù)的IPTV商業(yè)計(jì)劃書(shū)在我面前展示過(guò)，但現(xiàn)在還沒(méi)有掏錢(qián)的感覺(jué)。”在IPTV大熱的時(shí)候，黃晶生顯得不太給面子，而他的理由是“現(xiàn)在IPTV產(chǎn)業(yè)過(guò)于吵鬧，概念被炒得過(guò)熱，企業(yè)向風(fēng)投要價(jià)過(guò)高”。

　　一方面是設(shè)備公司樂(lè)觀地認(rèn)為，中國(guó)發(fā)展IPTV的時(shí)機(jī)已經(jīng)基本成熟，制約IPTV發(fā)展的瓶頸已被打破，中國(guó)正處在IPTV爆發(fā)的前夜。而另一方面是運(yùn)營(yíng)商以及風(fēng)險(xiǎn)投資的小心謹(jǐn)慎，IPTV在目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境當(dāng)中仍舊處于扭結(jié)狀態(tài)—雖然其有著被業(yè)界一致看好的遠(yuǎn)景。

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